民办高校应对牛源危机的策略分析

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1、民办高校应对牛源危机的策略分析［摘要］受适龄考生人数的逐年自然减少的影响，加之高校数量的增加及高校的扩招，生源危机日益突显。危机不仅会带来民办高校学生综合素质的持续下降，办学成本的相对增加，更会加速民办高校的优胜劣汰。民办高校的发展应从加强内涵建设、树立自身品牌，拓宽生源渠道、提高毕业生就业竞争力等方面不断寻求应对生源危机的方法和策略。［关键词］民办高校；生源危机；内涵发展；品牌建设［中图分类号1G640［文献标识码］A［文章编号11671-5918(2015)06-0005-03近年来，民办高等教育已经成为教育事业发展的重要增长点和促进教

2、育改革的重要力量。正当民办教育蓬勃发展之际，我国高等教育却迎未了一场H益严重的生源危机。全国高考生源大幅减少，其重要原因是适龄学生人数的持续下降，部分民办高校将面临生死存亡的危机。为了避免该风险的产生，拓展民办高校生存、发展的空间，积极寻求应对生源危机的措施则成为民办高校发展的首要问题。一、民办高校面临日益严重的生源危机截至2014年7月9H,全国高等学校(不含独立学院)共计2542所,其中民办普通高校444所。以河南省为例，河南省的民办高校2009年统计为13所，2013年时增加至27所，到2014年增加至29所。近年来，不少民办高校都不

3、同程度地扩大了招生规模，虽然口益增多的民办高校为考生和社会提供了更多的高等教育资源，但民办高校自身的过度扩张很大程度上加剧了生源危机。2014年4月，教育部下属的屮国教育在线经过调研分析，发布《2014年高招调查报告》，调查报告结果显示，高考生源持续下降趋势将会持续下去，综合近几年的高招情况来看，河南省陷入生源危机的学校，主要集中在第三批及专科批次，包括很多办学层次较低的民办高职高专、木科院校、独立院校。特别是在招生批次顺序的设定上，民办高校处在招牛的批次末端，加之社会对民办高校的歧视与偏见，民办高校在争夺生源上处于天然的劣势地位。二、生源

4、危机给民办高校带来的影响（一）面临学生综合素质下降带来的困境河南省乃至全国自2009年以来，高考报名人数呈逐年递减局面，急剧锐减的牛源必然冲击民办高校的生源数量和质量。河南省2014年普通高校招生高职高专录取控制分数线文、理均为200分。2012年的专科二批甚至降到160分左右（高考总分750分），上大学几乎已经到了只要考生愿意上就能上的地步。高招录取专科分数线的降低给更多考生提供了上大学的机会，但同时也造成生源质量的整体低下。民办高校在生源数量及质量上所存在的问题上已陷入到一个恶性循坏之屮，很多民办高校勉强能够完成或部分完成了招生计划，向

5、新生发放了录取通知书，但很多新生没有如期来校报到，弃学现象明显增多。其中民办高校新生报到率明显低于公办高校。如果说民办高校招生计划不能完成是遇到了生源数量危机，那么不计分数地拉拢考生入学，则是遇到了真正的生源质量危机。(-)高校之间生源抢夺更加激烈，民办高校恶性竞争事件频发。为应对生源危机，部分民办高校不择手段地拉拢生源，导致民办高校恶性竞争事件频发，严重干扰了正常的招牛•秩序、教学秩序和社会秩序。当前民办高校的招生乱象主要表现为:一是扩大宣传和虚假宣传。有的民办高校故意夸大办学实力，虚报学校师资力量、教学硬件、办公条件、实验设备、食宿环境

6、、奖助学金、就业率、考研率、出国留学率等;有的民办高校甚至假借其他学校的名义，或“联合办学”“联合培养”“包就业”“假毕业证书”等多种借口进行招生诈骗。二是造谣中伤同行。由于民办高校之间存在直接的生源竞争关系，因此，为了吸引考生报考各自学校，有些民办高校不惜造谣中伤同行，故意贬低同行的办学声誉和办学实力以便达到有意抬高自己的目的。三是拿冋扣买生源。民办高校非常重视招生环节，每到招生季节，大打招生宣传战，招聘专职招生人员招生或者将招生任务分配到招生办及其他行政人员乃至每个专职教师，动员在校学生停课参与招生，其至采取严格的超额有奖和未完成惩罚的

7、日标考核体制或将完成招生指标与教师职称评定相挂钩，同时采取给高中班主任提成的方式招生，按照高三班主任推荐学生数发给其提成。甚至出现借用一些手段恶意篡改考生志愿的现象。据郑州晚报报道，河南省周口卫生学校有14名学牛的对口高考志愿被篡改为山东现代职业学院。(三)生源不足，民办高校发展前景堪忧民办高校的资金来源主要是收取学生学费，足够的生源是其立足Z本。为保证办学资金，“重生源，轻质量”成为很多民办高校的无奈选择。如河南省民办高校的生源总体呈现逐年下降的趋势，大多数民办高校实际招生人数与计划招生规模有一定差距，直接导致很多民办高校不能达到应有的办

8、学规模，严重影响了整体效益，办学规模逐年缩小，成本随之增加。部分民办高校一旦招不到学牛，资金链断裂，马上面临关门的境地。不少民办高校由于无人报考、报考不足或入学报到率不足，不仅导