网络舆情危机的应对策略分析

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1、网络舆情危机的应对策略分析市委政法委曲建平应培国近年来，网络舆情对政治经济生活秩序和社会稳定的影响与日俱增，一些重大的网络舆悄申件使人们开始认识到网络对社会监督起到的巨大作用。同时，网络舆情突发事件如果处理不当，极有可能诱发民众的不良情绪，引发巨大社会舆论力量，使政府决策和管理运作受到很大影响，进而对社会稳定形成严重威胁。因此，分析网络舆情的成因和特点、建立健全监测预警机制、认识并加以正确引导策略，或许将对网络文化的健康发展、维护社会的和谐稳定起到重要作用。一、引发网络舆情危机的原因网络舆论是-把双刃剑，不同于传统媒介，网络舆论的控制性比较低，在扩大人们话语权的同时，也引发

2、了诸多问题，为网络舆论的正确引导带来了很大的难度。那么，到底是什么原因导致了网络舆情危机呢?1、网络舆情危机与网络本身的特点有关(1)网络的开放性、自山性。在网络传播中，网络的开放性使人们能够自曲地选择所需要的信息，而不再被动地接受信息，同时也不再受传统媒体的时间限制。网络信息发布的门槛低，信息传播方式的灵活,使得人们不但是信息的接收者，也成为了信息的传播者，在网络这个广阔的平台上，人们有了展示想法的机会，能够和对自由地发表自己的意见观点，也能够与更多的人进行交流讨论。在这样的一种条件下，人们任何时间任何地点，都能够上网发表自己的意见。而就是这样一种自由，人们把它当成绝对的

3、自由，不再受约束，发言者基本无需考虑承担法律责任的问题，在网络上言语的使用上有些“肆无忌惮”，直至引发网络舆情危机。(2)网络的即时性、扩散性。网络媒体不再受截稿时间和发布时间的限制，每当有突发性事件或重大性书件时，网络媒介都会第一吋间进行报道和追踪。网络新闻的编辑时间短，凭借现代的数码传播技术，缩短了信息传播的周期，能够及吋地发布信息，拉近了受众与信息传播者及发生事件的距离。同时，在新闻发布的短吋间内，网络上便会迅速形成舆论。网民在BBS论坛、QQ、博客、播客上发帖、跟帖来表达自己的意见，并进行讨论。人们的各种观点以“雪崩式”的效果，立刻扩散开来。在信息发布的初级阶段，人

4、们容易缺乏理性，在事情的来龙去脉没有弄清楚之前，便争论不休，往往误导别人对爭情克相的了解，甚至引发网络暴力。(3)网络的聚焦性、放大性。网络是一个自由发挥的空间，其信息的承载量是无穷的，没有节制。它包含了各方面的信息，包罗万象，这也使得信息的内容庞杂，无用的、反动的、封建的信息等充斥着网络。同时为赚足“眼球效应”，网络主题乂相对集中，如有关涉“官”、涉“腐”与涉“富”话题，往往比较敏感，点击良比较大，易成为现实危机突发窗件的加速器和推动力。(4)网络的无序性、无界性。网络传播不受頤域的限制，无论哪个国家，哪个党派，什么背景，何种信仰的传播者都能够表达思想。事实证明，过去，一

5、个认为有必要限制在一定范围的消息，只要在当地的报纸、广播、电视刊(播)发，就基本可以做到非常有效，而在当今信息化条件下，各类新闻事件的传播、扩散可谓瞬间万里，且在“一人疾呼、万人参与、百万人关注”的状况下，要使“内紧外松”的宜传策略和公共沟通方式这--传统的手段奏效简直是无法想象的。更何况，很多网站都在境外，根本无法对其内容进行控制和管理。2、网络舆悄危机与网络主体的特点冇关(1)网络传播主体多元性。网民散处各地，一旦把自己看到的事件、拍到的图片传到网上，他就成为一个传播者了。当前，各网站的BBS、博客非常火爆，据中国互联网络信息中心最新统计，中国冇1.81亿博客，近4亿手

6、机用户，每-个博客和每一位手机用户理论上都是-位“记者”。再加上以知识界和英自称的网上“意见领袖”的号召，网上舆论很快就会形成热点。（2）网络传播主体身份的隐匿性。在网络上，网民-•般都以昵称或是匿名方式出现。在这样一种掩护下，人们往往没有传统媒介传播者的职业道徳的束缚，不受政治、意识形态的审查。此外，在网络这个虚拟空间中，传播主体相互并不知道对方的身份，地位相对平等，人们便充分利用口己的传播权表达观点，即使产生分歧也不再害怕被孤立，统一的意见不易形成。（3）网络主体索质、情绪和心理状态等在网络环境中的特殊性。由丁•网民具年轻化利知识化等特征，主张独立自主，耍求社会承认其行

7、为的社会价值，又在行为控制上不够成熟，当情感受到较强烈的触动时容易冲动。加之网络木身的虚拟性、无障碍性和网民的非真实性所产生的极人包容，恰为人们情绪的宣泄提供了一个难得的传播空间。在这样的情况下，人们所表达的意见往往是缺少理性的，也就必然出现良莠不齐、真伪难辨、鱼龙混杂、泥沙俱下的复杂现象。3、网络监管不完善也是造成网络舆论的重要原因（1）把关功能的缺失和弱化。网络中，信息的承载量没有了限制，网络编辑往往单纯地发布信息，缺少过滤，缺乏“把关”的意识。而且很多网络编辑为了商业利益，其至不惜利用大量虚假信息來增加点击量