毕业论文开题：B2C电子商务开放平台运营策略研究—基于双边市场理论

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1、毕业论文开题：B2C电子商务开放平台运营策略研究一基于双边市场理论毕业论文开题：B2C电子商务开放平台运营策略研究一基于双边市场理论发表时间:2013-5-1121:36:17毕业设计(论文)开题报告B2C电子商务开放平台运营策略研究——基于双边市场理论院(系)名称经济与金融学院专业名称电子商务一、课题背景及意义1.研究背景1」现实背景2011年是中国B2C电子商务模式分化最为重要的一年o2010年，淘宝商城开始全面推广,到2011年初淘宝商城正式从淘宝体系屮剥离；201()年10月京东商城也正式的向商户开放平台，吸引合作伙伴加入；当

2、当的店中店也重新得到重视，开始大力发展；2011年7月6日，卓越亚马逊总裁王汉华对外宣布开放第三方卖家平台，推LIT我要开店”和“卓越亚马逊物流"服务。艾瑞咨询最近统计数据显示，2011年中国网购市场中B2C交易规模达1791」亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为23.2%,较2010年的13.7%增长了9.5个百分点，占比增长近一倍；B2C市场中平台式B2C交易规模为955亿元，占B2C市场交易规模的比重为53.3%,已经超过自主销售式B2C,并且平台式B2C将继续保持高增速增长。图12011年中国B2C购物网站市场份额B2

3、C电子商务开放平台，意味着B2C企业从一种盈利模式跨入到另外一种盈利模式，也意味着，想要以自营方式进入互联网渠道的品牌商有了更多选择，更意味着淘宝网这个国内最大的电子商务平台开始有了更强劲的竞争对手。当当、京东商城等涉足开放平台，在仓储和配送上确实比淘宝更有优势。同时还有一个优势就是B2C用户与淘宝的C2C用户相比，共性需求多于个性需求，优质的商户是B2C平台的重要vans、Hagiu>Schmalensee(2005)对软件平台的研究等等。他们研究了双边市场中平台企业双边价格策略、产品捆绑策略、兼容性策略等企业竞争性策略行为，得出了

4、一些与传统“单边市场(one-sidedmarket)?,所不同的结论。本文利用双边市场的概念和理论分析方法，从运营商的角度出发对B2C电子商务开放平台的定价方法和运营策略进行了探讨，不仅为双边市场理论拓展了行业应用领域，也为B2C网站增加了新的研究视角。2.2实践意义自营式B2C平台发展到今天，虽得到了风险资本的认可以及用户的大力支持，但巨资构建仓储、物流供应链体系的运营成本，一直困扰着B2C网站的运营者。在自营式B2C向B2C开放平台的转型过程中，其赢利模式的也发生了变化，从原先单纯依靠销售差价向为第三方商户提供服务赚取利润。从双

5、边市场的角度分析，B2C开放平台的赢利模式问题可以转化成为平台运营商向谁收费和定价多少的问题。虽然目前大部分B2C开放平台都认为自主销售差价、广告、入驻费用、交易佣金是B2C开放平台的主要赢利方向，但这些收入之间的关系和如何制定合理的收费水平，目前很少有人进行深入的研究。本文通过建立一个双边市场定价模型，研究平台运营商对平台各参与方的定价影响因素，以期为运营者提供一些策略性的指导意见。二、国内外研究现状1•国外研究现状以下主要讨论在双边市场的文献中，对于本文后面理论的研究分析相关的几篇文献。CaillaudandJullien(200

6、3)一文主要分析中间服务提供商(intermediationserviceproviders),如联谊中心、不动产中介以及电子商务网站等彼此之间不完全价格竞争的模型。CaillaudandJullien首先探讨所有参与者必须只能选择参与一家(single-homing)5?台。在此案例屮，基木上可将Z视为完全竞争的情况，因为所有的参与者对那些交易的平台并没有本质上的偏好,只有在某一平台拥有较多另一边参与者参与，或是该平台收取较英他平台还要低的费用，才能吸引更多的参与者。所以在有效率的情况下，均衡的结果为不论是哪一方的参与者，皆会选择参

7、与同一家平台。CaillaudandJullien指出唯一的均衡就是市场上只存在一家平台吸引所有的参与者，订定均衡的价格结构为负的订阅费用(negativesubscriptionfees)和最高的交易费(maximaltransactioncharges),借以阻止其他平台进入市场。接着CaillaudandJullien乂继续分析参与者可以选择参与多家(multi-homing)等更为复杂的情况，他们发现在一边的参与者只能参与一家而另一边的参与者却可以参与多家时，平台对只能参与一家那边的参与者收取不比其成本高的费用，转而榨取另一边

8、可以参与多家的参与者全部的剩余。另一篇相关的文献为RochetandTirole(2003)一文,他们主要研究两边市场的价格分配是如何受到平台的目标(以营利或非以营利为目的)、参与者参与多家的成本、平台的差异、同-边市场