新時期國傢意識形態傳播策略

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1、新時期國傢意識形態傳播策略【摘要】改革開放以來，市場經濟的發展引發瞭社會各領域的深刻變革，意識形態領域也面臨來自國內外各種思潮的挑戰，國傢意識形態的傳播面臨著復雜和嚴峻的形勢，我們有必要重新審視國傢意識形態的傳播途徑，遵循價值認同的規律，引導人民群眾對國傢意識形態由認知認同到情感認同，最終達到行為認同【關鍵詞】馬克思主義國傢意識形態傳播策略價值認同意識形態是反映特定階級或社會集團根本利益的思想體系和價值體系，所謂國傢意識形態，就是國傢倡導的思想體系和價值觀念體系。我國是社會主義國傢，一直以來把馬克思主義作為社會意識形態的旗幟，所以，我國的國傢意識形態應該也必然是以馬克思主義為

2、核心的思想體系和價值體系。我國曾經是泛意識形態的國傢，毛澤東時代把意識形態放在第一位。改革開放後,市場經濟的發展引起瞭社會的深刻變革，意識形態領域也遭到瞭來自國外和國內各種思潮的挑戰，有些人對國傢倡導的意識形態持懷疑態度，或者不聽，或者不信。隨著市場經濟改革的深入，國傢意識形態的傳播面臨著復雜和嚴峻的形勢，我們有必要重新審視國傢意識形態的傳播途徑，以提高傳播的實際效用從心理學的角度講，價值認同分為認知認同、情感認同和行為認同三個階段。①我國國傢意識形態傳播應遵循價值認同的規律，引導人民群衆對國傢意識形態由認知認同到情感認同，最終達到行為認同的階段從認知認同的視角出發，國傢意識

3、形態傳播應當力求視覺化、形象化、藝術化認知認同是價值認同的第一階段，是情感認同和行為認同的根據。人們在接受一定的價值觀或價值體系，產生價值認同之前,首先要對這一價值觀或價值體系有一些基本的認知和瞭解。因此，國傢意識形態傳播首先要引導人們增強對國傢意識形態的認知和瞭解黨和政府要充分利用新聞手段，以主流媒體為依托，對國傢意識形態進行有效宣傳。新聞報道是載體，國傢意識形態蘊含其中；尊重事實在前，國傢意識形態引導在後，引導要寓於報道之中。互聯網時代，媒體出現分眾化，新媒體迅速發展起來。面對這種狀況，政府應積極推動傢意識形態向新媒體滲透，對新媒體進行有效引導和正面影響，既要使民意充分表

4、達，又要使主流聲音順暢傳達，有效促進國傢意識與人民群眾價值觀良性互動文化傳播應當成為當代中國國傢意識形態傳播的首要路徑。首先，價值和文化須臾不離，價值觀是文化的內核，文化是價值觀的載體，價值觀通常都得通過文化才能有效地影響社會組織和個人的思想和行為。價值觀和文化的關系表明，國傢意識形態宣傳必須立足於文化建設，發展優秀文化是國傢意識形態的重要傳播路徑。其次，文化的情感性、形象性以及藝術性等特征有利於國傢意識形態傳播路徑的視覺化、形象化、藝術化。從文化層面推動國傢意識形態傳播就是以文化視角重新闡釋國傢意識形態，並以文化樣態實施國傢意識形態傳播。文化傳播國傢意識形態的過程，就是通過

5、文化現象的再現、文化情境的描摹、文化情感的熏陶、文化精神的解讀來把蘊含在文化中的國傢意識形態傳遞出來的過程。這一過程以文化之形象、文化之情境、文化之情感作為有效溝通國傢倡導的觀念與人民群眾的橋梁，達到與文化消費者的思想、情感、心理共鳴的目的。過去，我們的做法是從政治的角度去灌輸，而不是從文化的角度去傳播，政治的說教缺乏吸引人心靈的魅力和感染力，阻礙瞭傢意識形態的正常傳播。國傢意識形態傳播要實現從政治化思維方式向文化思維方式的轉變，要把傢意識形態轉化為社會文化內在因素的一部分，使其深入人的頭腦，融入人的靈魂從情感認同的視角出發，國傢意識形態傳播應當訴諸情感、契合人心、關註民生情

6、感認同是在認知認同的基礎上產生的，通常表現為對某種價值觀的喜愛或者討厭、肯定或者否定之情。②它一經形成，就會對認知認同有巨大的強化作用，也將導向行為認同。可以說，促成個體對國傢意識形態的情感認同就促成瞭國傢意識形態內化為個體價值觀的完成當今社會，僅僅依靠宣傳某種抽象的理論原則和信仰來達到社會群體的認同已不可行。人們是受情感影響的，情感由人民群眾對某一意識形態的體驗而形成。國傢意識形態要能夠為人民群眾所喜愛和肯定，必須契合人心，必須對人民群眾有益。從情感認同的視角出發，國傢意識形態的傳播應當訴諸情感，不應把大眾作為理論傳輸的受器，而應以人為本，想人民所想，急人民所急，契合人心，

7、順應民意，在基本內容和本質上切合人民群眾的發展需要。三十多年前，鄧小平啟動改革，立足於社會主義初級階段基本國情，提出貧窮不是社會主義的價值觀，並進一步論證瞭什麼是社會主義的問題，指出社會主義的本質是“解放生產力，發展生產力，消滅剝削，消除兩極分化，最終達到共同富”。國傢要富強，民眾要致富，上下有共識，這一新的理論解釋瞭現實，順應瞭民意，指引瞭方向，共同富裕成為國傢意識形態的一部分。新時期，胡錦濤總結我國發展實踐，提出科學發展的發展價值觀念，而怎樣發展經濟、怎樣發展社會的問題恰恰是現時代中國人民最關心的問