新時期我國對外傳播戰略分析與對策思考

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1、新時期我國對外傳播戰略分析與對策思考【摘要】一個國傢是否具備強大的對外傳播體系，不僅是國傢綜合國力和軟實力的具體體現，還關系到這個國傢在國際舞臺上所處的地位和所發揮的作用。本文針對我國對外傳播的現狀,以全球性的視野分析其優勢和機遇、挑戰與劣勢，在分析研究的基礎上，提出具有可操作性的應對策略和建議【關鍵詞】對外傳播優勢與機遇挑戰與劣勢對策建議一、新時期我國對外傳播的優勢與機遇1、中華文化博大精深，“中魅力”無處不在中華文化博大精深，綿延五千年，早在四千多年前的夏朝,中國就創制瞭夏歷；商朝，有瞭甲骨文；春秋戰國時

2、代，諸子百傢爭鳴，思想文化空前繁榮；秦朝的長城，是世界建築史上的奇跡；西漢的絲綢之路，打通瞭東西方交流的通道；唐朝玄奘和尚"西天”取經，促進與南亞溝通交流；明朝鄭和七下西洋，密切同東南亞等國傢和地區的往來；李時珍《本草綱目》，為世界醫學作出突出貢獻；四大發明傳入歐洲，對歐洲資產階級的興起產生巨大的推動作用；還有中國的國畫、中醫、京劇、傳統節日、唐詩宋詞元曲明清小說，這些都是傳統文化的精華……當代的中國，綜合國力日益強盛，在世界舞臺上的作用舉足輕重。尤其以胡錦濤為核心的中領導集體提出“和平崛起”、“和諧世界”的

3、觀點，正是中華傳統文化中“以和為貴”、“協和萬邦”、“和而不同”、“天人合一”等理念的升華，這些理念對於解決當今國際爭端、族群對立、宗教沖突等，有其重要作用。再加上我國目前正處於社會轉型期，每時每刻都會發生許許多多不可預見的事件。向往，好奇，懷疑，甚至敵對，無論是持哪一種思維，哪一種態度的人們，都很想瞭解中O這就為我們對外傳播，提供瞭極好的發展空間和機遇2、中國社會穩定，與世界各國交往密切改革開放30年來，尤其是上世紀90年代以來，中國政局相當穩定。穩定的政局，為中國和平崛起以及經濟、社會、文化等各方面的健康

4、發展提供瞭良好的環境。新一代中國領導人，堅持和平發展、以人為本、以民為重的親民施政風格，社會越來越和諧。由此，我們有理由斷定：今後很長一段時期，中國都會保持這種穩定發展的社會趨勢當前，我國同世界上絕大多數的國傢和地區都關系良好，民間交流和人員往來日趨活躍。隨著我國對外開放程度的不斷擴大和國際交往的日益頻繁，我們同世界各國人民在心理上也越來越接近瞭。中國的日益崛起，不僅為世界各國人民所關註，也會對他們的日常生活造成影響。因此，及時、客觀、權威、全面地向國外民眾報道或解釋發生在中國的事件，闡述中國的觀點和政策，消

5、除不必要的誤解，已經成為新形勢的一項迫切需要3、中國經濟持續強勁，“中國熱”、“漢語熱”不斷升溫以及全球最有活力的地區之一。“中國熱”、“漢語熱”，在國際上已經成為一種時尚和潮流。據不完全統計，目前全世界的華文學當前，中經濟持續走強,中國已經成為世界第四大經濟體校，至少在1萬所以上，並且數目和規模每天都在變化，世界上有100多個國傢的2500多所大學開設瞭漢語課程，全球學習漢語的人數已經超過3000萬。另外，遍佈在全世界160多個和地區的華人、華僑也達4000多萬，“漢語熱”，不僅維系瞭海外華僑華人與祖（籍）

6、的血統和親情、促進瞭文化的傳承，還大大增進瞭我國人民同國際友人的感情目前，世界上四分之一的人口使用漢語，同根、同族又同文,緊緊把全世界的華人的心連瞭在一起，而且在全球化的今天，這種互動越來越趨活躍。漢語，已日益成為全世界普遍使用的主要語言之一。語言上的特殊地位，正構成我國對外傳播的強大優勢二、新時期我國對外傳播的挑戰與劣勢當今時代，國與國之間的競爭和勢力角逐已不再表現為領土擴張，而是通過軟實力來爭取對象國人民思想的歸化和認同。對外傳播，作為國傢軟實力的重要組成部分，已經成為國傢權力的重要資源，直接關系到國傢的

7、安危隨著我國加入WT0,現存的封閉的傳播體系也已發生變化,傳媒開放政策勢在必行。隨著承諾開放日期的日益臨近，外國廣電節目、音像制品的大量湧入；數字衛星傳播、互聯網等先進技術不斷運用；國外跨國公司以合資、合作、兼並、購並等方式直接進入中國市場。我國對外傳播，除瞭面臨以上的挑戰之外，自身至少還存在以下三大劣勢：1、對外傳播模式單一，官方色彩過濃，民間聲音稀薄按照西方民眾的思維，凡是來自官方的東西，很可能會被視為虛假的，不可信的，有欺騙性的，不但不予接受，而且還會相當地排斥。但以民間交往的形式進行傳播與交流，則更容

8、易被接受。我國對外傳播的目的，無非就是讓世界更加瞭解中國，而我們對外傳播，常被人指責為失去公信力，不被重視或采信。除瞭東西方意識形態巨大鴻溝之外，一個重要的原因，就是我國對外傳播模式單一，結構不合理，官方色彩過濃，缺乏半官方或民間的機構或聲音；而且在對外傳播時，也習慣板著臉、就像政府發言人，以政治化的口吻、四平八穩、呆板老套的語氣來報道新聞、闡述觀點；即便有民間聲音或觀點，也常常自覺或不自覺給自己貼