广告创意方式探究论述

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1、广告创意方式探究论述作者：郑朝单位：中国美术学院平面设计系据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，无论是商业类还是公益类广告，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，它比插图等手绘方法更具有强烈的视觉冲击力，对于消费者的感染力更强，更容易留下深刻的印象。新、奇、特受众对于创意雷同的广告作品缺乏好感，花了经费和时间，却因为广告创意缺乏新意而遭遇滑铁卢，这样的情况也不少见。新、奇、特是广告作品引人注目的奥秘所在,也是一条不可忽视的广告创意规律。在广告创作中，由于思维惯性形成的思维定势，使得创作者在复杂的思维领域

2、里做惯性运动，使自己永远在一种思维方式上徘徊。而这样的广告作品往往让人觉得千篇一律，会造成观者视觉上的麻木甚至厌倦。既然是创造，就需要调动每一个细胞，活用所学所见的每一个知识点，将真正鲜活的灵感表现在广告上。感人心者，莫过于情出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。而日本的广告在这一点上把握的格外出色，他们善于推敲人的心理因素，刺激内心情感，引起观众丰富的联想，从而刺激消费获得巨大的商业价值。记得有一篇公益广告是宣传“请车辆在人行横道线前让行”的主题，广告画面是单纯的蓝灰色调，斑马线前的人行道口，一位戴黄色帽子穿校服的孩子向车辆深深一鞠躬。一旁的文案写道：“使用

3、魔法的少年让信号灯转为红色，我把车停下来，心里觉得很讨厌。这时，突然间魔法出现了，在人行横道尽头的少年向我们这边弯腰鞠躬致谢，少年的感谢让我们一瞬间有了笑容，我想：这就是感谢的力量吧！”单纯的画面、朴实的语言却将最感性的一面传达给了受众，我想它的作用远远大于说教式的文字吧！所以广告人只有运用创新思维方式，以超乎寻常的创意来撼动受众的双眼和内心，才能唤起广告作品的诗意，取得最佳的传播效果。不同媒体环境下的广告创意不同媒介在广告活动中所发挥的作用是不同的。因而也在广告市场中占据不同的地位。首先，是媒介的传播范围和传播对象的差别。如报纸、电视和广播就有全国性媒介和地方性媒介之

4、分。此外，如杂志等还有不同阅读对象的分别。其次，是媒介的传播效率，也有相当的差异。电视、广播的传播速度比其他印刷媒介要快捷得多，而在印刷媒介中又以报纸的传播速度最快，效率最髙。这种媒介传播效率的不同,也是广告活动中影响媒介选择的一个要素。针对不同的消费市场和不同层次的消费者的需要，广告活动对传播媒介的选择性也具有不同的要求。1.虽然受到各种新媒体的冲击，但是户外广告在传统媒体中的份额并未减少，由于其相对便宜的推广价格，所以仍然成为众多广告主的选择。户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动性，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚

5、至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这一点非常重要。在大量的色彩鲜艳，图形夸张的户外广告环境中，有时创意诉求简洁、广告信息非常单纯的户外广告反而产生更好的效果。比如：德国设计大师乌韦勒师的作品就是提倡“少就是多”的宗旨，在给照相器材客户设计户外广告时，他运用黑白效果，将闪光的瞬间展现在平面上。而在黑色背景上的白色曝光点还被遮挡了一半，形成了半个点的效果。他开玩笑地说：“能用半个点我决不用一个点”。当简洁的作品张贴在五颜六色的户外广告中时，巨大的反差吸引了更多的目光，获得了更好的传达效果。1.当广告创意的

6、焦点在于展示格调或营造一种意境时，杂志广告的精美印刷和会产生很好的广告表现力。同时杂志广告对于受众的选择更有精准性，容易达成设定的目标效果。当商品的功能、服务的细节以及销售网络等信息需要同时向受众传达时，则报纸广告优势更为明显。3•当广告创意希望受众即时反馈并参与营销活动时，使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的情绪，取得事半功倍的效果。因此，针对大众化的生活用品的广告活动，必须选择传播面宽、传播效率高的大众化媒介，而针对一些具有特定的消费阶层的商品的广告宣传，则需要选择专业性的、趣味性的、商业性的或地方性媒介。尽管在广告市场中不同媒介的竞争力是不同的，但它们在广告活

7、动中都发挥着一定的作用。对不同类型的媒介进行综合比较，并对各种媒介进行合理搭配，各取所长。正所谓“尺有所短，寸有所长”。广告创意在不同媒体环境下侧重点完全不同的表现方式，有的放矢才能更好获得最佳结果。广告创意思维步骤1•收集资料：一个优秀的有广告创造力的人才，几乎都对生活中的所有事感到兴趣；并且广泛涉猎各个学科的知识。这里的收集资料不仅仅是针对课题的资料收集，更包括个人在各个方面的知识积累。2•分析资料：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点。3•酝酿组合：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一