试论广告创意方式之情感诉求.doc

《试论广告创意方式之情感诉求.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、试论广告创意方式之情感诉求摘要：现在的广告创意中有一种很重要的方式一一情感诉求。将感情运用到现代广告中逐渐成为了一种趋势。这种策略具有鲜明的时代特色，这是广告商和消费大众、主观因素与客观商品发展共同磨合出现的结果。研究情感诉求产生的原因以及他的具体实施方案，对我们如何更成熟的运用情感诉求这一方式，增强广告的社会影响，进一步提高广告在商品社会中的效应是非常必要的，本文通过几个方面來论述情感诉求在广告创意方式中的重要性以及发展趋势。关键词：广告；创意；情感诉求；优势1广告创意的几种类型随着我国市场经济的持续快速发展，市场竞争越来越激烈

2、，产业的竞争也不断升级，各个广告商家之间的“战争”已进入“智力大战”阶段，广告的方式也在H益翻新，从Z前的媒体战、投入战，改变为广告创意战。广告的创意已经成为我国广告事业中重要元索。如果从字面上理解创意，则可说创意是创造意象。从创造意像层面进行深度挖掘。广告创意是广告的策划和广告的表现之间的一种艺术的构思，设计者根据广告主题，经过精心策划，运用适当的艺术手段，将材料再进行创造性组合，塑造出一个意象。而广告是否具有创意表现，成为了整个广告是否具有吸引力的可靠保证。目前的广告创意手段包括：设置悬念、创造意境、体现价值、情感诉求。（1）

3、设置悬念。通过悬念的设置，使消费者的关注情绪大大提高，然后通过解答悬念，达到使消费者将广告信息铭记于心的效果。由于设置悬念给消费者强烈的艺术感受，所以悬念的设置能延长人们记忆广告内容的时间。同时，设置悬念这种方式不能把噱头玩得太过分，否则不仅不会牵引住受众的好奇心，反而会对广告的整体对象造成伤害。（2）创造意境。运用创造意境来揭示广告的主题，能够达到拔动心弦的效果，并且容易使人回味无穷。（3）体现价值。消费者在购买商品的时候，越来越注重体现自身价值，相对于别的因素，消费者更想通过拥有该产品来体现自己价值，这也就是产品的象征价值，例

4、如地位、荣誉等。（4）情感诉求。是指消费者在基本的物质需求前提下，注重对商品客观功能之外的情感附加值。“我们销售的不是唇膏和面霜，而是一个美丽的希望。”这就是情感诉求在广告业屮的重要体现。对于年轻的女子来说，她购买的不仅是这款化妆品，更是一种对美的追求。可以说，现代广告宣传已经进入文化信息的时代，情感诉求将是文化信息时代最重要的特征。2情感诉求产生的缘由（1）社会的稳定和经济的发展为情感诉求的产生创造了适宜的环境基础。一个温饱无着落,社会动荡不安的环境是不会产生消费个性的。只有在社会环境适宜情况之下，消费个性的追求才会从消费者的内

5、心中展现出來。（2）生活条件的满足和小个体经济收入的提高为情感诉求的产生创造了物质基础。如果一个人为生存而奔波，即使他心理体验很敏感。他的消费行为的情感性因素也是微乎其微的。当然，不排除人格力量在消费行为中的作用。（3）文化内涵和个人品味的提高为情感诉求的产生创造了基木的美学基础。消费者的消费个性展示是现代文明的体现，是一种高层次的追求,同时也是对人格的完善。如果缺乏慕本的文化索养，那么便很难产生这种展示消费个性的冲动。（4）消费者对情感因素的偏爱为情感诉求的产生创造了心理基础。人都是有感情的,爱美之心，愉悦之心，被尊重之心人人皆

6、有。情感召唤的力量是伟大的，假如一件商品包含了情感色彩，消费者就很容易对他产生依恋并表现出极大的购买欲望。3广告创意中情感诉求设计的一般特点（1）形象鲜明生动，语言简洁易记。例如前几年的娃哈哈系列产詁的广告语是“喝了娃哈哈，吃饭就是香”万家乐家用电器的广告语是“万家乐，乐万家”还有雀巢咖啡的广告语：“味道好极了”等。这些设计不仅寓意明显，而口感情真挚质朴，读起來朗朗上口，方便记忆，极易在人群中传播。（2）创意抒情性强，故事性强。前几年的“成力洗衣机，献给母亲的爱”，这则广告中展现的山水和小村庄，以及躬腰洗衣的母亲形象和运送洗衣机的

7、汽车，在优美的音乐中的解说之下，共同构成了令人难忘的一幅风景画，耐人寻味。（3）语言较幽默俏皮。电风扇的“实不相瞒，我的确是吹出来的”、打字机的“不打不相识”、锁具的“一夫当关，万夫莫开”都是成功的典范。（4）标新立异、与众不同。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告语，咋一听十分别扭，读着甚至感觉有语病，但是，经过全国各大卫视，在同一时段的集中播出，最终大家接受了，成为了该品牌的主打广告语，也因此，企业的销售额连年增长。4情感诉求式创意广告的优势（1）用美的意境引发消费者联想。广告创意的中心要求就是创造美的意境，使消费者对广

8、告的商品产生联想，提高宣传效果，追求和欣赏“美”是现代社会的共同需求，而对美的追求则是人性之本，所谓爱美之心，人皆有之。广告的创意就是以美学原理为基础运用适当场景和人物创造美的意境，让人们在欣赏美的过程中了解了商品。从而为企业的商品带来更多的商机，