三星公司的发展前景与营销策略

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1、三星公司的发展前景与营销策略09市场张晶2009111020204260多年前，刚成立的三星只是一家小商铺；30多年前，三星为了生存而替日本三洋公司（Sanyo）打工；10多年而，三星产品在消费者的心目中仍然是廉价的“大路货”。然而，如今的三星是大韩民国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集I才I，三星集团包插众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。它被美国《财富》杂志评选为世界500强企业之列。三星电子是旗下最大的了公

2、司，目前已是全球第二大手机生产商、全球营业收入最大的电了企业，在2011年的全球企业市值屮为1500亿美元。1三星公司的发展历程与现状1.1起步（1938〜1969）1938年3月1H,三星前任会长李秉詰先生以30,000韩元在韩国大邱市成立了“三星商会”，早期的主要业务是将韩国的干鱼、蔬菜、水果等岀口到屮国的北京及东北。1947年，三星将办公地点转移到了韩国首都汉城（首尔）市，第二年成立的“三星物产”公司，开始正式展开国际贸易业务。1951年，三星将公司传移到了韩国东南部的港口城市——釜山，并成

3、立了三星物产株式会社，开始了在生产领域的发展。1953年，三星建立了“第一制糖”，结束了韩国白糖依赖进口的历史。1954年，三星成立了“第一毛织”，开创了韩国自产布料的吋代。1964年，三星设立了“韩国肥料株式会社”。1965年4月，三星文化财团成立。1969年，三星电子正是成立。1.2产业时代（1970年〜1979年）1974年3月,开始量产冰箱“SR-180、SR-201TD"。1974年12月，开始量产洗衣机“SEW-200W”。1975年10月，黑口电视机（例：Econo）生产量突破100

4、刀台。1978年，三星电子出口额达到1,000亿美元。1・3进入全球技术市场（1980年〜1989年）1983年，开发出韩国第一个64KDRAM和VLSI芯片，开始在国际半导体市场崭露头角，并日益成为行业领跑者。1986年，开发出世界最小、最轻的4nnn磁带录像机。1988年，三星将电子、半导体与通信公司合并为三星电子。1・4迈上世界舞台（1990年〜1993年）1990年，开发出16MDRAMo1992年4月，三星进入屮国市场。1993年，三星宣布实行“新经营”，以实现从“数量经营”到“品质经营

5、”的转变，并由此实现世界一流的企业经营革新。1997年，开发出世界最小型CDMA移动电话（137g）,开发出全世界最大的30寸TFT-LCDO1・5引领数字时代（2000年〜现在）2000年，三星成为悉尼奥运会TOP赞助商。2001年，三星电子移动电话生产量超过5千万台，并开发出世界最大的40英寸TFT-LCD显示器。2002年，三星成为盐湖城冬奥会的全球合作伙伴。2004年，三星品牌价值达到125亿美元，上升到世界第21位（由Interbrand评选）。2004年，三星在《财富》杂志公布的世界最

6、受尊敬企业名单的电子行业排行榜上名列第四。2007年，开发出了世界第一款30nm64GbNANDFlash™内存。2008年，成立全球品牌公共关系中心'三星D'light'o2009年，三星，首次进入世界百大品牌前十，“三星应用程序商店”正式上线。2010年，超级智能手机"GalaxyS〃上市,开发出世界上第一个30nmDRAM,销售业绩创历史新高——总销售额100万亿韩元和营业利润10亿韩元同时突破。英国市场咨询机构M订lwardBrown发表的百强企业名单中，三星作为2009-2010年度世界

7、富有价值的品牌，取得了最大规模的发展。其屮，品牌价值增加了80%,高达11・3亿美元，在世界排名第68位。在美国经营咨询公h]RuputationInstitute发表的2010年度'世界上声誉最佳企业'排名中，三星位居第22位。在美国《商业周刊》发表的2010年度'世界最具革新精神的企业'排名屮，三星电子位居第11位。在美国《福布斯》发表的2010年度'世界上最有价值的品牌'排名中，三星位居第33位。（TheWorld'sMostValuableBrands,Forbes,7/28）仅在十几年前

8、，三星电子的目标述是赶超竞争对彖-日本企业，然而到了2009年，三星平面电视和半导体存储器在世界上的占有率均高居榜首，手机位居第二位，在白色家电领域也处于领先地位，这早已超越了日木企业。三星于2005年首次超越FI本，荣登世界最大家电企业的宝座；2007年击败摩托罗拉，成为世界第二大手机生产企业；2009年战胜西门子和惠普，跃升为世界最大的技术企业；2010年年末击败诺基亚，在世界很多地方都取得了第一大手机生产企业。三星能取得现在的成就，与它的营销策略密不可分。2三星公司的营销策略