三星公司广告营销策略分析

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1、目录摘要2Summary3一．三星概述41．公司简介42．发展历程43．品牌战略8（1）世界一流品牌的战略目标──超越行业霸主8（2）世界一流品牌的形象杠杆──规划高附加值产品识别9（3）世界一流品牌的助推火箭──不惧风险推行TOP赞助计划9（4）世界一流品牌的营销策略──高层次的营销手段10二．广告营销介绍111．广告营销的目的性122．广告营销的广告投放133．广告营销中的广告思想14三．三星公司广告营销现状161．平面广告162．影视广告183．植入性广告19四．三星公司广告营销策略的若干意

2、见201．有的放矢，事半功倍.202．一气呵成，浑然一体223.匹配资源，因势制宜.23结论24致谢24参考文献25三星公司广告营销策略分析摘要众所周知，随着商品经济的快速发展，广告宣传在营销策略中的影响力日益显现，厂商为了更好地宣传自身的商品，更多地被广大的消费者所接受，毋庸置疑，广告是最为直接的吸引消费者关注并实施购买行为的一种有效方式，一个有想法的广告不仅仅达到了宣传产品，提高产品知名度，增加销售额的目的，而且它还会引导人们的消费观念，从而改变人们的生活方式。由此可见，广告在营销策略中的地位

3、和作用相当重要。本文通过对三星公司的广告的营销策略进行研究，得出了三星公司广告营销的利弊。并进一步分析总结，给出了积极的应对策略关键词：广告营销企业影响利益SummaryAsweallknow,withtherapiddevelopmentofcommodityeconomy,advertisingandmarketingstrategiesincreasinglyapparentinfluenceofvendorsinordertobetterpromotetheirgoods,morelike

4、lytobeacceptedbythemajorityofconsumers,nodoubt,isthemostdirectadvertisingAneffectivewaytoattractconsumerattentionandimplementpurchasingbehavior,anideanotonlyreachedapromotionaladvertisingproducts,improveproductawareness,increasesales,anditwillguidepeo

5、ple'sconsumptionconcept,thuschangingpeople'slivesway.Thus,thestatusandroleofadvertisinginthemarketingstrategyisevident.BasedonthestudyofadvertisingandmarketingstrategyofSamsung,Samsung'sadvertisingandmarketingcometotheprosandcons.Andfurtheranalysissum

6、medupthepositivecopingstrategiesKeywords:AdvertisingandmarketingEnterpriseInfluenceInterest一．三星概述1．公司简介三星集团（Samsung），是目前韩国最大的公司集团，该集团下属26个子公司和一些其他法人机构，在将近七十个国家以及地区建立了三百多个法人办事点，总员工数将近二十万人，其业务涉及金融、机械、电子、化学等多个领域[1]。韩国三星集团是一个具有六十年历史，集电子、机械、化工、金融及贸易服务为一体的集

7、团。三星集团是韩国的特大型集团之一，也是世界著名的跨国公司，三星集团1997年营业额为961亿美元。其中电子行业263亿美元（27.4%）、机械行业63亿美元（6.5%）、化工行业21亿美元（2.2%）、金融业262亿美元（27.2%）、贸易及其它行业352亿美元（36.7%）。　　2．发展历程1969年1月三星电子成立。1974年3月－开始量产冰箱“SR-180、SR-201TD”。1974年12月－开始量产洗衣机“SEW-200W”。1975年10月-黑白电视机（例：Econo）生产量突破10

8、0万台。1982年－成立韩国三星狮职业棒球队。1983年－它开始生产计算机芯片：一个64k的动态随机存取内存（DRAM）。80年代末三星尤其在石化工业和电子工业两个方面发展巨大。1984年－开发1MDRAM。1987年5月-在日本东京设立海外研究所。1990年代中三星成为一个国际公司，它不仅在国外发展了它的企业，而且开始在一些电子元件方面在国际上占领先地位。1990年11月-开发出16MDRAM。1992年7月-在中国天津设立VTR生产法人。1992年9月-开发出世界最早的64MD