施家岙村旅游文化营销策略研究【文献综述】

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1、毕业论文（设计）文献综述市场营销施家呑村旅游文化营销策略研究1文化营销研究现状营销学的泰斗菲利浦•科特勒（PhilipKotler）曾经指出，文化的因素（包括文化、亚文化和社会阶层）是影响购买决策的最基本的因素。Z后科特勒（2001）又提出文化营销就是有意识地甄别、培养或创造某种核心价值观念来达到企业经营目标的一种营销方式。朱陶（2009）在分析关于“文化营销”概念的界定时指出目前在国内营销学界存在着不同的认识，较具代表性并被人们引用较多的定义可分成三大类：第一类是将“文化营销”归入“营销方式”这一大类，在这一类别下又有分别不同的特征说明，如“构建核心价值观

2、”、“满足消费者文化需求”等；第二类是将“文化营销”归入“营销活动”这一大类，特征是“有意识地通过发现、甄别、培养和运用某种独特的核心价值观念为手段来达成企业经营目标”。第三类是将“文化营销”归入“营销理念”，特征是“以文明取胜的竞争意识作为指导思想，以企业文化为传播手段来沟通消费者”。李小叶（2008）指出文化营销对品牌的作用文化营销以消费者为中心，但是它强调物质需要背后的文化内涵，把文化观念融会到营销活动的全过程，是文化与营销的一种互动与交融。王霏、纪延光、聂锐（2007）认为文化营销是企业在进行营销活动时，保证其活动与目标市场的文化环境的适应性，以削弱

3、营销活动与目标市场的文化抵触作用，同吋，以产品和服务作为载体将企业文化理念和价值观送入千家万户的行为。陈通、洪樱芬（2007）提出采用营销学中的7P理论，可以帮助我们更好地分析文化营销的过程。因此，评价文化营销，可以以7P理论为核心，建立一个评价体系。朱思（2006）则认为市场营销理念发展到新的阶段一一文化营销，以消费者文化精神需求为导向的营销观念，以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式，更是一种营销理念。它具体包括：历史文化营销、创新文化营销和特色文化营销。昕地(2006)指出在一个越来越理智消费的时代，文化营销以其独特的渗透性、长远的影响力，在营销战略

4、中显示出重要作用。万江心(2006)认为文化的无限魅力在于让人们在享受产品和服务的同时,也得到精神上的满足，人们愿意为这种精神上的满足去付出更多。2旅游文化营销研究现状从宏观环境看，世界旅游业的发展己从经济型旅游业转向文化型旅游业，文化成为旅游发展的制高点和新的增长点，文化旅游已成为21世纪世界旅游发展的亮点。安德烈•豪斯曼(AndreaHausmann)(2007)在总结出在一个概念和需求方的情况有根有据划分的基础上，向人们展示了从营销的角度发展文化旅游的潜在成功因素。严稽文(2007),庄坚毅(2010)都指岀一项旅游活动就是一次文化交流活动，就是透过本

5、国、本土或本地的文化氛围，去审视和观赏异国、异地、异质文化的新奇特质与品性，去享受旅行的乐趣与美感。李颖、王天英(2010)总结出旅游营销的创新模式，包括体验旅游营销模式、定制式旅游营销模式、文化旅游营销模式、品牌旅游营销模式、综合型旅游营销模式。廖宁怡、欧阳晓波、王莉娟(2010)分析了文化营销是以文化分析为基础,以满足消费者的文化和情感需求为目的，营建企业新型文化价值链；以文化亲和力将各种利益关系群体联系在一起，发挥协同效应，增强企业整体竞争优势。旅游文化营销的类型分为知识文化营销、审美文化营销、精神文化营销和娱乐文化营销。旅游文化营销的分类有助于我们更

6、深刻更直观地理解旅游文化营销的“文化”意义，还有助于我们打开“文化”思路，多角度、多层次地策划开展旅游文化营销活动，把旅游文化营销落实为一种营销实践活动。龙玉祥(2009)指出乡村旅游作为一种特殊的旅游产品，主要是满足旅游者高层次的精神需求和文化享受，独特的乡村文化是旅游目的地吸引力的源泉,旅游主体的旅游动机是文化驱使的结果，乡村文化是培植乡村旅游的核心竞争力的基础。王志非(2008)解释了民俗旅游作为一项经济性的文化产业，它的发展奠定在宏观经济发展的背景下，是通过文化来发展高效益的经济的重要载体，是旅游者和旅游目的地人民文化交流最直接的一种形式。唐勇(20

7、06)指岀文化营销与旅游品牌塑造文化是旅游的灵魂，因此应按照文化的规律，综合运用文化因素实施营销战略，构筑全而的旅游企业文化，从文化层次上演绎旅游品牌精神。李庚(2010)总结出对于旅游景区来说，文化营销的作用是鱼与熊掌兼得,既能对销售起到良好的促进作用，乂能兼顾品牌形象的塑造与提升。3旅游文化营销策略研究现状霍华德L•休斯(HowardLHughes)(2002)认为文化旅游被视为一个实体，但是，在实践屮，它涵盖了各种各样的活动，主要讨论了艺术表演对旅游文化营销策略的影响。杨莉(2011)指出辽宁旅游文化营销市场预测主要是针对何种营销努力将会对辽宁旅游吸引

8、力产生最为密切的影响及其影响程度。可以指导营销主体如