施家岙村旅游文化营销策略研究【开题报告】

《施家岙村旅游文化营销策略研究【开题报告】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、毕业论文（设计）开题报告市场营销施家呑村旅游文化营销策略研究—、立论依据1•研究意义、预期目标伴随着经济高速增长，人们的需求止在由物质层面向精神层面转移。市场的成熟和科技的腾飞，带来了人们生活质量的根本性改观，消费者的需求也随之经由对数量、质量、功能的追求，发展到现今的心灵时代，即更注重于生活质量和生活享受，而不是简单地满足于生理上的物质化需求。文化在旅游中的作用和地位越来越重耍，文化是旅游资源的灵魂，随着旅游业的快速发展和人们的旅游审美水准不断提高，许多城市为了满足旅游者求新、求界、求知的心理，开始逐渐把目光投向了文化旅游，文化与旅游的结合是旅游业的发展趋势。从宏观环境看，世界旅游业的发

2、展己从经济型旅游业转向文化型旅游业，文化成为旅游发展的制高点和新的增长点，文化旅游已成为21世纪世界旅游发展的亮点。施家呑村位于浙江省嗦州市甘霖镇，嗦州市四南面距市区约9公里。施家呑村风景区拥有誉为“绍兴第一漂”的刻溪漂流、中国女子越剧发源地的八卦台门、绳武堂古戏台等众多历史遗迹，古村落，石宕洞天、山乘州市石文化等丰富的旅游资源。施家呑村是中国女子越剧的发源地，嗓州石文化的始发地，是一个以自然风光、名人故居、民俗民居交相融汇的古村落所以在文化营销策略研究上存在一定意义。施家呑村充分利用女子越剧诞生地、石文化发源地和优越的山水资源，以越剧作为突破口，逐渐上了发展的轨道。但是由于施家呑村粗放型

3、开发为主，开放时间短，缺乏深度挖掘；游览方式单一雷同，缺乏创新；受众面较窄，缺乏有力宣传；旅游品牌形象不鲜明，忽略了有效的文化营销，使得施家呑村旅游的旅游者人数不多，知名度不高，辐射范围小。由此我们可以看出，要使施家呑村在众多古村落和乡村旅游中展现其旅游魅力，并且吸引旅游者的到来，满足消费者的精神需求与满足，在文化营销上及时采取措施势在必行。本课题立足于对浙江省嗦州市廿霖镇施家呑村旅游的文化营销策略研究，主要通过实地考察和问卷数据分析，深入挖掘施家呑村的旅游文化资源,分析其文化内涵，探讨其在品牌形象塑造与文化营销相结合，以及研究在项目设计创新、服务配套、营销传播保护等方面如何体现文化主线。

4、最后，借助政府、网络、企业、旅行社等机构，从审视文化资源、错位发展旅游资源、整合旅游文化资源、搭建旅游服务平台、塑造旅游文化品牌、构建文化旅游产业链等方面系统地分析施家希村旅游的文化营销策略的制定与实施，用文化营销的理念宣扬越剧文化，正确科学地发展旅游市场，推动施家呑村以及中国古村落乡村旅游的发展。2•国内外研究现状(1)文化营销研究现状营销学的泰斗菲利浦•科特勒(PhilipKotler)曾经指岀，文化的因素(包括文化、亚文化和社会阶层)是影响购买决策的最基本的因素。之后科特勒(2001)乂提出文化营销就是有意识地甄别、培养或创造某种核心价值观念来达到企业经营目标的一种营销方式。朱陶(2

5、009)在分析关于“文化营销”概念的界定时指出目前在国内营销学界存在着不同的认识，较具代表性并被人们引用较多的定义可分成三大类：第一类是将“文化营销”归入“营销方式”这一大类，在这一类别下又有分别不同的特征说明，如“构建核心价值观”、“满足消费者文化需求”等;第二类是将“文化营销”归入“营销活动”这一大类，特征是“有意识地通过发现、甄别、培养和运用某种独特的核心价值观念为手段来达成企业经营目标”；第三类是将“文化营销”归入“营销理念”，特征是“以文明取胜的竞争意识作为指导思想，以企业文化为传播手段来沟通消费者”。李小叶(2008)指出文化营销对品牌的作用文化营销以消费者为屮心，但是它强调物

6、质需要背后的文化内涵，把文化观念融会到营销活动的全过程,是文化与营销的一种互动与交融。陈通、洪樱芬(2007)提出采用营销学屮的7P理论，可以帮助我们更好地分析文化营销的过程。因此，评价文化营销，可以以7P理论为核心，建立一个评价体系。朱思(2006)则认为市场营销理念发展到新的阶段一一文化营销，以消费者文化精神需求为导向的营销观念，以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式，更是一种营销理念。它具体包括：历史文化营销、创新文化营销和特色文化营销。昕地(2006)指出在一个越来越理智消费的时代，文化营销以其独特的渗透性、长远的影响力，在营销战中显示出重要作用。(2)旅游文化营销研究现状从宏观

7、环境看，世界旅游业的发展已从经济型旅游业转向文化型旅游业,文化成为旅游发展的制高点和新的增长点，文化旅游已成为21世纪世界旅游发展的亮点。安德烈•豪斯曼(AndreaHausmann)(2007)总结出在一个概念和需求方的情况有根有据划分的基础上，向人们展示了从营销的角度发展文化旅游的潜在成功因素。李颖、王天英(2010)总结出旅游营销的创新模式，包括体验旅游营销模式、定制式旅游营销模式、文化旅游营销模式、品牌旅游营销模