绍兴旅游文化产品营销策略【开题报告】

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1、毕业论文开题报告市场营销绍兴旅游文化产品营销策略一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义(一)国内外研究动态1、国外研究动态Malek，I.指出经济和文化的界限是很模糊的。这种现象作者也把它看成是当今时代的一个特征。人们对文化旅游的兴趣也反映在不断增长和创新的旅游产品上。在欧盟国家里，这一经济的分枝己经被看成是刺激地区经济发展的重要手段。Hughes，H.，Allen，D.指出，文化旅游已经被看作具有独特的重要性，不光是因为它是一个新兴的市场，而且也因为一些政治原因，比如文化旅游可以作为用来塑造这些国家全新形象的手

2、段。在旅游客源地的旅游代表团是旅游地形象信息传播的重要代理人。Hughes，H.，Allen，D.给出了英国对这些代理人的种种看法、观点，来确定当把文化旅游当作一个国家产品供给的一部分时他们的贡献所占的比重;同时也可以找出这些代理人在进行旅游促销后面所隐藏的基本原理。所有这些都是采访了许多国家的旅游代表才得出的。同时，HugheS，H.，AIlen，D.还记录了那些被采访的代表对文化旅游中“遗产”的看法，同时还收集了对于如何把文化运用于旅游的相关几个问题。纵观国外各类文献，其对旅游竞争力的研究，主要是以旅游目的地的竞争力为着

3、眼点的。加拿大学者克劳奇(Gco价ey1.Crouch)和布伦特·瑞奇(J.R.BrenRitohie)等人，长期致力于旅游竞争力研究，认为旅游目的地竞争力的可持续性，不仅体现在经济上和生态上，而且还包括社会文化、政治等方面的可持续性，提出了旅游目的地可持续竞争力模型，在理论和模型研究方面做出了突出贡献。N.leipe:认为，决定一个旅游系统发展状况的四个因素是客源地区域、目的地区域、旅行路径和旅游产业本身，Demars认为，一个旅游度假地的竞争能力取决于旅游市场、本身的开发情况和可进入性等。E.canestrin等则指出，

4、旅游地的竞争力不只是体现在旅游市场的占有率上，而主要看它的发展潜力，并且强调，旅游地的承载力是影响旅游地竞争潜力的因子之一，研究时必须加以考虑。目前，国外对绍兴的旅游文化的认识仅仅停留在绍兴市世界名人鲁迅的故乡，对绍兴的旅游文化的兴趣并不大，所以直接对绍兴旅游文化的评价和看法的言论较少。2、国内研究动态4丁丽英给出了文化旅游的概念。她认为，文化旅游是一个抽象的概念。首先站在旅游经营者的角度而言。文化旅游是一种商品设计的战略思路，只要旅游经营者在策划旅游产品时考虑到为该产品增添文化色彩，都可称作是文化旅游创意。其次，站在旅游者

5、的角度看，文化旅游则是一种旅游的方法。旅游不是简单的走马观花、游山玩水，或者仅仅惊叹于其外表的壮观。由于中国有着五千年的悠久文化，所以，丁丽英把我国的文化旅游分为四个层次:(1)以文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层;(2)以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层;(3)以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层;(4)以人际交流为表象的道德伦理文化层。在关于如何开展文化旅游方面，丁丽英指出，应该从两方面入手:首先，对旅游经营者来说，要充分考虑到上述体现中国文化旅游特征的四个

6、层面，要将这四个层面交织在一起，根据旅游者的需求来加以整理、保护、开发、利用，从而融入到旅游产品线路的设计当中，使游客对中国文化有一个全面的了解。其次，旅游主体应提高自身的文化素养。王好从不同角度，不同层次对绍兴的文化旅游资源进行综合评价，并以旅游市场需求为导向，以绍兴文化旅游资源特色为依托，充分考虑区域旅游发展战略的影响，来确定绍兴旅游文化形象定位。绍兴旅游文化形象定位为:具有浓厚越文化底蕴的江南千年水乡名城。这个定位不仅概括了绍兴文化旅游资源的特色，而且给人们充满一种幻想，产生极大的诱惑力与永久的魅力。王好还给出了绍兴文

7、化旅游发展的基本构思:()l必须坚持规划在先的原则。强化规划意识，把“以文立市”、“以文兴旅”的思想贯穿于城市规划和旅游规划之中，用强烈的文化意识指导城市建设和管理及旅游开发的全过程。(2)文化旅游产品发展战略:第一，走一条资源一景点一景区的滚动发展之路;第二，主攻市区，中心为先;第三，打造市区文化旅游“旗舰”。蒋志杰依据国内外各知名学者对文化遗产旅游可持续发展的研究成果以及对江南六大古镇(周庄、同里、角直、乌镇、西塘、南得)的调查研究，从文化旅游策划的视角，分析了影响江南水乡古镇文化旅游策划的因素，然后提出了文化旅游策划的

8、框架构想:(1)选择融合式的策划模式，为旅游者营造适宜人居的环境;(2)通过层次性文化旅游策划，根据不同客源市场塑造各异的旅游地形象;(3)强化可参与性文化旅游策划，满足旅游者多层次需求;(4)根据地域文化实施策划，赋予各镇合而不同的古镇形象;(5)加强区域合作，策划特色文化旅游;(6)发