论广告的名人效应及其法律道德责任(广告学)

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1、论广告的名人效应及其法律道德责任（广告学）本文it!himlee贡献doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT,或下载源文件到本机查看。毕业论文论广告的名人效应及其法律道德责任专学年学姓业：广告学院：新闻与传播学院级：2008级号：010609302285名：凌风娇指导老师：指导老师：王哗2010年9月1郑重声明本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文屮已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对

2、本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文屮以明确的方式标明。本学位论文的知识产权归属于培养单位。本人签名:日期：2摘要广告是社会经济发展的产物，与市场经济相辅相成。一则优秀的广告体现在所包含的广告心理——即消费者心理。“名人”是现代广告用以吸引和说服诉求对象的一个法宝，广告创作者很早就意识到“名人”的魅力，它是提高广告宣传作品影响力的重要因素。近几年我国广告行业发展迅猛，名人广告更为盛行，然而就在这愈演愈烈的名人广告之风下它也表现出了双刃剑的特性，不少企业把“名人”看成了摇钱树和庇护伞，把很多

3、假冒伪劣商品和虚假信息隐藏在“名人”光环背后，而某些名人为了追求自身的经济而将消费者的利益置Z不顾，任由黑心商家差遣，这严重干扰了正常的社会政治、经济、文化秩序，给国家和社会带来了巨大的损失，造成了严重的社会危害；而由于我国法律的缺陷导致广告名人代言这一范围出现了真空状态，不良商家和黑心名人抓住了其屮的漏洞不断地欺骗愚弄消费者，所以当务之急我们要通过立法、呼吁宣传普及知识的方式方法，让社会公众认识了解到虚假名人广告危害。关键词：名人代言名人效应双刃剑法律漏洞3冃录绪论第一节第二节广告的发展史/5“名人”广告的

4、现代发展趋势/5第一章名人代言广告的价值第一节第三节名人与广告/7/8名人代言的价值第二章广告名人效应第一节第二节第三节第四节有无名人代言的区别/11相同或同类型品牌不同名人代言的区别名人与广告的主次关系/14名人广告的正负效应/15/12第三章广告名人的法律道徳责任第一节第二节名人的公众形象及义务/17/18名人代言广告的原则/181•名人虚假广告诞生的因素2•名人虚假广告的道徳责任/193•名人代言的法律责任/20结论/23参考文献/254绪论一、广告的发展史从古至今，人类最普遍的社会活动就属经济活动，而

5、广告是商品经济的产物，广告也算得上是世界文化遗产中的一项重要的文物。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，也称为叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。书籍记载早在奴隶社会初期的古希腊，人们就通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告；古代商业高度发达的迦太基一一广大地屮海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。我国古代广告萌芽于公元前10世纪左右，是世界上最早拥有广告的国家Z—。早在西周时期，我国就出现了音响广告，《诗经》的《周颂•有瞽》一章里写着“萧管备举”的诗句，指的是卖糖食的小贩

6、通过吹箫管的来吸引过往行人的注意，招揽顾客。可见西周时，小贩们就已经知道通过特别的方式來招探生意。因为文化以及经济发展的不同，我国和西方国家的广告发展路程不完全一致，但大略都可分为四个阶段——口头广告、标志广告、印刷广告、电子广告。二、“名人”广告的现代发展趋势在现今的社会中，大量的广告充斥着人们的视野，广告不仅仅是宣传商品的作用，也成为了一个企业一个品牌的最佳开拓者。为了扩大商品宣传力度以及企业品牌形象，请“名人”代言似乎已经成为了广告业中潜移默化的习性了。名人广告常常被看作是商品以及所属企业人格化的一个标

7、5志体现——产品的性能和所体现的服务精神还有企业的理念是抽象的，对于刚接触它的消费者而言完全是陌生无法了解的，为了让消费者能在第一吋间里对商品对企业对品牌产生深刻的印象，则需要寻找一个“实际”的东西来诠释它代表它，把抽象变为具体，这个吋候“名人”就成为了商家不可挑剔的第一选择对象。在广告历史中，有很多公司借助名人光环效因而崛起成为现今知名大型企业的成功事例，这是为广告人所津津乐道的。但是名人广告并不是完全正面的，就像上帝造人吋那样有着“正负善恶”之分。那些在舞台上光芒四射的名人们在商家巨大的利益诱惑下，很难百

8、分百的向消费者保证其所代言的商晶、企业真有自己说得那么好，也因此使得广告业中出现了大量欺骗消费者的虚假名人广告。6第一章名人代言广告的价值第一节名人与广告我国在很早之前就对“名人”这一概念有了统筹的定义，女口《吕氏春秋•劝学》屮所说的“不疾学而能为天下魁士名人者，未Z尝有也。”和唐朝罗隐的《酬寄右司李员外》诗中写道“左省望高推健笔，右曹官重得名人。"等等，以及现今的辞海中的“名人”一一泛指那些知名人