论名人广告的道德责任

《论名人广告的道德责任》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、论名人广告的道德责任河南科技大学毕业论文论名人广告的道德责任摘要随着社会经济的不断发展，现在社会的各个空间无不弥漫着广告的气息，广告已经成为社会的必需品，也是现代社会的重耍标志之一。名人以其自身所具备的商业价值成为广告商的杀手铜，各类名人广告目不暇接。不可否认，名人广告对于促进需求，引导消费，活跃市场经济H然是功不可没。但是，由于市场经济的利益驱动，以促销为直接冃的的名人广告，凶为其片而的强调消费和物欲享受，而对社会产生了不良的影响。由此带來的名人代言广告所引发的纠纷、问题也层出不穷。本文分析了名人在广告中存在的道徳问题及其原因，笔者认为，名人在广告活动中应遵循

2、诚实信用原则、公平原则及健康向上原则。以三个伦理原则为标准分析了名人在广告活动屮道徳缺失的表现，即代言虚假广告、代言活动中权利与义务失衡及代言庸俗低劣广告。针对名人在广告活动中出现的道徳问题，本文认为名人片而追求私利缺乏社会责任感、自律机制的建设滞后、法律法规滞后、专职机构临管不力及社会临督体系不健全是造成名人在广告活动中道徳缺失的主耍原因。为进一步规范我国名人在广告活动中的行为，本文借鉴了国外一些国家的制度。以期为促进我国经济建设、精神文明建设以及社会主义和谐社会建设添砖加瓦。关键词：名人，广告，道徳问题，现状分析河南科技人学毕业论文ONTHEMORALRES

3、PONSIBILITYOECELEBRITYADVERTISINGABSTRACTWiththecontinuousdevelopmentofsocialeconomy,wholesocietyfilledwithadvertizingatmosphere・Advertisinghasbecomenecessity,andalsoanimportantsymbolofmodernsociety.Celebrityhasbecamethetrampcardofadvertisersfortheircommercialvalue.Now,al1typesofcele

4、brityadvertisingmakespeopledizzy・contributedtothepromotionofmarketeconomyactive・However,thecelebrityadswhichpromoteWithoutdoubt,celebrityadvertisingdemand,guidetheconsumptionandmaketheduetotheprofit-drivenofthemarketeconomy,salesforthedirectpurposehavemadenegativesocialimpactbecauseo

5、ftheirone-sidedemphasisonenjoymentofconsumptionandmaterialism・Sothat,Celebrityendorsementadshaveresultondlessdisputesandproblems.Thispaperanalyzesthecausesandmoralproblemsofcelebritiesthatexistedinadvertising.Ibelievethatcelebritiesinadvertisingcampaignsshouldfollowtheprincipleofgood

6、faith,equityandhealthy.Withthethreeethicalprinciplesasthestandard,thisarticleanalyzedthefactaboutcelebrity?smoralfailureinthecampaigrfsperformance.Suchasengaginginfalseadvertising,imbalanceofrightsandobligationsinendorsementsandondorsethepoor-vulgaradvertising.Celebritiesinadvertisin

7、gcampaignsfortheethicalissuesarise,forexample,theone-sidedpursuitofself-interestand1ackofsocialresponsibility,besides,bothofself-regulstorymechanismoftheconstruct!onandlawsandregulationsarelaggingbehind・Unsuitableprofessionalorganizationanddisabledsocialsupervisionsystemisthemaincour

8、seofcelebrit