考虑资金时间价值的网店产品的订货及动态定价策略

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1、考虑资金时间价值的网店产品的订货及动态定价策略王海娟，周永务(华南理工大学工商管理学院，广东广州510641)摘要：在资金时间价值影响背景下，以仅有网店渠道的销售商为研究对彖，为在某一销售期内能将一定数量产品销您完毕并最大化销售商收益，在假设顾客所订商品由卖家免费配送，并H顾客在收到产品之前可以取消英订单的前提下，通过建立数学模型给出了销售商期初的最优订货量、期内价格调整的最佳次数及每阶段的最优价格的动态定价策略的求解算法。最后的算例分析表明模型和算法是冇效的，且动态定价相对于静态定价能带來更大的收益。关键词：供应链管理；动态定价；订货策略；资金时间价值；EOQ模型中图分类号：F27

2、2AnalysisofdynamicpricingandorderpoliciesforonlineshopconsideringthetimevalueofmoneyWANGHaijuan,ZHOUYongwu(SchoolofBusinessAdministration,SouthChinaUniversityofTechnology,Guangzhou,Guangdong510641)Abstract:Underthecontextofthetimevalue,aretaileronlywiththeonlineshopwasresearchedastheobject.Thus

3、,inordertoselloutallproductsattheendoftheselltimeandmaximizetherevenue,assumingthecustomercancanceltheirorderspriortothereceiptoftheproductandthedeliveryisfree.Theseller'soptimalorderquantityandthedynamicpricingstrategyweregiventhroughamathematicalmodel.Finally,Numericalexampleshowstheeffective

4、nessofthemodelandthealgorithm,andthesuperiorityofdynamicpricingstrategycomparedwiththestaticstrategy.Keywords:supplychainmanagement;dynamicpricing;orderpolicy;Timevalueofmoney;EOQmodel0引言随着电子商务的飞速发展，网络销售和网购模式如雨后春笋般出现并逐渐普及。由于H前就业压力的增大以及创业的艰难，许多资金受限的人纷纷选择开网店，并且开设实体店铺需耍占川一部分固定资金，而网上开店对资金投入的耍求极低，加之

5、淘宝网、腾讯拍拍网等为他们提供了有效的平台，因此网店创业这一模式备受吹捧。网络购物不同于实体店铺购买,顾客先下单，卖家在规定时间内派送，并且顾客在收到商品前可以取消订单，但通常卖家会收収一定的取消惩罚费用。为避免多批次订货产生的高订货成本，一般销售商会一次性订购较长一段时间内销借的量。为保证在期末将产品销售完毕并口实现其收益最大化，销售商需要在销住期内动态调整价格来刺激需求。国内外学者对动态定价方面的研究很多，Kincaid和Darling是扱早开始研究易逝品基金项目：教育部虑上点基金(20100172110032);国家自然科学基金遠点项目(71131003)作者简介：王海娟(19

6、88-),女，硕士生，研究方向：供应链管理通信联系人：周永务(1964-),男，教授，博士生导师，研究方向：物流与供应链管理，库存控制.E-mail:zyw_666@ho【mail.com连续时间动态定价问题的。但将动态定价和收益管理联系起來的是Gallego和vanRyzin12；后续动态定价文章都是牲此基础上发展而來的。巾成霖等从消费者策略行为出发，在需求是随机情况下，确定了两阶段的最优价格策略来最大化其收盜。Pcng-shcngYou14在假定需求是关丁价格的线性函数条件下，研究了预售系统中，并ft考虑取消的情况下，服务产品的订货及二阶段定价策略。文献［3・4］是两阶段定价策略

7、，但是在现实操作屮，两阶段定价不一定是最优的，于是许多学者开始研究在销售期内动态定价策略问题。李豪等耕究两竞争的零住商在而对顾客策略行为时如何动态决定易逝品价格的问题，最后得出在供大于求的情况下，价格会随销售时间的增加而减少。Zhao和Zhen/'fiJf究了需求服从非齐次泊松过程的情况下，证明了最优价格随库存数量的增加而减少的价格连续变化的特征。Richard研究零住商通过设定一组价格集，在任意沥价格之间动态调整的连续时间库存问题，得出库存水平一定的条件