江西国际汽车城广告策划

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1、江西国际汽车城广告策划引了江西国际汽车城，是浙江兴业(集团)公司投资组建的江西国际汽车城投资发展有限公司属下的汽车及汽车零配件产业服务园区。是集贸易、服务、博览、研发、物流、旅游功能于一体的特大型现代化综合性国际汽车城。汽车城依托江西汽车产业，立足江西、辐射周边省市、面向全国、接轨国际，将成为我国中部地区集“科、工、贸、研发"为一体的汽车及零配件产业园区。在现代竞争激烈的市场经济条件下，怎样才能把一个企业经营好，广告已成为一个重要方面，而如何才能把一个企业在消费者心中的形象经营好，好的广告显得更为重要。为

2、此，我们制订此策划，希望能尽微薄Z力。背景分析(-)宏观背景分析加入WTO,中国经济逐步走向全球经济一体化，最终融入全球经济贸易体系。世界各大汽车生产厂商与经销商将大举进入中国，争夺全球最大也是最后-*个汽车市场o江西省具有深厚的汽车产业历史和文化底蕴，是我国汽车产业基地之一,国内著名的江铃汽车、昌河、上铳客车等品牌汽车出口江西，江西”十五”发展规划将汽车产业列为支柱产业加快发展，并规划生产经济型家用轿车，汽车产业在江西必将有更大的发展。南昌，江四省省会城市，位于中国的中部，人杰地灵，物华天宝，环境优越，

3、商机无限。自古以来，因交通便利，成为商贾云集之地，历来是屮国南方重要的商贸流通城市，是沿海地区商贸辐射中西部腹地的中枢纽，是全国最具竞争力的24个城市之一。改革开放20多年来，南昌经济社会持续发展，但与沿海发达地区相比有些滞后。进入21世纪，江西省提实现江西在中部地区的崛起”，积极推动城市化战略，加快城市化步伐，后续发展空间广阔，国内外投资商纷纷看好这块投资发展的热土和潜力无限的巨大市场。江西国际汽车城投资发展有限公司在国家级南昌经济技术开发区建设一座集研发、贸易、会展、博览、物流、服务、文化旅游等功能于

4、一体的现代化、大规模、综合型江西国际汽车城。为江西乃至中部地区的汽车厂商提供一个立足江四，辐射中部，面向全国，接轨国际的汽车产业服务平台。企业状况：江西国际汽车城的核心功能是汽车贸易，它依托南昌，吸引国内外汽车厂商进驻汽车城。同时，汽车城将通过品牌展示、汽车博览、教育培训等普及汽车科技文化知识。汽车的研发制造是汽车城的重要产业依托，加上物流功能，使之成为我国汽车工业重要的交易屮心之一。汽车的文化旅游功能是树立国际汽车城整体形象，营造汽车文化氛围的重要手段，也将丰富南昌的城市旅游资源。南昌国际汽车城还将通过

5、一门式服务、租货服务、维修服务、培训服务、俱乐部服务等多种服务发展汽车服务业务，促进我国汽车营销方式、汽车消费信贷和汽车保险业务与国际接轨。地理位置:南昌的浦东国家级南昌经济技术开发区的核心区块，距南昌市红谷滩行政中心2公里。东邻庐山南大道（105国道），西靠环球公园，南临昌九、昌樟高速公路入口，北连清华科技园及开发区政府。拥有完善的交通条件：■航空：距昌北国际机场仅10公里，是市区往返机场的必经之地。■港口：离南昌港仅3公里，离九江港（出海港）也不足百公里。■铁路：浙赣、京九线在此交汇。■公路：昌九、昌

6、樟高速入口处,105、316、320国道贯穿,市10、32、23、118、135、144路公交车经过。■水运：赣江水运通长江，并直达东海。经营范围：汽车交易、二手车交易、汽车配件交易、摩托车及配件交易、汽车装潢美容、汽车养护、汽车维修、检测、汽车出租、租赁、汽车救援、汽车博览会展、技术转让、驾乘培训、专业技能培训、汽车广告、汽车文化、汽车电子商务、中介服务、代理服务、旧车分解、购物、餐饮、商住、娱乐服务等五大园区■贸易园区集整车、二手车、配件、电了商务等贸易于一体的贸易平台。■服务园区主耍包括客户服务中心

7、、物业管理中心、网络资讯中心、物流配送中心、广告策划中心以及商务中心等。■研发园区以汽车城为基地，依托周边高等院校及科研所，同时引进部分国内外汽车工程、汽车营销专业方面的科研机构及人才，构筑汽车城的研发框架，为汽车产业提供研发服务，全面提升汽车城的服务水平及发展潜能。■文化科教博览园区以汽车科技博览馆及汽车主题公园为核心，举办以汽车科技、汽车培训、汽车文化为主题的科普活动；同时以汽车博览交易中心为核心，利用国内外著名品牌的集小展示效应，与世界汽车产业实现互联互动，同步发展,共同进步。■生活休闲园区以专家别

8、墅区、公寓区、商住楼、环球公园、大型生态绿耙景观带以及汽车科技博览馆、汽车主题公园、试车园为核心，实现人、车、自然的各谐统一，营造出高品位的汽车文化、生活休闲、旅游天地八大功能：□研发功能□贸易功能□资讯服务功能□物流配送功能□科教博览功能□旅游休闲功能□展示会展功能□集聚辐射功能市场机会（1）目标（2）消费群分析根据调查得知最受欢迎的消费模式是建立有形汽车交易市场内的品牌专卖店。因为其信誉好，购买方便，售后服务好，便于比较，