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1、广告名人效应原理分析及实施策略探讨摘要当前，随着企业的快速发展，为了能够吸引消费者眼球，越来越多的企业开始在其广告中注入名人元索。时下，各类名人广告通过代言活动的形式活跃在媒体中，但是企业对如何正确运用广告名人效应却没有一个系统的掌握。木文针对这种现象，对名人广告进行初步研究，从心理学与营销学两方面入手，浅析广告名人效应原理，对名人广告效果进行分析。研究结果表明，名人广告应该根据不同的产品特点、不同的廿标市场以及想要获得的效果，灵活运用广告名人效应原理，选择合适的广告代言人。最后，木文还分析了名人广告实施时应注意的问题。本文以中外诸多成功或失败的名
2、人广告为例,对名人广告的含义、表现形式、效果等进行探讨和研究，对名人广告的实施提出分析依据,并为中国企业的名人广告行为提出建议。关键词：广告；名人广告；广告名人效应；策略AdvertisingcelebrityAnalysisandImplementationStrategyoftheprinciple.AbstractNow,withtherapiddevelopmentofenterprises,inordertoattracttheattentionofconsumers,moreandmoreenterprisesbegintocelebr
3、itiesintheiradvertisementsintotheelements,therefore,varioustypesofcelebrityendorsementadvertisingactivitiesthroughactiveinthemediaintheform,butthebusinessAdvertisingonhowtocorrecttheimplementationofthecelebritybutnotasystemofcontrol.Inthispaper,thisphenomenon,apreliminarystudy
4、ofcelebrityadvertising,psychologyandmarketingfrombothaspects,theprincipleofcelebrityadvertising,celebrityadvertisingeffectivenessanalysis.Theresultsshowthatcelebrityadvertisingshouldbebasedoncharacteristicsofdifferentproducts,differenttargetmarketandwanttogetresults,principles
5、offlexibleuseofcelebrityadvertising,selecttheappropriateadspokesperson.Finally,thepaperalsoanalyzestheimplementationofcelebrityadvertisingshouldpayattentionto.Inthispaper,thesuccessorfailureofmanyChineseandforeigncelebrityadvertising,forexample,themeaningofcelebrityadvertising
6、,manifestations,effects,andtoexploreandstudytheimplementationoftheproposedanalysisofcelebritybasedadvertising,andcelebrityadvertisingpracticesofChineseenterprisestomakerecommendations.Keywords：celebrityads；theeffectofcelebrityads；implementationstrategy1.广告名人效应概述51.1广告与名人广告52.1
7、.1广告的含义及其特点52.1.2名人与名人广告的含义52.2名人广告的表现形式61.21平面广告61.2.影视广告61.3广告名人效应61.31广告名人效应的内涵61.2.2名人广告的正面效应71.2.3名人广告的负面效用83.广告名人效应原理及名人广告效果分析93.1广告名人效应的心理学原理92.1.1社会心理学中的“晕轮效应”92.1.2格式塔学派的基本观点“完形”91.2广告名人效应的营销学原理91.2.1参照群体9[1]2.2自我实现需要102.3非专业性的消费行为特点11名人广告效果的分析113.1增加吸引力113.1提高可靠性113.
8、3强调专业性11名人广告实施策略121适合实施名人广告的行业121.1饮料行业121.2化妆品行业12[2]1.3服饰行业
