【毕业论文设计】无锡网络广告策略探讨

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1、0引言21网络广告简介21.1网络广告的含义21.2网络广告的主要形式31.3网络广告的优势42无锡网络广告的现状62.1网络市场的局限性62.2网络广告缺乏创意72.3网络广告监管缺失82.4网络广告价值不高82.5网络广告公信度低83无锡网络广告的发展策略93.1加强网络人力资源的建设与培养93.2加强网络广告监管力度93.3加快网络技术的发展93・4发掘无锡网络广告的创意103.5确定目标市场113.6掌握消费者的购买心理123.7抓住波峰时段施以广告宣传13结论14致谢15参考文献16无锡网络广告策略研究0引言中国网络广告从1997年的“小荷才露

2、尖尖角”到2003年的“春风得意马蹄疾”到现在的“百花齐放春满园”，其在广告主、广告发布者的一片叫好声中强势出击，短短儿年就成为广告界的新贵。然而，随着网络广告在我国的E速发展，许多问题也随Z呈现，就拿无锡的网络广告来具体分析，存在着虚假广告、不正当竞争、监管缺失、法律法规不完善、广告缺乏创意等。如何才能使网络广告又好又快的健康发展？经过查阅资料，了解了网络广告的一些基木常识，掌握了无锡网络广告的现状及问题，木论文提出了可操作的措施和策略。1网络广告简介1.1网络广告的含义简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。网络广告是利用网站上的广告横幅、文木链接、

3、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、朵志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分oInternet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了

4、专门的“网络媒体分部J以开拓网络广告的巨大市场。网络的组成是复杂的，但业务的要求是简单的。从市场、业务角度考虑，哪种网络处理更好就应该采用哪种网络，甚至综合采用各种网络技术，不必拘泥于原有的概念。随着三网合一的进程，特别是信息家电概念的普及，人们意识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。因此，网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告(BannerAdvertising)及链接，并登录各大搜索引擎；在知名BBS(电子公告板)上发布广告信息，或

5、开设专门论坛；通过电子邮件(E-mail)给目标消费者发送信息，等等1・2网络的主要形式1、网幅广告：网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用來表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件T具增强表现力。网幅广告是最早的网络广告形式。IAB在1997年的大规模网络广告综合调查中广泛向广告主、广告代理商和用户征求了关于网幅广告(Banner)的尺寸意见，目前，绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如下，它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和

6、交互式。2、文本链接广告：文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有吋候，需耍最小带宽、最简单的广告形式效果却最好3、电子邮件广告(EDM)：调查表明，电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30%的网民每天上网浏览信息，但却有超过70%的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，口广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其

7、他网上广告方式所不及。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的EmailI*间，也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。html格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别，但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的，html格式的电了邮件广告并不是每个人都能完整的看到的，因此把邮件广告做得越简单越好，文本格式的电子邮件广告兼容性最好。4、赞助式广告：赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍

8、未有明确划分，DoubleClickAsia台湾区行销总监伍臻祥则提出，凡是所有