小企业网络广告策略 毕业论文

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1、毕业论文（设计）TitleSmallbusinessnetworkadvertisingstrategy题目小企业网络广告策略二级学院：国际商学院专业：市场营销班级：09营销一班姓名：学号：指导教师：完成时间：2012年12月13日III小企业网络广告策略摘　要随着网络的普及,网络营销越来越受人们的亲昵,网络广告已成为当前小企业网络营销策略中必不可少的、急需深入研究的话题，文章深入分析小企业选择网络广告的原因，如何正确定位、选择网络广告，为小企业在选择适合自己的网络广告过程中起到引导的作用。关键词　网络广

2、告策略IIISmallbusinessnetworkadvertisingstrategyABSTRACTAlongwiththenetworkpopularization,thenetworkmarketingbythepeoplemoreandmoreintimate,Internetadvertisinghasbecomethesmallbusinessnetworkmarketingstrategyoftheessential,needfurtherresearchtopic,thispapera

3、nalyzesthecauseoftheInternetadvertisingsmallbusinesseschoose,howtocorrectlypositioning,chooseadvertisingnetwork,forasmallbusinessinchoosethesuitablenetworkadvertisingprocessguidance.KEYWORDS　internet　advertising　strategyIII目录引言11小企业为何选择网络广告11.1性价比高，是小企业“玩

4、”得起的广告11.2不受地域时间限制11.3网络广告制作方便快捷、廉价..................................11.4网络广告形式多样............................................11.5网络广告具有可重复性和可检索性..............................12网络广告价格选择策略22.1确定网络价格的因素..........................................22.2固定成本策略32.3

5、实效策略43网络广告定向策略53.1目标市场定向策略53.2消费心理定向策略63.3时间分配定向策略............................................74网络广告形式策略7结论10参考文献11III引言互联网的高速发展，成就了一个新的大众媒体，巨大的网民受众就是许多商家的潜在客户，如同传统媒体一般，企业可以在这个平台上宣传自己的企业和产品，但形式也更加的丰富，而对于广大的小企业来说有着巨大的吸引力，他们更加希望通过广告宣传壮大自己，而小企业本身的特点证明它不能像大企业

6、那般做广告。通过对小企业网络广告策略的研究，我们能更清楚的了解小企业在网络广告方面的运用，也能起到参考的作用。1小企业为何选择网络广告1.1性价比高，是小企业“玩”得起的广告无论是在传统媒体，还是网络媒体，广告只是具有一定规模的企业才做得起，而更多的中小企业被拒在这个宣传途径以外。网络营销模式的变化，给中小企业提供了更多选择的机会。新的网络营销是数量巨大的中小企业“玩”得起的营销，哪怕您只有10元钱，都可以在网络上做广告，所以网络广告不仅受到国内外大企业的青睐，更是小企业的首要选择。1.2不受地域时间限制

7、传统的媒体广告，都有地域和时间的限制，电视广告，报纸杂志广告，户外广告牌等等无一不受到广告面对的地区、广告播出的时间的限制。但网站推广不同，不论您的客户在天涯海角，只要是网络到达的地方你都可以浏览到网络广告。所以网站推广的受众更加广泛，可以7*24小时的为您做宣传。1.3网络广告制作方便快捷、廉价网络广告制作周期短，并且可按照客户需要及时变更广告内容，而传统广告制作成本高，投放周期固定，同时改动已发布的广告代价也往往是很大的。1.4网络广告形式多样网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还可以

8、用动画、flash、游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种传统媒体形式的精华，从而达到传统媒体无法具有的效果。1.5网络广告具有可重复性和可检索性11网络广告突破时空界限，真正实现"7x24"无国界投放，受众只需上网浏览即可看到相关广告，而不会象传统电视广告那样，如果错过广告时间，就不能再得到广告信息，同时网络技术的更新使得用户还可主动检索广告内容，这是传统媒体无法比拟的。1网络广告价格选择策略价格对