浅析网络广告的技巧与策略（毕业论文）

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1、网络广告的技巧与策略摘要：随着互联网的快速发展与广泛应用，这个多功能的互动平台也越来越多地被人们开发利用。网络广告即是在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。众所周知，广告的目的是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段，它的实质就是企业充分利用互联网的传播能力将产品信息和企业形象传达给目标受众，其影响能力由广告和网络相结合产生的。同时，由于接入门槛的存在，网络广告的受众从收入、受教育的程度、消费习惯以及年龄结构等诸多方面都较传统的广告媒体受众有广告价值。因此，如何充分利用网络媒介的影响力，拓宽广告的宣传渠道，吸引更多

2、广告受众的注意力尤为重要。这必然就涉及到网络广告的技巧与策略问题，本文通过对该问题的探讨与分析，提出相应的对策与建议。关键词：互联网；网络广告；受众；技巧与策略目录1问题的提出错误！未定义书签。1.1网络广告的概念错误！未定义书签。1.2网络广告的前景42网络广告的综合剖析52.1网络广告的优势52.1.1传播范围广52.1.2交互性强52.1.3灵活、快捷52.1.4受众针对性明确62.1.5效果容易控制62.2网络广告存在的问题62.2.1“牛皮癣”广告泛滥62.2.2真实性问题72.2.3侵犯受众隐私权问题73网络广告问题的市场环境优化73.1健全相关法律法规73.2加强社会监督管

3、理73.3加强行政管理84网络广告的技巧84.1锁定目标受众94.2做好广告文案94.3实时效果监控95网络广告的策略105.1网络广告的创新策略105.1.1网络媒体组合创新105.1.2网络广告形式创新115.1.3网络广告策划创新115.1.4网络资源配置创新115.2针对受众心理的网络广告策略115.2.1交互式广告策略125.2.2定向式传播策略125.3网络广告的营销策略125.3.1搜索引擎营销125.3.2电子邮件营销125.3.3病毒式营销135.3.4会员制营销135.3.5即时通讯营销135.3.6其他营销13结论14参考文献15网络广告的概念所谓网络广告，简单地说

4、，就是在网络上做广告，或简言之，网络广告是指利用互联网为载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分，互联网是一个全新的广告媒体，它效果好、速度快等优势有利于中小企业能够快速发展壮大，因而为中小企业所青睐，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。目前网络广告市场的增长速度惊人，发挥的效用越来越值得重视。现今众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”足见开拓网络广告市场前景诱人。1.2网络广告的前景全世界2000年底上网用户数量已达3.

5、6亿，2008年11月，在北京召开的第六届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会上统计指出，截至2008年6月30日，全世界网民数量为14.6亿，比2000年底增加了305.5%,2012年美国资深市场调查机构JupiterResearch发布最新报告指出，2012年，全世界互联网用户数量已经达到18亿，相当于世界人口数量的四分之一。正是由于互联网的广泛使用，网络广告的前景也越来越引起人们的注意。1996至2004年，美国网上广告额的平均年增长率高达56%；2005年，网上广告额达到170亿美元。2011年，美国网络广告费用增长23%,达到320.3亿美元。2012年网络广告费用有望再增长2

6、3.3%,达到395亿美元。印刷广告费用预计将由2011年的360亿美元下降到2012年的338亿美元。显而易见，网络广告的突飞猛进正对传统的期刊造成巨大的冲击，也再一次证明了网络广告的开发前景具有巨大市场。2网络广告的综合剖析2.1网络广告的优势2.1.1传播范围广由于不受时间和空间的限制，因此网络广告的传播范围极其广泛。如今，网络已覆盖了全世界绝大多数国家和地区，通过网络就可以把网络广告传播到它所涉及的所有地域。网络广告突破了传统广告只能局限于一个地区、一个时间段的不足，能够把广告信息永不间断地传播到世界各地；而且网络广告可以随时随地发布在任何地点的网站上，受众可于任何时间随时浏览已

7、发布的广告。2.1.2交互性强当广告的受众对某一广告发生兴趣，想要进一步详细了解有关信息时，就可以通过点击进入该广告的主页，查看详情，甚至可以直接在线与商家进行交易洽谈，而厂商也可以因此得到用户反馈的宝贵信息。在广告面前，受众可以让网络广告应个人需求以及个人不同的兴趣来展现详略不同的信息，从而使受众具备了更大的自主性。网络广告彻底改变了传统广告在传播中信息只能单向流通、相互隔离及有时间差、地域差的缺点，广告发布者和接受者的即时互动关