网络广告的技巧与策略.doc

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1、毕业论文论文题目：网络广告的技巧与策略系别工商管理与贸易系专业年级学生姓名学号指导教师职称日期2013年4月30日网络广告的技巧与策略摘要随着因特网的普及，电子商务蓬勃发展，越来越多的企业开始关注网络广告。网络广告以其传播范围广、针对性强、交互性强、价格低廉等优势，飞速发展、异军突起。有效利用网络媒体，有针对性制作和发布企业广告，促进企业提速发展，具有现实意义。网络广告策略是实现网络广告目的的方法和手段。制定网络广告策略与技巧是一项创造性的劳动，策略的成败决定着网络广告宣传的成败。本文从网络广告策划、网络广告对象分析及定位策略、网络广告创意与制作、网络广告发布策略和网络广告预算方面研究了网

2、络广告策略的特点，并分析了这些策略的使用方法。对提高网络广告发展方面的技巧进行了浅层分析。关键词：网络广告；策略；广告制作；技巧AbstractWiththepopularityoftheInternet,e-commercetoflourish,moreandmoreenterprisesbegintopayattentiontothenetworkadvertisement.Networkadvertisinginthedisseminationofawiderange,strongpertinence,interactivityisstrong,thepriceisinexpensi

3、ve,rapiddevelopment,anewforcesuddenlyrises.Effectiveuseofnetworkmedia,targetedadvertisingproductionanddistributionenterprises,promotetheenterprisefastdevelopment,practicalsignificance.Networkadvertisingstrategyisthewaysandmeanstoachievethepurposeofnetworkadvertisement.Theestablishmentofthenetworka

4、dvertisingstrategiesandskillsisacreativework,strategydeterminesthesuccessorfailureofnetworkadvertising.Inthispaper,fromtheanalysisofnetworkadvertisingplanningadvertisingnetworkobjectsandpositioningstrategy,networkadvertisingcreativeandproduction,networkadvertisingstrategyandnetworkadvertisingbudge

5、tofthecharacteristicsofnetworkadvertisingstrategy,andanalyzesthemethodsofusingthesestrategies.Toimprovethenetworkadvertisementdevelopmentskillstoashallowanalysis.Keywords:networkadvertisement;strategy;Advertisingproduction;skill目录摘要1引言4一、网络广告概念5二、网络广告分类5（一）网络广告的形式分类5（二）网络广告发布渠道及方式分类6三、网络广告特点7（一）广泛

6、和开放性7（二）实时和可控性7（三）直接和针对性7（四）双向和交互性7（五）易统计和可评估性7四、网络广告策略8（一）网络广告策划8（二）网络广告对象分析及定位策略8（三）网络广告创意与制作9（四）网络广告发布策略10（五）网络广告预算11五、网络广告发展的技巧12(一)提高网络广告自身的吸引力。12(二)加强市场的培育和开发。13(三)加强和规范立法,调整网络广告行为。13参考文献14引言互联网的崛起，使企业与企业之间的竞争某种程度上演变为网络广告策略的竞争。所谓网络广告作为现代企业营销的重要组成部分，就是指那些以互联网为手段展开的营销活动，它是电子商务的基础和核心。现在处在买方市场下，

7、市场竞争日益激烈。网络广告是企业向消费者提供产品和服务的一个重要渠道，为企业提供了一个增强竞争优势，增加盈利的机会。网络广告的产生和发展，使营销本身及其环境发生了根本的变革，以Internet为核心支撑的网络广告正在发展成为现代市场营销的主流。长期从事传统营销的各类企业，必须处理好网络广告与传统营销的整合。只有这样，企业才能真正掌握网络广告的真谛，才能利用网络广告为企业赢得竞争优势，扩大市场，取得利润。一、网络广告概念网