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1、word格式文档淮北师范大学2013届学士学位论文网络广告的技巧与策略学院、专业管理学院电子商务研究方向电子商务学生姓名张广亮学号20091203056指导教师姓名孙富安指导教师职称副教授2013年4月20日专业整理word格式文档网络广告的技巧与策略摘要：随着互联网的快速发展与广泛应用，这个多功能的互动平台也越来越多地被人们开发利用。网络广告即是在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。众所周知，广告的目的是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛的向公
2、众传递信息的宣传手段，它的实质就是企业充分利用互联网的传播能力将产品信息和企业形象传达给目标受众，其影响能力由广告和网络相结合产生的。同时，由于接入门槛的存在，网络广告的受众从收入、受教育的程度、消费习惯以及年龄结构等诸多方面都较传统的广告媒体受众有广告价值。因此，如何充分利用网络媒介的影响力，拓宽广告的宣传渠道，吸引更多广告受众的注意力尤为重要。这必然就涉及到网络广告的技巧与策略问题，本文通过对该问题的探讨与分析，提出相应的对策与建议。关键词：互联网；网络广告；受众；技巧与策略专业整理word格
3、式文档TechniquesandStrategiesofInternetAdvertisementAbstract:WiththerapiddevelopmentandwideapplicationoftheInternet,thismulti-functionaldevelopmentandutilizationofinteractiveplatformformoreandmorepeople.OnlineadvertisingthatispublishedintheInternetoradve
4、rtisingpassedoverthenetworktotheInternetusertooperatehigh-techadvertising.Asweallknow,advertisingisdesignedforaspecificneed,throughsomeformofmedia,openandbroadcommunicationofinformationtothepublicmeansofpropaganda,itsessenceistotakefulladvantageoftheI
5、nternet'sabilitytocommunicatetoproductandcorporateimagetoconveytheinformationtothetargetaudience,itscapacitytoinfluencebyacombinationofadvertisingandnetwork.Atthesametime,theexistenceofbarrierstoaccess,Internetadvertising,audiencefromincome,educationa
6、llevel,consumptionhabits,aswellasmanyotheraspectssuchasagestructurethanthetraditionaladvertisingmediaadvertisingvalueforanaudience.Therefore,howtotakefulladvantageofnetworkmediaclout,widenthechannelsofadvertisingpublicityandattractmoreadvertisingaudie
7、nce'sattentionisparticularlyimportant.Thisnecessarilyinvolvestheskillsandtacticsofonlineadvertisingproblem,throughdiscussionandanalysisoftheproblemsinthisarticle,makeappropriatecountermeasuresandsuggestions.Keywords:Internet;Internetadvertisement;Audi
8、ence;Skillsandstrategies专业整理word格式文档目录1问题的提出11.1网络广告的概念11.2网络广告的前景12网络广告的综合剖析22.1网络广告的优势22.1.1传播范围广22.1.2交互性强22.1.3灵活、快捷22.1.4拉动与推动相结合22.1.5成本低32.1.6受众针对性明确32.1.7效果容易控制32.2网络广告存在的问题32.2.1“牛皮癣”广告泛滥32.2.2真实性问题42.2.3侵犯受众隐私权问题42.2.4其他问题43网络广告问题的市场
