小企业网络广告策略毕业论文

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1、毕业论文（设计）Ti11eSmallbusinessnetworkadvertisingstrategy题目小企业网络广告策略二级学院：国际商学院专业：市场营销班级：09营销一班姓名：学号：指导教师：完成吋间：2012年12月13日小企业网络广告策略摘要随着网络的普及，网络营销越来越受人们的亲呢,网络广告己成为当前小企业网络营销策略中必不可少的、急需深入研究的话题，文章深入分析小企业选择网络广告的原因，如何正确定位、选择网络广告，为小金业在选择适合自己的网络广告过程屮起到引导的作用。关键词网络广告策略Smallbusi

2、nessnetworkadvertisingstrategyABSTRACTAlongwiththenetworkpopularization,thenetworkmarketingbythepeoplemoreandmoreintimate,Internetadvertisinghasbecomethesmallbusinessnetworkmarketingstrategyoftheessential,needfurtherresearchtopic,thispaperanalyzesthecauseoftheIn

3、ternetadvertisingsmallbusinesseschoose,howtocorrectlypositioning,chooseadvertisingnetwork,forasmallbusinessinchoosethesuitablenetworkadvertisingprocessguidance*KEYWORDSinternetadvertisingstrategy弓丨言11小企业为何选择网络广告11.1性价比高,是小企业“玩”得起的广告11.2不受地域时间限制11.3网络广告制作方便快捷、廉价1

4、1.4网络广告形式多样11.5网络广告具有可重复性和可检索性12网络广告价格选择策略22.1确定网络价格的因素22.2固定成本策略32.3实效策略43网络广告定向策略53.10标市场定向策略53.2消费心理定向策略63.3吋间分配定向策略74网络广告形式策略7结论10参考文献11引言互联网的高速发展，成就了-•个新的大众媒体，巨大的网民受众就是许多商家的潜在客户，如同传统媒休一般，金业可以在这个平台上宣传自己的金业和产品，但形式也更加的丰富，而对于广大的小企业来说有着巨大的吸引力，他们更加希望通过广告宣传壮大自己，而小

5、企业本身的特点证明它不能像大企业那般做广告。通过对小企业网络广告策略的研究，我们能更清楚的了解小企业在网络广告方面的运用，也能起到参考的作用。1小企业为何选择网络广告性价比高，是小企业“玩”得起的广告无论是在传统媒体，还是网络媒体，广告只是具有一定规模的企业才做得起，而更多的中小企业被拒在这个宣传途径以外。网络营销模式的变化，给中小企业提供了更多选择的机会。新的网络营销是数量巨大的小小企业“玩”得起的营销，哪怕您只冇10元钱，都可以在网络上做广告，所以网络广告不仅受到国内外大企业的青睐，更是小企业的首要选择。1.2不受

6、地域时间限制传统的媒体广告，都有地域和时间的限制，电视广告，报纸杂志广告，户外广告牌等等无一不受到广告面对的地区、广告播出的时间的限制。但网站推广不同，不论您的客户在天涯海角，只要是网络到达的地方你都可以浏览到网络广告。所以网站推广的受众更加广泛，可以7*24小时的为您做宣传。1.3网络广告制作方便快捷、廉价网络广告制作周期短，并且可按照客户需要及时变更广告内容，而传统广告制作成本高，投放周期固定，同时改动已发布的广告代价也往往是很大的。1・4网络广告形式多样网络广告在尺寸上叮以采取旗帜广告、巨型广告，在技术上还叮以用

7、动画、flash.游戏方式，在形式上可以在线收听、收看、试玩、调查等等，可以集各种传统媒休形式的精华，从而达到传统媒休无法具有的效果。1.5网络广告具有可重复性和可检索性网络广告突破时空界限，真正实现“7x24“无国界投放，受众只需上网浏览即可看到相关广告，而不会象传统电视广告那样，如果错过广告吋间，就不能再得到广告信息，同时网络技术的更新使得用户还可主动检索广告内容，这是传统媒休无法比拟的。2网络广告价格选择策略价格对消费者心理始终有着重要的影响，只要价格超过消费者的心理界限，消费者难免会怦然心动地改变既定的购物原则

8、。在网络条件下，网络交易成本的交易较低，网上交易的互动性，顾客选择的余地增犬，交易的形式多样化，造成商品的价格弹性较大。因此企业应充分审视所有销售渠道的价格结构，设计合理的网上交易价格。价格确定的技巧将受到较大的制约，但同时也为以理性的方式研究拟定价格策略提供了方便。小企业的资金需求总比资金有效供应大，而凡小企业融资比较困难。因此