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1、QINGHAIUNIVERSITY毕业论文题目：大美青海广告创意探讨和应用策略分析学生姓名：王兴陨学号：0634105105指导教师：张永琴专业年级：2006级市场营销所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2010年6月4日摘要当今世界旅游旅游业竞争十分激烈，各旅游景区的营销广告铺天盖地，青海在开发旅游中和其他地方一样，很多的旅游宣传广告存在一些问题，没冇非常明显的创意特征，营销效果很差，浪费了许多旅游资源，产品和需求脱节，不利于旅游业的进一步发展，针对上面的问题探讨了国外，国内的一些广告创意理论。青
2、海省具有丰富的人文旅游资源，自然旅游资源。为了全力打造“高原旅游名省，大美青海”这个品牌，营销广告做了很多「'大美青海”已经逐渐在全国各地乃至世界上打响了口号。然而宣传广告存在着大量的问题：一是广告的创意的策略落后单一，而且应用不合理；二是广告的策略表现上没冇主题，没有特色，缺乏技巧；三是广告的宣传媒介利用不到位，宣传方式不合理，层面单一。因而青海的旅游广告应该进行创新，借鉴国内外的广告创意理论，结合青海的实际情况，提出来一些解决的策略：一、CI策略；二、R10策略；三、反传统策略；四、媒介策略，把“大美
3、青海”通过准确的市场定位，广告创意宣传，充分展示青海的原生态Z美、高原山川壮丽Z美、历史文化之美、民俗民风之美、和谐发展之美。关键词：广告，创意，策略IGUSSTUDYANDAPPLICATIONOFQINGHAIADVERTISINGCREATIVESTRATEGYANALYSISAbstractThecurrentdomesticandinternationalcompetitivetourismmarket,Qinghaiistodeveloptourism,advertising,andthere
4、aremanyproblemsintheadvertising,showingthelackofcreativity,nofeatures,ZhongFuofimpededfurtherdevelopmentoftourism.Tothisend,thepaperexploresforeignanddomesticadvertisingideasrelatedtheoreticalresultsandpracticalapplication,inthisbasedontheanalysisofthe"Gr
5、eatAmericaQinghai'1theactualsituationandthepresenceofadvertisingavarietyofspecificissues,aswellasalladvertisingcreativekindsofbeneficialelements,thelastissueonthebasisoftheanalysisputforwardanumberofpossiblesolutions:1,CIstrategy.2,RIOstrategy.Third,anti-
6、traditionalstrategyof"BigU.S.Qinghai11throughaccuratemarketpositioning,advertisingcreativepublicity,thefulldisplayofQinghai,theoriginalecologicalbeauty,highlandmountainsandspectacularbeauty,historyandcultureoftheUnitedStates,folkcustomoftheUnitedStates,th
7、eharmoniousdevelopmentoftheUnitedStates.Keywords：advertising,creativity,strategy目录1绪论11」选题的研究背景11.2选题的意义12国外，国内广告创意探讨32.1国外广告创意理论及实际应用32.2国内广告创意理论及实际应用42.3发展趋势53青海在创建“大美青海”过程中的广告创意情况分析63」广告实际应用方面现状63.1.1广告创意策略上63.1.2广告创意表现上63.1.3广告宣传媒介策略73.2取得的效果83.3存在的问题
8、和不足83.3.1广告创意上83.3.2广告创意表现上93.3.3广告媒介上94“大美青海”广告创意探讨104.1创意中遵循的原则104.2要达到的效果10创意的过程105策略研究135.1改进现冇策略135.2借助新广告创意策略135.2.1CI策略135.2.2RIO策略145.2.3反传统策略145.3策略表现155.3.1广告语155.3.2广告画而165.3.3广告视频164.3广告歌
9、11
10、185.4媒介策略185
