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1、广告名人效应原理分析及实施策略探讨摘要当前，随着企业的快速发展，为了能够吸引消费者眼球，越来越多的企业开始在其广告中注入名人元素。时下，各类名人广告通过代言活动的形式活跃在媒体中，但是企业对如何正确运用广告名人效应却没有一个系统的掌握。本文针对这种现象,对名人广告进行初步研究,从心理学与营销学两方面入手，浅析广告名人效应原理，对名人广告效果进行分析。研究结果表明,名人广告应该根据不同的产品特点、不同的目标市场以及想要获得的效果，灵活运用广告名人效应原理，选择合适的广告代言人。最后,本文还分析了名人广告实施时应注意的问题。本文以中外诸多成功或失败的名人广告
2、为例,对名人广告的含义、表现形式、效果等进行探讨和研究,对名人广告的实施提出分析依据,并为中国企业的名人广告行为提出建议。关键词：广告；名人广告；广告名人效应；策略IAdvertisingcelebrityAnalysisandImplementationStrategyoftheprinciple.AbstractNow,withtherapiddevelopmentofenterprises,inordertoattracttheattentionofconsumers,moreandmoreenterprisesbegintocelebrities
3、intheiradvertisementsintotheelements,therefore,varioustypesofcelebrityendorsementadvertisingactivitiesthroughactiveinthemediaintheform,butthebusinessAdvertisingonhowtocorrecttheimplementationofthecelebritybutnotasystemofcontrol.Inthispaper,thisphenomenon,apreliminarystudyofcelebr
4、ityadvertising,psychologyandmarketingfrombothaspects,theprincipleofcelebrityadvertising,celebrityadvertisingeffectivenessanalysis.Theresultsshowthatcelebrityadvertisingshouldbebasedoncharacteristicsofdifferentproducts,differenttargetmarketandwanttogetresults,principlesofflexibleu
5、seofcelebrityadvertising,selecttheappropriateadspokesperson.Finally,thepaperalsoanalyzestheimplementationofcelebrityadvertisingshouldpayattentionto.Inthispaper,thesuccessorfailureofmanyChineseandforeigncelebrityadvertising,forexample,themeaningofcelebrityadvertising,manifestation
6、s,effects,andtoexploreandstudytheimplementationoftheproposedanalysisofcelebritybasedadvertising,andcelebrityadvertisingpracticesofChineseenterprisestomakerecommendations.Keywords：celebrityads；theeffectofcelebrityads；implementationstrategyI目录1.广告名人效应概述11.1广告与名人广告11.1.1广告的含义及其特点11.
7、1.2名人与名人广告的含义11.2名人广告的表现形式21.2.1平面广告21.2.2影视广告21.3广告名人效应21.3.1广告名人效应的内涵21.3.2名人广告的正面效应31.3.3名人广告的负面效用42.广告名人效应原理及名人广告效果分析62.1广告名人效应的心理学原理62.1.1社会心理学中的“晕轮效应”62.1.2格式塔学派的基本观点“完形”62.2广告名人效应的营销学原理62.2.1参照群体62.2.2自我实现需要72.2.3非专业性的消费行为特点82.3名人广告效果的分析82.3.1增加吸引力82.3.1提高可靠性82.3.3强调专业性83.
8、名人广告实施策略93.1适合实施名人广告的行业93.1.1饮料行业93.1.2化
