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时间：2019-11-28
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1、第三章 现代广告的策划艺术第一节 现代广告的策划思维第二节 现代广告的策划程序第三节 现代广告的策划艺术第四节 现代广告的实施策略及效果评估第四节 现代广告的实施策略及效果评估一、现代广告的实施策略二、现代广告的效果评估一、现代广告的实施策略（一）商品开发的咨询（二）广告作品的制作（三）广告作品的发布与监督管理二、现代广告的效果评估（一）广告经济效益的测量广告销售（利润）费用比率广告销售（效果）效果比率广告效益指标广告效果指数二、现代广告的效果评估（二）广告心理效益的测量认知效益：注目率 阅读率 精读率收视率 收听率 记忆率理解率 知晓率态度效益：喜爱度 信任度 忠诚度行
2、为效益：试用情形 购买欲望再购买率二、现代广告的效果评估课堂讨论主题（1）：广告作品3-34,3-35的心理效益二、现代广告的效果评估课堂讨论主题（2）：广告作品3-34,3-35的心理效益二、现代广告的效果评估（三）广告社会效益的测量真实诚信程度遵守法律法规的程度符合道德规范的程度体现先进文化的程度文化艺术品位推广科学生活方式的效用倡导文明消费的效用二、现代广告的效果评估课堂讨论主题（1）：广告作品3-36,3-37,3-38,3-39的社会效益二、现代广告的效果评估课堂讨论主题（2）：广告作品3-36,3-37,3-38,3-39的社会效益二、现代广告的效果评估课堂讨
3、论主题（3）：广告作品3-36,3-37,3-38,3-39的社会效益二、现代广告的效果评估课堂讨论主题（4）：广告作品3-36,3-37,3-38,3-39的社会效益
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