广告学论文26

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1、中原工学隔信息商势学院《广告学》（课程论文）论文题目：移动广告策略研究系部名称：经济管理系专业班级：营销072学生姓名：王中俊学号：2006800423162010年12月13摘要在信息技术迅速发展的今天，做为一个企业，如何让消费者认识自己的产品,并产生需求，进而去消费购买自己的产品，广告的投放是非常重要的，而随着3G时代的到來，手机用户人群越来越多，这就耍求我们不能再局限于传统的广告模式，而要把移动广告做为一个必不可少的重点来抓，而广告的策略对于一个公司來说是决定广告成效的重中之重，而本论文通过对移动广告的现状和未來发展來说明广告的策略

2、分析，让我们更好的來把握广告的发放和策划。关键词：移动广告3G现状策略0.前言移动广告是广告的一种实现形式，是通过移动网络传播的商业信息，旨在通过这些商业信息影响广告受众的态度、意图和行为。广告有硬广告和软广告Z分。硕广告是指宣传产品的纯广告。软广告看起来更像是在向广告受众传递一些信息，如商场打折信息等，但也起到影响广告受众的态度、意图和行为的口的。而我们说的移动广告通常情况下就是广告中说说的软广告。在信息科技日益发展的今天，广告业务也随着信息技术的发展变得也不再局限与传统的硬广告，而更多的广告以网络、电视、手机、等媒体做为传播渠道进行传

3、播，特别是3G时代的到来，更给了移动广告以契机。手机网络也日益凸显，而在手机网络上发放自己的广告也成为了业务主的必须选择，给移动广告的发展带來了新的活力。而移动广告的投放是有技巧可言的，而不是盲目的乱投，而本论文主要对移动广告的投放和广告选择进行分析研究，进行策略分析，达到同传统硬广告带来的效益，甚至更优于传统广告所带來的效益的目的。1•移动广告发展概况1.1移动广告分类1.1.1按推送方式可将移动广告分为推送式广告(Push)和拉动式广告(Pull)推送式广告(Push):也称点告(“点告”这种叫法由我国分众无线公司提出)，广告代理商根

4、据掌握的广告受众信息，直接将广告发送到广告受众手机上的方式。推送式广告具有很高的覆盖率，但容易因广告信息发送不当而引起广告受众的反感。拉动式广告(Pull):也称直告(“直告”这种叫法由我国分众无线公司提出)，是广告代理商基于广告受众的定制，向其发送的广告信息。1.1.2按实现方式可将移动广告分为IVR广告、短信广告、彩信广告、彩玲广告、WAP广告和流媒体广告等。1・2移动广告的发展现状我国移动广告H2006年正式启动发展至今，各项事物已形成了初始的模型，已经成为一个新型的产业链，在不知不觉中迅猛发展。1.2.1短信广告是我国移动广告的主

5、流形式我国移动广告主要有两种实现形式：短信广告和WAP广告。而由于我国手机用户所占的数值巨大，导致了手机广告是广大运营商的最重要打发广告的选择之一,而随着3G吋代的到来,手机广告更是如同得到了新鲜空气一般得到迅猛发展。1.2.2广告代理商模式是现阶段我国移动广告的主要运作模式我国的移动运营商对开展移动广告业务非常谨慎。这种谨慎体现在移动广告实现形式和广告主挑选两方而。当前，小国移动仅在其移动梦网上提供Pull形式的WAP广告。Pull形式的移动广告是广告受众主动获取广告的一种形式，能够避免Push形式下用户反感程度高的问题。WAP广告与互

6、联网广告非常相似，可借鉴的东西很多，对移动运营商来说，开展WAP广告的成功性较大。在广告主挑选方面，中国移动仅考虑品牌知名度高，信誉好的广告主。1.2.3广告受众对WAP广告的接受程度高于短信广告广告受众普遍对接收群发的短信广告表示反感。iClick对移动广告受众的调查结果显示，近60%的被访者对接收短信广告持反感态度。川以接受自己关心的广告，很反感但很无奈，35.60%39.30%无所谓，3.60%对其真实性抱怀疑，16.50%很气愤向运营商投诉，5%数据来源:iClick图一2.移动广告的发展趋势2.1WAP和流媒体广告将成为主流市场

7、调研公司InformaTclccoms&Media在口而公布的一份调杳报告结杲中预测，2010年1PTV市场前3位排名：2010年用户数量（单位：1000户）中国4,871美国3,415日本2,531我们知道互联网协议电视只是移动广告业务的一部分，并不是全部随着3G在全球范围的开展，特别是在我们的发展，移动数据业务的使用比例逐渐提高,终端功能的极大增强，使得WAP和流媒体广告在移动广告收入屮的占比将逐步取代短信广告的位置，成为移动广告收入的主要來源。2.2移动运营商将在产业链中扮演重要角色当前，移动广告产业处于初期发展阶段，产业链各环节的

8、关系还不确定。但从移动广告产业链各环节实力对比来看，移动运营商将在产业链屮扮演重要角色。首先，移动运营商控制着传输移动广告业务的移动通信网络。其次，移动运营商拥有的移动用户规模远远大于广告代理