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1、广西财经学院大三学年论文现代广告设计对形象学的运用系别文化与传播学院专业广告设计班级广告0942学号090203434215姓名黄光胜指导老师黄庆2012年6月28日中文摘要3二、广告的概述、形式和特点5（一）广告的概述5（二）广告的形式5（三）根据广告进行的地点分类5（四）根据广告的内容分类6（五）根据广告冃的分类6（六）根据广告的表现形式分类：6（七）根据广告阶段性分类6三、形象学的概述和特点6（一）形彖学的概述6四、形象学7（一）形象广告的概述7（二）企业形象广告的分类7（三）形象广告的功能7（四）形象广告中的广告形象8（五）形象广告的文化
2、形象8四、形象广告的特点10五、广告中的形象广告的应用10六、形象广告的发展11七、结束语II八、参考文献12九、致谢12现代广告设计对形象学的运用中文摘要随着科学技术进步提高、交通便利、通讯手段的发达，各具有民族特点的文化间的隔膜渐渐减损，各地域本來就冇文化与外来文化渐渐合成一体。现代主义标准化、简单化的诉求，要得具备国际风款式样的广告由于没有地域文化的阻隔而蓬勃发展一时。对于现代广告来说，创意虽然紧要，不过没冇文化的广告只能变成一个空的身区壳。假如创意是广告的思想，那么文化便是广告的魂灵。社会形态进展的进程项表明，经济需要的提高有着表面化的文
3、化导向，这种文化导向渐渐地出原來的重视经济价值、经济消费为核心，转移到以心理、道德、社会形态及美学等神魂性价值为核心。为了展现实力、社会责任感和使命感，广告通常都会运用形彖学多种形式的形象设计来树立自身形彖使消费者和广告受众进行深层的交流，增加企业的知名度和美誉度。而這样的手法却得到了显著的效果，因此类广告在现代广告中有明显的发展趋势。【关键词】广告现代广告形象学发展ThedesignofthemodernadvertisementtolearntheuseoftheimageEnglishabstractAlongwiththeprogress
4、ofscienceandtechnologyimprove,trafficisconvenient,themeansofcommunicationdeveIoped,eachhasthecharacteristicsofthenationalitiesofthediaphragmbetweenculturegraduaIIyenlargement,theregionalhadacultureandforeignculturegraduaIlysyntheticone.ModernsociaIiststandardization,simpIifya
5、ppeaI,getwiththeinternationaIwindofstyIeofadvertisingwithnoregionaIculture,cutoffandvigorousdeveIopmentatthattime.Formodernadvertisementfor,creativealthoughmatter,butnoculturaladvertisingcanonlybecomeanemptysheII.Ifthecreativityistheideaofadvertising,itisthesouIofadvertisingc
6、ulture.SociaIformofaprocessthatprogress,economicneedtoimprovetheculturehasapparentguidanee,thisculturalorientationgraduaIIyfromoriginallyofattentioneconomyvaIue,economicconsumptionasthecore,transfertopsychology,amoraI,sociaI,formandaestheticsvaIueoutasthecore.Inordertoshowthe
7、strength,thesociaIsenseofresponsibilityandmission,advertisingisoftencanappIyimageIearnvariousformsofimagedesigntosetuptheirownimagesmakeconsumersandtheadvertisementaudienceonadeeperIeveI,exchange,andincreaseenterprise'spopuIarityandreputation.Thistechniquehasbeensignificantef
8、fect,thereforetheadsinmodernadvertisementshaveobvioustendencyofdeveI
