学年论文：浅谈香水广告中的性诉求

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1、学年论文：浅谈香水广告中的性诉求目录一、引言3二、性感广告的分类3（-）功能性性感广告3（-）想象性性感广告4（三）彖征性性感广告4（四）与商品无关的性感广告4三、性感广告的优势4四、性感广告的缺陷5五、创作性感广告吋的注意事项6六、结语7参考文献9浅谈香水广告中的性诉求【摘要】现今广告中广泛应用性感元素，性感广告也越来越多的被应用各种商品中，性感元素作为一种极具吸引力的元素提升了消费者对广告的注意力并得到了很好的效果，但是“性”依然是一个敏感的话题，特别是在中国，如何提升本土性感广告创作水平依然是一个很严峻的问题，在创作性感广

2、告时要注意许多问题,。本文从性感广告的性质和特点分析其在香水广告中的应用，通过实例分析提出一些在应用性感广告时所应该注意的事项。关键词：性感注意品牌香水感性—、弓I言性感，是广告创意表现上极具创造活力的表现因素。广告人所谓创意表现的“三大支柱”就是恐惧、幽默和性感。而我们常说的广告表现的“三B”原则：美女、儿童、动物中，最体现性感的“美女”位列第一。广告大师奥格威英至认为:对于美丽的产品，裸女广告依然有其存在的必要。性诉求广告就是以人类的“性”作为吸引人和传达信息的手段，以达到宣传某种商品或服务目的的广告表现形式，其本质是试图借

3、助能引起关注的广告形彖与主题语言，利用人们的好奇心及心理欲望引起消费者的注意。如今，性诉求广告被广泛应用于许多商品广告形式上，特别是被应用在香水广告中。性诉求香水广告特别能引起人们的注意并且得到很好的效果，但是广告创意做的不到位，就显地庸俗，降低詁牌的詁位。二、性感广告的分类美国广告学者大卫•里斯曼和迪典西•哈特受分析获奖20多年的性感广告后，总结出性感广告的四种类型：（-）功能性性感广告，这部分广告与性商品、性形彖、性心理直接相关，由于受到广告法规有关性用品不准做广告的限制，诉求方式多采用旁敲侧击的迂回方式，媒体也多选用非大众

4、媒体。（：）想象性性感广告，这类广告多釆用网络媒体，互联网由于自由、开放、互动等特征，深受想象性性诉求广告的青睐。广告主要运用修辞方式，以谐咅、暧昧的词语或画面唤起受众的性幻想，以此达到吸引受众注意所宣传信息的目的。（三）彖征性性感广告，由于象征性性诉求广告尽量避开对“性”的直接宣传，而采用与性相关的实物或情节来传达商品信息或某种观念，因而没冇“性”，又蕴涵“性”。（四）与商品无关的性感广告，此类广告是把与性无关的产品与“性”粘和在一起①。三、性感广告的优势性感广告更易于引起受众注意。以捉出“品牌形彖论”著称的广告大师大卫•奥格

5、威从创意入手提出广告的原则beautiful—美女,beast—动物,baby—婴儿，通称3B@,并解释说以此为表现的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢，以展示美女形象或特写肢体部位的性诉求方式作为最容易调用的资源，很口然地被广泛地使用。如果说在奥格威抱怨广告效果和提起暗示Z前,广告性诉求手段的使用述冇羞羞答答的成分的话，那么以后就泛滥而一发难收了。科学的广告术是遵循心理学法则的。“只有那些引起消费者注意的广告，才冇可能被编码、加工储存并记忆。”广告业界冇一句名言，让人注意到你的广告就等于产品推销出去一

6、半。于是，吸引观众的注意力，发挥心里功效成了业界孜孜以求的目标。因此，被业界奉为经典的AIDMA原理,把“引起注意”置于广告传播的第一步（Attention一吸引注意、interest—引发兴趣、Desire一激起欲望、Memory—强化记忆、Action—促成行为）在广告信息传播过程中“引起注意”显得特别重要，广告冇效与否首先要看它有没冇视觉冲击力③。“24福布爱脸丝”香水广告以女人肤色为标准色，由女性形体及按此曲体形%1何佳讯：''现代广告案例”，复旦大学出版社,2003,第5页%1徐舟汉：''性感广告与文化魅力一法国广告中

7、性表现因索运用的儿点启示”，《艺术生活》，18-21页%1朱丽安•西沃卡（美）：“肥皂剧、性和香烟”，光明日报出版社，2001年第5期。状设计的独特的香水瓶组成，和谙协侧地央出了商品的性感品质和“每个女人都是一个太阳”的品牌理念。GNCHY香水广告则以形象代替模特特身材和服装设计的香水瓶及“香水在我身上“的广告语合成，各个因素共同传达了商品高贵典雅的特性，不仅达到了强烈的视觉效果，并且传达了品牌高贵典雅的特性。1A1PURC布时龙)香水广告。婷婷玉立的裸女反手背立，双手被造型奇特的布时龙香水翎缚住，确实非常性感。但恰到好处的摄影

8、布光，使广告画面有种深邃匀称,吸引人的美感。附加物钥形香水瓶的创愈更可谓精彩之笔，女人甘心成为香水的奴隶，可见该香水诱人的魅力④。著名的香水品牌夏奈尔(CHANEL),吹得却是浪漫神秘、秀美诱人的“夏奈尔风”。夏奈尔香水以精细的品质，夺目的包装，鲜丽的形彖著称。