广告学概论论文

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1、《广告学概论》课程论文10新闻黎学郴100303014广告是一种信息传播活动，它最人的优点就是广而告之，能在同一时间内向众多的消费者传递信息。“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的-个，口前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和冇年润发（乂分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气"在这里犬衣无缝地结合，融汇成屮国情感的、屮国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风''、“紺气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。据当时一项调杏显示，广告产生的所冇感动儿乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周

2、润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了岀來：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而口头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发,这在中国历史上木身就冇着深沉的文化内涵，此时配以価外音：“青丝秀发，缘系百年"，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！"——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发叫-明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告屮祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游IH地、遥想当

3、年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真止地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。百年润发广告策划分析（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后來使用周润发

4、來充当形象代言人更是神來之笔。（二）广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了悄感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度,更为难能对贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。突出文化气质，赋了产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。今天的广告传播容量是繁忙为超负荷的，同类产品的再日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现彖使得产品不光要满足消费者的使川功能，更要冇深刻的内涵和精神上的慰藉。巧妙的借川“百年”，洗发的

5、浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是岂口利益诉求的广告所无法表达的。百年润发的包装也与其站牌市场定位紧密联系。在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方圆，天庭饱满。但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神!（三）广告主题——周润发广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家來说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产站，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产站的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从

6、以下儿方面可见百年润发运用得很出色。1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。3、周润发的人品口碑好。4、颇具实力的演技。百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆,绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得甜牌形象在重复屮加深，在加深屮难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称

7、是具冇中国特色的经典Z作。广告培植了晶牌，品牌成就了现代商业的“神话雹随着全球经济一体化进程的发展。现代企业已经踏匕了促进其品牌形彖的语境传播和消费认同Z间良性循环的探索Z旅,努力以更加亲和更具诱惑的而孔岀现在消费者而前。从卬在产品上的区别性标识到企业用以攻破市场、维护其牛命力和战斗力的武器，晶牌研究和站牌经营已经走过了大半个世纪的风雨历程。美国著名市场营销学专家菲利普?科特勒博士认为，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的