广告学论文02322

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1、课程：广告策划与创意院（系）：商学院专业：电子商务学号：1161140319姓名：包俊先指导教师：邱重植广告与品牌形象一、摘要本论文主要根据本人从广告学课程学习的相关知识和阅读的资料，围绕着广告对产品品牌的推动作用阐述本人对广告与品牌形象的相关认识和论点。如今随着多媒体技术、数字化技术等各种高科技技术的发展和商家对品牌的不断重视和广告公司的创新，在我们的身边不断涌现出一些令人映像深刻的广告，使得该品牌得以深入人心，而且随着我们身边各种电子产品使用，广告的各种渠道和方式层出不穷，广告已经不再拘泥于电视、广告牌、电脑，

2、移动终端的广告的涌现也使得一种新型的广告与品牌形象进入我们的视野里。二、关键词广告品牌形象消费者三、正文广告，广而告之。是通过一定形式的媒体而广泛的的向公众传递信息的宣传手段。通过广告向消费者宣传自己的产品，提高产品的知名度，树立产品品牌形象，使得产品在销路上取得一定的地位，这一直是众多商家乐此不疲的手段。可以说广告是品牌形象塑造者之一，我们通过形形色色的广告了解产品、服务、文化等等一系列事物。品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知而同时，产

3、品过硬的质量和廉价的价格也为产品自身树立了良好的品牌形象，为广告的传播提供了有力的支撑。本人即表达一些对广告和品牌形象的看法。1。广告对品牌形象的作用广告在品牌形象塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成了品牌的价值、品牌的形象。1.1广告作为向消费者传递产品或品牌信息、树立企业形象的传播活动，就其本身目的而言，是一种商业行为，属经济范畴。但是随着现代层出不穷、意义非凡的广告的出现，广告不仅仅只是促进品牌形象的形成，更有甚者一句广告词就几乎决定了该品牌在消费者心中的定位和地位

4、。这一种类似于一种企业产品文化的传播，使得品牌形象深植在消费者的脑海里。如高露洁的“我们的目标是—没有蛀牙。”、三精的“好喝的钙，蓝瓶的钙。”等等耳熟能详的广告词不仅是该企业、该品牌的功能特点，也牢牢地烙印在众多消费者心中。品牌的忠诚度使得商品有着持久不断的市场，保证企业的利润，同时忠诚的顾客也是很好的品牌倡导者，他们可以根据自身的使用感受介绍给其他的潜在的消费者，可能为企业带来更多的新消费者和新市场。1.2广告同时也是提高品牌形象知名度最快最好最节约成本的方式，正是有广告对品牌形象的推波助澜，才有新生事物的普及开

5、来。广告品牌形象传播发展到一定程度，往往不会只停留在浅层次的推介商品或服务的物质属性和功利价值上，而是逐渐从思想、文化、知识等比较深刻的层次上去影响甚至改造消费者的消费方式，引导和推广更加符合现代生活、更加符合时尚的消费潮流。其中以可口可乐和百事可乐两大公司在广告中的博弈争斗最为人们津津乐道。图一在百事可乐与可口可乐中国市场竞争的初期中，由于可口可乐进入市场较早，在中国大陆占据了较大的市场份额，为了拓展自己在中国的市场，百事公司在广告上投入了大量的资金，邀请了一大批让中国人耳熟能详的巨星加盟张国荣、刘德华、陈慧琳、

6、王菲、郭富城、郑秀文、谢霆锋、蔡依林、陈冠希、古天乐、F4作为恰好经历了这一代的我就在那时感受到了广告的带动性，在众多明星的广告代言和迅猛的宣传下那句“渴望就是力量”、“突破渴望”在我们这群年轻人中散播开来，许多人疯狂的购买百事可乐以换取自己偶像的海报照片，成功的策略让百事可乐在市场上迅速占据一席之地。图二这次成功的广告宣传时的百事可乐在中国市场上获得了大量年轻消费者，百事可乐抓住了年轻消费者的追求心里，通过大投入的广告确立了自己的品牌形象和定位一举与可口可乐形成分庭抗礼之势，可谓十分成功的完成了一次抢占市场的侵略

7、！1.3品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象。产品品质指产品的功能、特点、可信赖度、耐用度、服务水准及外观。产品的使用给消费者带来的感觉体验直接影响消费者对该产品的喜恶，当优秀的产品给消费这带来优质的使用感受乃至乐趣时，消费者就会认为产品名符其实，与广告描述的的确一样，怎家了消费者对该产品的忠诚度，成为该产品的拥护者。而一旦产品与广告有巨大的差距或是根本就是伪劣产品，就会使得消费者对该产品失去兴趣，甚至厌恶同身边的其他消费者抱怨产品的缺陷，这会对企业造成极其恶劣的影响。因此准确的产品定位，树立正确的品牌形

8、象时做好一个广告的必要前提。广告的突出点主要是产品的特点，是产品最具有竞争力的方面，也是消费者购买该产品的最重要的原因。图三在喝茶占主导地位的中国，咖啡对于以前人们来说几乎是个没有多少人敢尝试的新鲜玩意，但雀巢咖啡却在广告传播中逐渐进入了人们的事业并逐步为大众接受。浓浓的咖啡在杯中缓慢旋转，丰富的泡沫似乎都在散发郁郁浓香，足矣让人垂涎欲滴，一句“味道好极了”