网络平台企业合作的定价机制研究--基于多归属情形

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1、第２５卷第１期运筹与管理Ｖｏｌ．２５，Ｎｏ．１２０１６年２月ＯＰＥＲＡＴＩＯＮＳＲＥＳＥＡＲＣＨＡＮＤＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴＳＣＩＥＮＣＥＦｅｂ．２０１６网络平台企业合作的定价机制研究———基于多归属情形张千帆，于晓娟，张亚军（１．华中科技大学管理学院，湖北武汉４３００７４；２．贵州财经大学工商管理学院，贵州贵阳５５００２５）摘要：本研究以近期日益增长的网络平台企业间的合作为背景，在双边平台均为部分多归属的假定下，结合产业间平台企业合作会使不同平台用户的固有收益出现差异这一基本特征，建立双边用户多归属的双寡头竞争模型，分析平台企业参与合作与

2、不合作这两种状态对企业定价的影响，并深入探讨交叉网络外部性、平台差异性及边际成本对平台企业均衡定价策略的影响。研究表明在双边用户都是多归属的情况下，无论合作平台还是非合作平台对双边用户的定价存在严格的对称关系，属于对称均衡。此外，研究也证明交叉网络外部性、平台差异性及边际成本对合作平台与非合作平台产生的影响存在差异。关键词：双边市场；平台合作；多归属；Ｈｏｔｅｌｌｉｎｇ模型；定价机制中图分类号：Ｆ２７２．３；Ｆ４９文章标识码：Ａ文章编号：１００７-３２２１（２０１６）０１-０２３１-０７doi：１０．１２００５／ｏｒｍｓ．２０１６．００２

3、９PricingMechanismofNetworkPlatformCooperation———BasedOnMulti-homingUsersＺＨＡＮＧＱｉａｎ-ｆａｎ，ＹＵＸｉａｏ-ｊｕａｎ，ＺＨＡＮＧＹａ-ｊｕｎ（１．SchoolofManagement，HuazhongUniversityofScienceandTechnology，Wuhan４３００７４，China；２．CollegeofBusinessAdministration，GuizhouUniversityofFinanceandEconomics，Guiyang５５

4、００２５，China）Abstract：Ｔａｋｉｎｇｔｈｅｔｒｅｎｄｏｆｇｒｏｗｉｎｇｎｅｔｗｏｒｋｐｌａｔｆｏｒｍｏｆｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅｎｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓａｓｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ，ｔｈｅｐａｐｅｒａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｅｆｆｅｃｔｏｆｔｈｅｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎｏｎｔｈｅｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｉｎｔｈｅｔｗｏ-ｓｉｄｅｄｍａｒｋｅｔ．Ｕｎｄｅｒｔｈｅａｓｓｕｍｐｔｉｏｎｏｆｂｉｌａｔｅｒａｌｍｕｌｔｉｐｌｅｈｏｍｅｕｓｅｒｓ，ｃｏｎｓｉｄｅｒｉｎｇｔｈｅｆａｃｔｔｈａｔｉｎｔｅｒ-ｉｎｄｕｓｔｒｙｐｌ

5、ａｔｆｏｒｍｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎｃａｎｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｕｓ-ｅｒｓ’ｉｎｔｒｉｎｓｉｃｂｅｎｅｆｉｔ，ｔｈｅｓｔｕｄｙｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｓａｂｉｌａｔｅｒａｌｕｓｅｒｍｕｌｔｉｈｏｍｉｎｇｄｕｏｐｏｌｙｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｍｏｄｅｌ．Ｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅｍｏｄｅｌ，ｗｅｃａｎａｎａｌｙｚｅｔｈｅｅｆｆｅｃｔｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｎｇｉｎｔｈｅｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎａｎｄｎｏｎ-ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎｏｎｔｈｅｐｒｉ-ｃｉｎｇ，ａｎｄｆｕｒｔｈｅｒｄｉｓｃｕｓｓｅｓｗｈａｔｉｎｆｌｕｅｎｃｅｓｃｒｏｓｓｎ

6、ｅｔｗｏｒｋｅｘｔｅｒｎａｌｉｔｉｅｓ，ｐｌａｔｆｏｒｍｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｍａｒｇｉｎａｌｃｏｓｔｈａｖｅｏｎｔｈｅｅｑｕｉｌｉｂｒｉｕｍｐｒｉｃｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙ．Ｔｈｅｐａｐｅｒｉｎｄｉｃａｔｅｓｔｈａｔｗｉｔｈｍｕｌｔｉ-ｈｏｍｉｎｇｕｓｅｒｓ，ｔｈｅｐｌａｔｆｏｒｍｓｔｅｎｄｔｏｍａｋｅｓｔｒｉｃｔｓｙｍｍｅｔｒｉｃｓｔｒａｔｅｇｙ，ｗｈｉｃｈｂｅｌｏｎｇｓｔｏｔｈｅｓｙｍｍｅｔｒｉｃｅｑｕｉｌｉｂｒｉｕｍ．Ｂｅｓｉｄｅｓ，ｔｈｅｓｔｕｄｙａｌｓｏｓｈｏｗｓｔｈａｔｃｒｏｓｓｎｅｔｗｏｒｋｅｘｔｅｒｎａｌｉｔｉｅｓ，

7、ｐｌａｔｆｏｒｍｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓａｎｄｍａｒｇｉｎａｌｃｏｓｔｃａｎｈａｖｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉｎｆｌｕｅｎｃｅｓｏｎｔｈｅｐｌａｔｆｏｒｍｄｅｐｅｎｄｉｎｇｏｎｗｈｅｔｈｅｒｔｈｅｙｐａｒｔｉｃｉｐａｔｅｉｎｔｈｅｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ．Keywords：ｔｗｏ-ｓｉｄｅｄｍａｒｋｅｔ；ｐｌａｔｆｏｒｍｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ；ｍｕｌｔｉ-ｈｏｍｉｎｇ；ｈｏｔｅｌｌｉｎｇｍｏｄｅｌｓ；ｐｒｉｃｉｎｇｍｅｃｈａｎｉｓｍ整合，出现了一系列新的盈利模式。在经济生活中０引言普遍出现了这样一种交易平台，它是由基础设施、组件通信协议和平台用户之

8、间的交互规则构成。互联网的快速发展使得信息传递通行无阻，企在该平台中存在一个由双边或多边用户构成的市业之间借助互联网，通过在市场、产品、经营等方面场机构，即有两类或更多类平台用户利用网络平台建