浅谈当前企业的品牌发展战略

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1、最后，围绕着降低能耗、提高运输效率、确保运输安全这i大目标，未来我国公路运输套lk将朝着专业化的方向发展。公路运输车辆的功能逐渐单一化和专门化。近年来，随着人民生活水平的日益提高和消费指数的逐步增长，保鲜、冷藏的公路运输业务大力发展。{H是，目前我国的公路运输企业在这方面的运输乍辆还没有形成专门的运输功能，而主要是从其他运输车辆临时借调的。在可以预见的未来，保鲜、冷藏等运输乍辆的发展必将会朝着单一化和专门化的方向发展。专门性运输车辆的开发和投入使用。随着公路运输业务的不断发展，中长距离的公路运输的需求不断增

2、加，公路货运的一个重要发展方向就是长途、重载、高速。一些大吨位的运油车、一些重型的专用运输车等新型专用运输车辆已经被研发被逐步投入使用。未来公路运输的专业化趋势．是和公路运输的三大目标紧密相连的。要降低能耗，必须加大车辆的科技投入，比如保鲜、冷藏技术的研究发展；而要提高运输效率，则必须加强车辆的调度，加强运输环节的管理，发展重载、高速运输；确保安全，则必须在前二者的基础之E实现以人为本，加强人员管理和资金投入。除此之外．物流行业自身的发展和变化也将对公路运输企业产生深远的影响。所谓“穷则变，变则通，通则久”

3、．在新的形势F，公路运输业只有抓住机遇，勇于面对挑战，才可能在竞争激烈的运输行业中生存下来。一方面，未来公路运输企业必须及时跟进物流行业发展的脚步，在余业投资、经营管理、服务质量等方向进行变革和完善．不断提高自身的服务水准和管理水准；另一方面，公路运输食业也要依据自身特点．充分利用现肯的政策资源和设备资源，在甜Ik的科技研发方面加大投入，使企业朝着科技化、信息化、智能化的方向发展。◆参考文献：【1】张令荣，刘飞．中小型公路运输企业向第三方物流转型研究[J】．辽宁经济，2006：(3)f2】孙玉梅，关于运输成

4、本的几个问题分析．时代经贸，2007：(7)．13]李兰冰。刘秉镰．传统交通运输企业如何向现代物流企业转型[J】．物流技术，2005(4)．【4】公路运输企业的出路，物流天下，htt口：／／_唧吼56885，nel／new，vie矾asp?ida7575．【5】肖建华，公路运输企业发展的新思路【J】．变通世界(运输．车辆)，20lO《4)．浅谈当前企业的品牌发展战略口田淼(中冶东方工程技术有限公司，剥、国新内蒙古包头014010)摘要：“品牌”是当令企业发展战略中较热门的话题。本文论述了品牌发展战略的重要性

5、、迫切-

6、生，并通过自己多年的管理理论和经验，简洁地介绍了一些品牌发展战略的方法。企业既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视品牌的发展战略工作。只有这样，企业才能保持顽强的生命力。，关键词：品牌发展战略改革开放前后，一些企业靠机遇、靠权力、靠政策、靠关系、靠胆子、靠不平衡的卖方dr场走向成功。只要有好的产品。顺畅的销售渠道，几乎小需要了解整个行业乃至全球产qk的发展状况。如今，市场体系逐步完善，市场竞争愈演愈烈，市场空隙越来越少，政策、法律、技术、市场等因素时刻影响着企业的运营。如果还只停留在战术层面，没

7、有一个长远的企业发展战略，则注定要走向失败。美困是用百年的价值尺度在审视、评价、规范自己的企业，而中国却是用十年的价值尺度在“打扮”自己的企业。和外国大食业相比，中国企业jH‘‘弱不禁风”来形容町能都不过分J且企业间的这种差距在逐步扩大!世界500强都有自己的食业发展战略，“融资必须融知”，“投资必须投智”。正是凶为自己强大。才想更强大!丽我们的许多仓业貌似强大，其实足“夜郎自大”!关键是我们的企业要尽快觉醒，否则会进入恶性循环的“马太效应’幄豳!近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争

8、优势并逐渐发展壮大，从而确保了企、lk的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长；而品牌一旦树立，则小但有价值并且小町模仿，W为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌发展战略已成为众多知名企性在市场竞争中立于不败之地的法宝。但日前，在我围为数不少的企业领导层中，对品牌的认识普遍存在着一个误区。许多企业领导者一说起品牌，往往把它仅看成是商品的一种标

9、识，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发儿个产品，而没仃看到其深层含义。1．品牌的概念“品牌”不是‘商标”。“品牌”指的是产品或服务的象征，而符号住的识别标记指的翘‘商标”。品牌必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。Phili口Kotler行销管理大师说：品牌的意义在于氽业的骄傲与优势，当企业成立后，品牌力就因为服务或品质，形成尤彤的商业定位。品牌如何能够在消费者心灵中留F深刻烙印，取决于“是否具有一