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1、燕山大学学年论文保定市旅游产品营销策略研究学院：经济管理学院专业：旅游管理学生姓名：崔兰学号：100105040076指导教师：逮宝峰教师职称：讲师燕山大学学年论文任务书学院：经济管理学院系级教学单位：旅游管理学号100105040076学生姓名崔兰班级旅游管理10-3题H保定市旅游产骷营销策略研究主要内容保定市是国务院公布的历史文化名城，悠久的历史，灿烂的文化，使保定市成为河北省的旅游资源大市。但保定却没冇成为旅游强市，旅游发展与其资源很不和谐。旅游营销是旅游产品实现其最终价值的一个重要环节，有效的营销组
2、合将会为旅游产品顺利进入和占领市场产牛•积极的推动作用。通过旅游营销策略的制定，以及一系列行之有效的内外部促销措施的实施，可以使保定市在激烈的市场竞争中求得生存与发展。基本耍求1、联系实际、资料充实、数据准确2、结构合理、层次清楚、语言通畅3、观点正确、论述充分4、字数在4000字以上5、格式符合设计规范要求参考资料1菲利普•科特勒（美）•旅游市场营销［M］・北京:旅游教育出版社,1995,9-152郭国庆.市场营销学通论［M］.屮国人民人学出版社,2004,21-223刘徳光.旅游市场营销学［M］.旅游教
3、育出版社,2006,12-154巨天中.品牌战略［M］.北京：中国经济出版社,2004,17-205田里.旅游经济学［M］.高等教育出版社,2002,5-66金虹.浅谈我国旅游产品的营销策略［JLU'肃农业,2010,8-9指导教师：逮宝峰职称：讲师2013年7月16日系级教学单位审批：年月H保定市旅游产品营销策略研究摘要保定市是国务院公布的历史文化名城，悠久的历史，灿烂的文化，使保定市成为河北省的旅游资源大市。但保定却没有成为旅游强市，旅游发展与其资源很不和谐。旅游营销是旅游产品实现其最终价值的一个重要环
4、节，冇效的营销组合将会为旅游产品顺利进入和占领市场产生积极的推动作用。从保定市的实际出发,运用SWOT分析法，对保定旅游发展进行探索。通过旅游营销策略的制定，以及一系列行之有效的内外部促销措施的实施，可以使保定市在激烈的市场竞争中求得牛存与发展。关键词：保定市；SWOT分析法；旅游产品；营销策略TheStudyonthemarketingstrategyoftourismproductsinBaodingAbstractBaodingisahistoricalandculturalcity,publishe
5、dbytheStateCouncil.Alonghistory,splendidculture,makingBaodingbecomeacityfulloftourismresources・ButBaodinghasnotbeenastrongtourismcity,tourismdevelopmentandresourcesisnotharmonious・Tourismmarketingisanimportantlinktorealizethefinalvalueoftourismproducts,eff
6、ectivemarketingmixwillplayapositiveroleinthepromotionofthetourismproductsenteringandoccupingthemarketsmoothly.Proceedingfromtherealitiesinbaoding,usingtheSWOTanalysismethod,toexplorethedevelopmentoftourisminBaoding・Throughthedevelopmentoftourismmarketingst
7、rategy,Andtheimplementationofaseriesofeffectiveinternalandexternalpromotionmeasures,baodingcanexistanddevelopinthesharpmarketcompetition.Keywords：baoding：SWOTanalysismethod；tourismproduct；marketingstrategy学年论文任务书I摘要IIAbstractIll一、保定市旅游发展现状1二、保定市旅游产品营销环境概况1
8、（一）宏观环境21・自然22.经济23.交通24.人口35.社会文化36.科技3（二）微观环境4三、保定市旅游业发展的SWOT分析4（-）优势分析41•旅游资源丰富4（1）文物资源丰富4（2）自然资源丰富4（3）特色资源丰富42.区位及交通条件优越43.客源市场广大与集小5（二）机会分析51・旅游发展大环境良好52.京津冀都市圈经济一体化53.2008年北京奥运会54.红色旅游前景广阔6（三）劣势分析61•整体形
