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1、旅游产品品牌营销策略摘要：近年来,我国生活的,旅游支出在人们消费总支出中所占的比例也越来越大,旅游业的竞争也越来越激烈。我国加入WTO和国外旅游企业的加入,我国旅游产品质量的参差不齐,严重到我国旅游业本身的发展。从品牌旅游产品的角度分析,旅游产品的品牌经营,来我国旅游业的发展。关键词：旅游产品;品牌;策略 我国加入世贸组织,国际经济一体化趋势,国内外旅游市场的竞争也激烈。据,美国大旅游公司运通公司一年的营业额是160亿美元,日本交通公社一年的营业额是100亿美元,而我国7362家旅行社加在一起总收入是324亿
2、币,约合40亿美元,即我国旅行社加在一起只于美国运通旅游公司的1/4和日本交通公社的1/93。显然,与国外旅游业相,我国旅游业的发展还起始阶段。实施旅游产品品牌战略,有利于旅游产品的市场竞争力,开拓国内外旅游市场,我国旅游产业的发展。 一、品牌旅游产品的经济学分析 旅游产品是指在旅游市场上由旅游经营者向旅游者的其一次旅游活动所需物品和服务的总和。通常包括旅游资源、旅游设施、旅游纪念品及旅游服务等,与产品不同的是旅游者购买的是主要以服务的无形资产。从经济学角度分析,品牌旅游产品需求和供给都有着其本身的特点,这主要在:
3、 (一)从需求角度来看 (1)旅游产品的需求个性化的特征。旅游消费者在旅游活动中享受交通、住宿、餐饮、游览及娱乐等服务,在程度上往往会和旅游需求者的心理预期的差距,这就要求旅游企业应自身的品牌旅游产品。品牌旅游产品就可以从消费者的角度,考虑不同旅游者的心理特征和,的特殊需要,有性的个性化服务,服务以换取旅游消费者的认可,自身的品牌形象。 (2)9品牌旅游产品高价的优势。旅游产品而言,是属于需求交叉弹性的产品。旅游产品所涉及到的行业多,旅游市场的竞争也就日趋激烈,国内外市场对旅游产品的标准也要求愈来愈高,消费者要求
4、旅游核心产品要很强的观赏和旅游价值,注重的是延伸产品中的服务也优质。,消费者对高质量旅游产品的需求价格弹性小,有利于旅游产品供给者依据优质优价的原则制定高的价格,获取高的附加价值。 (3)品牌旅游产品较高的市场渗透能力。旅游产品的需求收入弹性都比,与产品相,旅游产品是在人们的温饱后所的需求,显然是在人们的收入的后才具备的。人们收入的,人们旅游产品的需求将会呈现上涨的趋势。旅游产品的开发,对旅游者而言,纪念意义重大,许多旅游者注重的旅游产品的价格,而是旅游产品本身给旅游者所带来的心理程度。另一,品牌旅游产品的需求交叉价
5、格弹性较低,这两就使品牌旅游产品面临的市场机遇。 (二)从供给的角度分析 (1)旅游产品的供给综合性。旅游产品由旅游资源、设施、服务等多种成分组成,在生产和经营中涉及到多个和行业,怎样好的关系,为旅游企业优质的品牌旅游产品了。 (2)9品牌旅游产品市场供给垄断优势。品牌旅游产品强调的是产品的品质差异,不同品牌的产品差别化程度越强,消费者就会对某些品牌的偏爱,使不同品牌旅游产品之间稳定的消费群体。品牌旅游产品吸引更多的消费人群,,就会排斥非品牌产品供给者的,潜在竞争者遇到的障碍就更大,从而品牌产品的垄断优势。 (
6、3)旅游产品的供给不可转移性。与的产品消费不同,旅游产品本身并不运动,运动的通常是旅游者,在交易过程中,旅游产品的所有权也不转移,旅游者只是在消费过程中,在特定的、特定地点暂时的使用权。旅游产品的特点,旅游消费者对旅游产品本身的供给质量了比产品更高的要求,旅游企业可以品牌旅游产品来吸引更多的旅游者。 显然,人们人均收入的,社会对同质性强的旅游产品的需求不会随收入的而同步增长,而对不同质的品牌旅游产品的需求却会高速增长。当前,国内旅游产品市场买方市场,,加入世贸组织后,国内旅游产品市场会开放,旅游业供给经济主体可以各自
7、的产品品牌,市场份额,场上垄断优势和主要地位,使旅游企业在竞争中获取竞争优势。 二、实施旅游产品品牌策略的主要措施(一)9在品牌旅游产品过程中,注重整体产品观念旅游产品而言,从整体产品观念来看,应包括核心产品、产品和延伸产品。来说,核心产品通常包括吃、住、行、游、购、娱六大要素;产品则包括旅游产品的品质、形态、价格、商标、旅游类型等;而延伸产品则包括在供给者和需求者交易过程前后所的任何附加服务和利益。与产品不同的是,旅游产品注重的是其产品和延伸产品,旅游消费者更为注重的是旅游过程中的信用和服务过程。旅游产品而
8、言,旅游服务贯穿着整个旅游产品交易的过程,,在实施旅游产品品牌策略时应注重旅游前、中、后期的整个过程,注重产品的整体观念。(二)品牌旅游产品,要注重旅游企业的形象企业形象是公众对企业的综合评价,9是企业的与特征在公众心目中的反映。旅游企业形象“无形的经营资源”,是难以单凭抽象的道理解释清楚的。所谓旅游企业形象社会公众包括旅
