安康民俗旅游产品和品牌营销策略

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1、安康民俗旅游产品和品牌营销策略　　民俗旅游是我国一项独特的、极具挖掘潜力的旅游资源，它是中国传统文化的一部分，对现代都市人有很大的吸引力。安康地理条件优越，位于中国南北的交汇带，民族饮食文化南北交融、民间艺术文化异彩纷呈，民俗旅游具有较强的吸引力。　　1安康民俗旅游产品　　此次对安康民俗旅游资源的调查主要通过资料收集以及实地调查的方式，通过调查目前安康民俗旅游资源产品主要包括以下几个方面：　　1.1民俗博物馆　　　　民俗博物馆主要是对民俗实物的展示与介绍。这类产品有：①安康历史博物馆，它位于汉滨区香溪路28号，是集文物收藏、保护和科学研究、陈列展览为一体，隶属安康市文化文物广

2、电局，占地面积7218平方米、总建筑面积4200平方米，成立于1985年。现收藏文物及各种藏品15000余件，其中一级55件，二级219件，三级625件。　　其中有新石器时期文物有李家村文化、仰韶文化和龙山文化、南北朝时期的文物占比例较大，另外还收藏了宋、元、明清时期书法名绘和碑刻摩崖旧拓本1000余件，在全省博物馆中有重要地位。②安康市城市规划展览馆，是一座反映安康整个城市在1983年洪水之后城市重建以及未来城市规划的博物馆，博物馆用现代的科技手段真实的再现了安康古代时期人们的生活环境，有利于后人了解安康城市的发展变迁。③汉阴三沈纪念馆，位于汉阴县城西，是为了纪念19世纪末

3、诞生在汉阴县的沈士远、沈尹默、沈兼士三兄弟。三沈曾在国外游学，在学术上造诣较高，是我国新文化运动的先驱、享誉国际的文化大师。④陈少默纪念馆，2007年建成于安康学院，是为了纪念从小学习书法、毕业于西北大学中文系、授教西安工业大学、祖籍安康的陈少默先生。他生前任陕西省书法家协会副主席、陕西省文物鉴定委员会委员。纪念馆占地350平方米，收藏有陈少默先生书法作品、手稿、信札、印章及生前写作、生活用品等近百件。纪念馆以四个展区，分别展示陈少默先生生平书法遗作、陈少默先生生前书斋三颂堂的复原实景、陕西书法家所书写的陈少默先生的作品等。⑤安康市博物馆，于2012年12月5日正式开工建设，

4、位于安康市江北七里沟滨江大道，正在建设中。　　1.2民俗村和民俗风情园　　　　民俗文化村（含民族文化村、民族文化镇、民俗文化寨、民俗风情园）是目前国内民俗旅游的主要产品。它可以分为实地（天然式）民俗文化村和模拟型民俗文化村。安康市汉滨区政协十三届四次会议第94号提案，将安康市汉滨区县河乡改造成为徽派建筑的示范地，属于后者。民俗风情园有：平利翠茗园、长安茶乡、中国紫阳富硒茶观光园、毛坝田园。　　1.3民俗旅游节庆　　民俗中的节庆民俗，是旅游者解读当地民众文化心理的一个窗口。它是在传统节日里表演别具特色的娱乐活动和庆典仪式，集中地反映出当地人们的性格特征和心理特点。近年来，安康市

5、每年都会举行一系列规模不等的节庆，这些节庆蕴含了丰富的民俗内容。如：每年端午节现举行的汉江龙舟节规模宏大，已被评为中国十大魅力节庆。　　　　汉阴油菜花节是以月河川道十万亩油菜种植区为依托，以三沈文化为内涵打造一项大型旅游节庆活动，在每年三月举行。紫阳茶文化节两年一届，一般偶数年4月举行。平利茶之旅文化节两年一届，与紫阳茶文化节相呼应，一般是奇数年的4月举行。　　1.4古镇古建筑　　民俗旅游中古镇古建筑游是其重要的组成部分，安康也有保留至今的古建筑古镇。①蜀河古镇位于旬阳县，是一个有着悠久历史的集镇，素有小汉口之称，古镇繁华于清代，历经几百年依然保存着原来的风貌，木板楼、木棱窗

6、，各种雕花建筑饰件非常漂亮。②后柳水乡位于石泉县汉江莲花湖边，三面环水，是明清时候的码头古镇。③流水古镇位于汉滨区瀛湖景区中部，古镇建筑风格凸显陕南民俗居住文化，彰显陕南建筑风格和饮食文化特色。④旬阳文庙位于位于旬阳县老城区，始建于明洪武五年（1372），建筑结构层次分明，是目前陕南保存最为完整、具有我国传统的宫殿式建筑特征的明清古建筑群，文庙中有明代碑一通。　　2安康民俗旅游游客需求及品牌调查　　通过对香溪洞风景区和瀛湖风景区回收的100份有效问卷的分析，发现安康民俗旅游现状如下：①旅游者初次来安康的占的比例最大，为39%，59%停留2天以内。②X络与亲友介绍为游客了解安康

7、主要方式。③旅游者来安康游览香溪洞和瀛湖共占79%，南宫山占6%，燕翔洞和中坝大峡谷占5%，安康市区占10%。④游客对安康民俗旅游的了解：茶文化节、龙舟节、油菜花节共占77%，安康民歌占14%，小场子占2%，汉剧（汉调二黄）占6%，其他占1%。⑤在游客对安康民俗旅游感兴趣调查中如图1所示：独特民居建筑占5%，民俗节日占39%，民族饮食占22%，人生仪式占5%，生产民俗占11%，民间艺术占17%，其他占1%。　　品牌是企业拟定营销策略的一个不可忽视的课题，着名品牌可以提高产品的身价，旅游产品更需要品牌。当