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1、2013届本科生毕业论文学号：090601050368成绩：南昌理工摩院伊利品牌战略探究院系：经济管理学院专业：工商管理姓名：许桂平指导教师：金冰树二O—三年五月毕业论文诚信声明木人郑重声明：所呈交的毕业论文《伊利品牌战略探究》是本人在指导老师的指导下，独立研究、写作的成果。论文中所引用是他人的无论以何种方式发布的文字、研究成果，均在论文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人独自承担。作者签名：摘要随着科技的进步、市场的开放化、信息的共享化、产品的同质化等现象愈加严重的现代市场，品牌显得极为重要，而品牌定位是成功打造一个成功
2、品牌的重耍基础，不断进行差异化，來树立独特的品牌形彖。在产品越來越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。以差异化为指导的定位路线显得越来越重耍。差异或泄位是产品或服务具有的一个特殊的形象，然后把这一特殊的形象植入消费者的头脑中，从而在消费者心中有一个独特的位置。它让产品的品牌富有个性，诉求消费者关心，R是竞争对手所没有的东西，以此来占领消费者的心智，诱导消费者的购买。本文就伊利在面对国外乳品饮料品牌的激烈竞争中，如何做到品牌战略的准确定位，以及如何取得良好的市场效益为经典案列进行分析探索品牌沱位的重耍性，以期
3、为我国企业的品牌定位提供一些实践经验。【关键词】伊利品牌品牌战略AbstractOpenalongwiththeprogressofscienceandtechnology,market,informationsharing,producthomogeneityphenomenonsuchasmoreandmoreseriousinmodernmarket,thebrandisveryimportant,andbrandpositioningisthebaseofsuccesstobuildasuccessfulbrand,a
4、ndconstantlyfordifferentiation,toestablishuniquebrandimage.Intoday'sproductsmoreandmorehomogeneity,tosuccessfullycreateabrand,brandpositioningisimportant.Indifferencetoguidethepositioningoftherouteismoreandmoreimportant.Differencesorpositioningistheproductorserviceh
5、asaspecialimage,andthenputthisparticularimageintothemindsofconsumers,whichhasauniquepositionintheconsumers1mind.Itmakestheproductbrandrichindividualcharacter,pursuitconsumerscareabout,andwhatarecompetitorshavenot,inordertooccupytheconsumer'smind,inducingconsumerstob
6、uy.Inthispaper,theyilidairybeveragebrandsabroadinthefaceoffiercecompetition,howtodothebrandstrategyofaccuratepositioning,andhowtoobtainthegoodmarketefficiencyastheclassiccaseanalysistoexploretheimportanceofbrandpositioning,inordertoprovidesomepracticalexperienceforo
7、urcountryenterprisebrandpositioning・[KeyWords]BrandpositioningYiLiConsumers第一章绪论11.1本文研究背景11.2本文研究的意义11.3本人研究方法2第二章品牌战略概述32.1品牌战略概念32.2品牌战略的内容3第三章伊利集团的品牌战略63・1伊利的品牌化决策63・2伊利的品牌延伸战略63・3伊利的多品牌战略63.4伊利品牌的重新定位7第四章伊利集团现有品牌战略的缺陷及改进措施94.1伊利集团现有品牌战略的缺陷94.1.1产品系列较全,但无独特之处94.
8、1.2视觉效果不鲜明,差异微弱94.1.3尚未与消费者建立真正的联系94.1.4终端铺货情况差101.5草原概念不明确104.2伊利品牌战略的改进措施101寻找新亮点，打造独特之处104.2.2提高产品视觉效果104.2.3与消费者建立密切的联系114.2.4完善终端铺货11
