论我国企业品牌战略探究

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1、论我国企业品牌战略探究　　摘要：本文从分析品牌与品牌战略的概念入手，分析了品牌战略的多元化途径。一个国家的经济发展水平和品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到各国的高度重视，但我国许多企业的战略决策还稍显逊色，与发达国家存在着差距。如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际的核心竞争力，所以对品牌战略的研究是促进我国企业迈向国际市场的关键。关键词：中国企业，品牌战略，发展历程，问题，对策，展望中图分类号：F276.1献标识

2、码：A文章编号：2095-2104（2012）01-0020-02Abstract:thisarticlefromtheanalysisoftheconceptofbrandandbrandstrategy,brandstrategyofthediversifiedwayswereanalyzed.Acountry’slevelofeconomicdevelopmentandwhatbrandiscloselylinked,enterprisebrandconstructionattachesgreatimportancetobynational,butthe10s

3、trategicdecisionsofmanyenterprisesinChinaisslightlyinferior,thereisagapwiththedevelopedcountries.Howtostrengthenthebrandconsciousness,thecorrectimplementationofbrandstrategy,focusonbrandmanagement,isourcountryenterprisedevelopmentdirection,isalsoanimportantmeanstoimprovethelevelofecono

4、micdevelopmentinourcountry.Brandistheintangibleassetofanenterprise,isavaluablewealthofenterprise,brandconstructiontoenhancethecorecompetitionoftheenterprisesintheinternational,sothestudyofbrandstrategyisthekeytopromoteChineseenterprisesmovingtowardstheinternationalmarket.Keywords:Chine

5、seenterprises,brandstrategy,developmentcourse,problems,countermeasuresandprospects10据联合国工业计划署统计，全球不足3%名牌产品却占据40%的市场和50%的营业额（注1）。由此可见品牌在企业发展战略中地位的重要。随着国际市场的竞争愈发激烈，以及人力物力成本的不断提高，中国企业的品牌正面临着严峻的国际竞争的挑战，形成品牌之间的竞争.品牌的竞争也从纯粹的品牌知名度等战术层次上升到系统的品牌营销与品牌管理等战略层次。西方的品牌是经过上百年甚至几百年的历练而建立起来的，已形成了一套系统的品牌

6、战略理论和成熟的操作手段，而中国企业从90年代初品牌战略初兴算起，仅仅10多年发展史。一、品牌战略的涵义及作用（一）品牌战略的涵义及基本模式美国著名营销大师菲利普.科特勒认为：品牌是名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商。可以看出，品牌的概念历经一个从标志到形象再到品牌关系的过程，是一个从有形到无形不断虚化的轨迹。所谓品牌战略就是企业根据品牌在经济远行中的规律，从战略的高度创建、培育并利用品牌，以提高企业竞争力和获利能力的全过程。不同企业面临的内外环境是各有不同的，所采取的是各种各样不同的品牌战略。但在一些共性因素的作用下可归纳

7、出几种品牌战略的基本模式。1、单一品牌战略10当企业的所有产品都使用同一个品牌时它采用的为单一品牌战略。例如海尔在家电领域可以说是单一品牌战略的成功典范，自海尔冰箱风靡后海尔空调、海尔洗衣机、甚至海尔手机等等一大批类似品牌产品相继涌现，并且取得了一定的市场份额。使用单一品牌战略的优势在于：节约了企业的成本，较好的在公众面前展示了相关产品的企业形象。但单一品牌战略也有它的劣势——只要其中一个产品出现问题就会像多米诺骨牌一样产生连锁反应影响到企业的品牌和声誉。2、多品牌战略相对于单一品牌战略，多品牌战略的代表的是一家企业经营两种或多种品牌。例如世界知名的美国宝洁公司