《广告策划与管理》模拟试卷B卷及参考答案

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1、《广告策划与管理》模拟试卷B卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分）1.提出定位观念的是（）。A.大卫・奥格威B.艾・里斯和杰克・特劳特C.菲利普・科特勒D.罗素・瑞夫斯2.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为（）oA.20%B.50%C.80%D.90%3.对感冒药而言，产品的主要卖点是（）。A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D.口味好4.1979年1月28日，由上海电视台在黄金时间播出了第一

2、条商业广告，它是（）。A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城一星辰表誉满金城”广告5.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费白我广告形式（）。A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名6.在某一段时间内在一定的市场条件下，广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查，称为（）。A.消费者调查B.产殆调查C.市场容量调查D.市场环境调查USPT告策略是罗素•瑞夫斯于20世纪（）提出的。A.30年代B.50年代8.影响收视率的决定因素首•先是（A.节目本身的强度C.时间段9.灯箱属于（）媒体。A.包装B.

3、销售现场C.70年代D.80年代）°B.前后节目的强度D.观众群C.印刷D.户外10.中小企业广告组织的领导体制适合釆用（）。A.销售经理管辖型B.总经理直辖型C.广告部集权型D.广告部分权型11、广告调研中，调研人员直接到现场观察的方法是（）。A.直接观察法B.痕迹观察法C.行为记录法D.访问法12、消费者对广告内容进行监替和管理的方法是（）。A.行政方法C.经济方法13、常说的“四大媒体”是指A.广播、电视、互联网、报纸C.广播、电视、报纸、杂志B.法律方法D.社会监督方法）oB.电视、互联网、报纸、手机D.电视、互联网、报纸、朵志14、网络广告媒体的突

4、出特点是（A.信息交互传递B.形象生动C.艺术行强D.可信度高15、广告创作设计中，广告作品内容的核心是（）oA.广告目标B.广告主题C.广告对彖D.广告创意16、广告预算中，企业根据自己的经济实力确定广告费用总额的方法是（）0A.竞争对抗法B.目标任务法C.销售额百分比法D.量力而行法17、我国广告管理机关是（)oA.国务院B.人大常委会C.全国政协及各地方政协D.国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关18、在广告文案中，注目率最高的是（）。A.标题B.正文C.附文D.空白处19、《广告法》调整的广告是（）。A.分类广告B.公益性广告C.商业广告D

5、.礼仪广告20、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）。A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析少选、错选均不得分。每小题2分，共10分））。B.经济情况调研D.广告效果调研二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、1.国际广告调研一般包括A.政治法规状况调研C.文化背景调研E.竞争对手调研）°B.广播E.霓虹灯3.广告绘画应具备的功能包括（A.写实B.寓意D.增强说服力E.吸引注意力4.广告的创作方式可概括为（）0A.定义型B.恐怖诉求

6、型D.感性诉求型E.幽默诉求型5.广告主题策划的构成要素包括（A.广告目标B.信息个性D.产品实体E.消费观念C.杂志2.传统的广告媒体包括（A.报纸)°C.夸张C.理性诉求型C.消费心理D.电视三、名词解释（每小题3分，共18分）1.电话调查2.广告媒体3.对比律4.广告计划5.广告规则6.事前事后法四、简答题（每小题6分，共30分）1.简述专业广告组织的职能。2.简述广告调研的作用。3.广告主题策划吋，如何建立产品价值链？4.简述广告创意的一般过程。5.简述摄影广告创作的基本要领。五、论述题（每小题10分，共10分）1.如何评估广告效果？六、案例分析题（

7、每小题12分，共12分）台湾“白兰”香皂广告策划台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上，准备开发新的产品一香皂。生产前,广告主及其广告代理公司作了详细的调查，内容包括消费者对“白兰”商标印象，香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装，销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后,广告主确定以“白兰”为商标，规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机，并在此基础上形成了广告决策。（1）运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接看是上市广告。在预告广告阶段屮，电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品，造成消费者心目中存

8、在的一种猜想。产品上市前一天，再推出主题“香的世界”