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时间:2019-11-24
《《广告策划与管理》模拟试卷B卷及参考答案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、《广告策划与管理》模拟试卷B卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共20分)1.提出定位观念的是()。A.大卫・奥格威B.艾・里斯和杰克・特劳特C.菲利普・科特勒D.罗素・瑞夫斯2.假设电视广告排期可到达60%的目标受众,报纸广告排期可到达50%的目标受众,利用此二种媒体的组合,我们可能达到的目标受众为()oA.20%B.50%C.80%D.90%3.对感冒药而言,产品的主要卖点是()。A.不瞌睡B.解除病痛C.疗效显著D.口味好4.1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出了第一
2、条商业广告,它是()。A.“参桂补酒”广告B.“春雷药性发乳”广告C.“幸福可乐”广告D.“西铁城一星辰表誉满金城”广告5.下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费白我广告形式()。A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名6.在某一段时间内在一定的市场条件下,广告公司就消费者对于某一种产品的需求量所作的调查,称为()。A.消费者调查B.产殆调查C.市场容量调查D.市场环境调查USPT告策略是罗素•瑞夫斯于20世纪()提出的。A.30年代B.50年代8.影响收视率的决定因素首•先是(A.节目本身的强度C.时间段9.灯箱属于()媒体。A.包装B.
3、销售现场C.70年代D.80年代)°B.前后节目的强度D.观众群C.印刷D.户外10.中小企业广告组织的领导体制适合釆用()。A.销售经理管辖型B.总经理直辖型C.广告部集权型D.广告部分权型11、广告调研中,调研人员直接到现场观察的方法是()。A.直接观察法B.痕迹观察法C.行为记录法D.访问法12、消费者对广告内容进行监替和管理的方法是()。A.行政方法C.经济方法13、常说的“四大媒体”是指A.广播、电视、互联网、报纸C.广播、电视、报纸、杂志B.法律方法D.社会监督方法)oB.电视、互联网、报纸、手机D.电视、互联网、报纸、朵志14、网络广告媒体的突
4、出特点是(A.信息交互传递B.形象生动C.艺术行强D.可信度高15、广告创作设计中,广告作品内容的核心是()oA.广告目标B.广告主题C.广告对彖D.广告创意16、广告预算中,企业根据自己的经济实力确定广告费用总额的方法是()0A.竞争对抗法B.目标任务法C.销售额百分比法D.量力而行法17、我国广告管理机关是()oA.国务院B.人大常委会C.全国政协及各地方政协D.国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关18、在广告文案中,注目率最高的是()。A.标题B.正文C.附文D.空白处19、《广告法》调整的广告是()。A.分类广告B.公益性广告C.商业广告D
5、.礼仪广告20、确定广告主题必须多角度地分析问题,其中最关键的是()。A.商品分析B.消费者分析C.商品特点和消费特点分析D.企业形象与品牌形象分析少选、错选均不得分。每小题2分,共10分))。B.经济情况调研D.广告效果调研二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、1.国际广告调研一般包括A.政治法规状况调研C.文化背景调研E.竞争对手调研)°B.广播E.霓虹灯3.广告绘画应具备的功能包括(A.写实B.寓意D.增强说服力E.吸引注意力4.广告的创作方式可概括为()0A.定义型B.恐怖诉求
6、型D.感性诉求型E.幽默诉求型5.广告主题策划的构成要素包括(A.广告目标B.信息个性D.产品实体E.消费观念C.杂志2.传统的广告媒体包括(A.报纸)°C.夸张C.理性诉求型C.消费心理D.电视三、名词解释(每小题3分,共18分)1.电话调查2.广告媒体3.对比律4.广告计划5.广告规则6.事前事后法四、简答题(每小题6分,共30分)1.简述专业广告组织的职能。2.简述广告调研的作用。3.广告主题策划吋,如何建立产品价值链?4.简述广告创意的一般过程。5.简述摄影广告创作的基本要领。五、论述题(每小题10分,共10分)1.如何评估广告效果?六、案例分析题(
7、每小题12分,共12分)台湾“白兰”香皂广告策划台湾国联工业公司在生产“白兰”洗衣粉的基础上,准备开发新的产品一香皂。生产前,广告主及其广告代理公司作了详细的调查,内容包括消费者对“白兰”商标印象,香皂市场占有率、香皂的香型、品质、包装,销售对象以及上市时机等等。在收集分析有关资料后,广告主确定以“白兰”为商标,规定了香皂的品质、包装、香型以及上市时机,并在此基础上形成了广告决策。(1)运用报纸和电视两大媒体,再以杂志为媒体配合,先打出预告广告,紧接看是上市广告。在预告广告阶段屮,电视广告先用“白兰”洗衣粉来介绍另一种亦叫“白兰”的新产品,造成消费者心目中存
8、在的一种猜想。产品上市前一天,再推出主题“香的世界”
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