广告策划与管理试卷.doc

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1、一、单项选择题（共15小题，每题1分，共计15分）1、英文“Advertising”（广告）来源于拉丁文的“Advertere”,其含义是“注意”或（）A.“诱导”B.“宣传”C.“传播”D.“告知”2、广告最重要的功能是（）A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息3、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4、以下哪项费用不能列入广告预算。（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用5、“独特销售主张”的观念是（D）提出来的。A.威廉·伯恩巴克B.

2、大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯6、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是（B）提出来的。A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯7、在发展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是（）A.因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性B.因为产品、消费者以及市场上日益增加的多样性C.因为广告主、媒介与消费者之间关系的复杂性D.因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性8、如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。A.形象定位的方法就值得考虑A

3、.观念定位的方法就值得考虑A.功能定位的方法就值得考虑A.价格定位的方法就值得考虑广告主题由广告目标、信息个性和（）。A．市场定位三要素构成B．艺术性三要素构成C．科学性三要素构成D．消费心理三要素构成POP广告就是（）。A．销售现场媒体广告B．顶级媒体广告C．户外广告D．公共媒体广告按其传播内容来分类，广告媒体可分为（）。A．计量媒体和非计量媒体B．间接媒体和专用媒体C．综合性媒体和单一性媒体D．大众化媒体和专业性媒体相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?（ ）A．电视广告   

4、           B．交通广告C．邮寄广告              D．互联网广告广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的()A．主体性原则B．真实性原则C．简明性原则D．创新性原则电视媒介的优势是（）A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于()《广告策划与管理》试卷第4页共4页　　A.按使用者定位　　B.按照竞争者定位　　C.相关定位D.按消费者的心理需求定位下列对户外广告优势的描述中，不正确的是()　　A.展露时间长　

5、　B.受众人数多　　C.成本低　　D.竞争强度低在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为()　　A.连续式　　B.集中式　　C.时段式　　D.脉冲式以下属于广告预算费用项目的是()　　A.报价表制作费　　B.陈列橱窗的维护　　C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资1.广告策划的工作流程中，第一道流程为()　　A.制定工作时间表　　B.成立广告策划小组　　C.向有关部门下达任务　　D.策划小组进行分析性研讨二、多项选择题（共小题，每题分，共计分）1、广告的要素有（）A.广告主B.广告讯息C.广

6、告媒介D.广告对象E.广告效果2、消费者的信息来源主要有（）A.资料来源B.人际来源C.商业来源D.公共来源E.经验来源4、以下哪些属于实体定位策略（）A.性别定位 B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位6、广告传播的基本模式（ABCEF）A.谁 B.对谁说C.说什么D.人际传播E.通过什么渠道说F.取得什么效果7、广告诉求的手法包括（ACD）A.理性诉求 B.恐怖诉求C.感性诉求D.情理结合诉求10、市场调查报告的文体结构一般分为以下几个部分：（）A.序言B.摘要C.正文D.附件E.注释11、在广告形象定位的具体策略中

7、，下列哪些定位占有极其重要的地位？（）A.商标定位B.名人定位C.造型定位D.色彩定位E.地域定位1969年，提出定位理论的是()　　A.罗斯·里夫斯　　B.大卫·奥格威　　C.李奥贝纳《广告策划与管理》试卷第4页共4页　　D.艾·里斯　　E.杰克·特劳特影响广告费用支出的因素有(　　)　　A.竞争对手的因素　　B.销售目标的因素　　C.企业财务负担能力的因素　　D.产品生命周期的因素　　E.消费者和市场占有率基础的因素3.传播的来源对说服力的影响因素包括以下哪些因素(　　)　　A.传播来源的可信程度　　B.传播来源的知名度　　C

8、.传播来源的动机　　D.信息传播的顺序　　E.给出结论的方式三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．广告传播应该建立在对消费者所处的信息环境和他们的信息处理方式的分析研究这一坚实基础之上。（）2．创意的产生主要是依靠广告人的灵感，而