广告策划与管理试卷

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1、一、单项选择题（共15小题，每题1分，共计15分）1、英文"Advertising"（广告）来源于拉丁文的"Advertere"，其含义是“注意”或（）A.“诱导”B.“宣传”C.“传播”D.“告知”2、广告最重要的功能是（）A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息3、在产品生命丿制期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4、以下哪项费用不能列入广告预算。（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用5、“独特销售主张”的观念是（D）提出來的。A.威廉・伯恩巴克B.大卫・

2、奥格威C.李奥・贝纳D.罗瑟・瑞夫斯6、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是（B）提出来的。A.威廉・们恩巴克B.大卫・奥格威C.李奥・贝纳D.罗瑟・瑞夫斯7、在发展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理山是（）A.因为产晶、消费者以及市场上日益增加的复杂性因为产殆、消费者以及市场上日益增加的多样性C.因为广告主、媒介与消费者之间关系的复杂性D.因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性8、如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）0A.形彖定位的方法就值得考虑A.观念定位的方法就

3、值得考虑A.功能定位的方法就值得考虑A.价格定位的方法就值得考虑广告主题rh广告目标、信息个性和（B.艺术性三要素构成D.消费心理三要素构成B.顶级媒体广告D.公共媒体广告B.间接媒体和专用媒体D.人众化媒体和专业性媒体A.市场定位三要素构成C.科学性三要素构成POP广告就是（）。A.销售现场媒体广告C.户外广告按其传播内容来分类，广告媒体可分为A.计量媒体和非计量媒体C.综合性媒体和单一性媒体相比较而言，卜列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而冃不受时间、版而的限制?A.电视广告B.交通广告C.邮寄广告D.互联网广告广告创意

4、的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的（）A.主体性原则B.真实性原则C.简明性原则I）.创新性原则电视媒介的优势是（）A.绝对成木B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于（）A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.相关定位D.按消费者的心理需求定位下列对户外广告优势的描述中，不正确的是（）A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继Z以第二时间段的广告排期方式，被称为（）A.连续式B.集中式C.时段式D.

5、脉冲式以下属于广告预算费用项目的是（）A.报价表制作费B.陈列橱窗的维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员的工资1•广告策划的工作流程中，第一道流程为（）A.制定工作时间表B.成立广告策划小组C.向有关部门下达任务D.策划小组进行分析性研讨分，共计分）D.广告对象E.广告效果D.公共來源E.经验来源D.品质定位E.年龄定位E.通过什么渠道说F.取得什么效果二、多项选择题（共小题，每题1、广告的要素有（）A.广告主B.广告讯息C.广告媒介2、消费者的信息来源主要有（）A.资料來源B.人际來源C.商业來源4、以下哪些属于实体定位策略（）A.性

6、别定位B.价格定位C.渠道定位6、广告传播的基本模式（ABCEF）A.谁B.对谁说C.说什么D.人际传播7、广告诉求的手法包括（ACD）A.理性诉求B.恐怖诉求C.感性诉求D.情理结合诉求10、市场调查报告的文体结构--般分为以下儿个部分：（）A.序言B.摘要C.正文D.附件E.注释11、在广告形象定位的具体策略屮，下列哪些定位占有极其重要的地位？（）A.商标定位B.名人定位C.造型定位D.色彩定位E.地域定位1969年,提出定位理论的是（）A.罗斯・里夫斯A.大卫・奥格威B.李奥贝纳C.艾•里斯D.杰克・特劳特影响广告费用支出的因素有（

7、）A.竞争对手的因素B.销售目标的因素C.企业财务负担能力的因索D.产品生命周期的因索E.消费者和帀场占有率棊础的因索3.传播的来源对说服力的影响因素包括•以下哪些因素（）A.传播来源的可信程度B.传播来源的知名度C.传播來源的动机D.信息传播的顺序E.给出结论的方式三、判断题（本大题共10小题，侮小题1分，共10分）1•广告传播应该建立在对消费者所处的信息环境和他们的信息处理方式的分析研究这一坚实基础Z上。（）2.创意的产生主要是依靠广告人的灵感，而不是來自于对市场材料的积累。（）3.广告定位就是用广告为商品在消费者的心目中找到一个位置

8、。（）4.广告是一门艺术，但它不是一门科学。（）5.制定广告定位策略必须以产品定位策略为基本依据（）四、名词解释（共4小题，每题3分，共计12分）1、广告2、广告预算3、广告创意4、广告标语五