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时间:2019-11-24
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1、北京汇佳职业学院毕业设计(论文)海尔在欧洲的营销策略年级:10级1班学号:201080000079姓名:专业:国际商务指导老师:二零一三年六月在全球经济走向一体化和我国加入WTO的大背景F,民族企业面临着如何应对来自于国内外的强大竞争,如何在全球化竞争的坏境中更好的生存和发展的艰巨任务。与国外的跨国巨人相比,国内企业在资金、技术、人才、资源等方面的差距很大,不可同□而语。这是优劣势极不平衡的较量,不公平,但又必须现实面对。为了迅速壮大,国际化成为国内企业首选的发展战略。但是,多元化和国际化不是简单的概念,而是腥风血南的拼杀,需要企业在扑朔迷离的机遇和风险中战略运筹,纵横整合。国内多元
2、化浪潮的高涌和过低的成功率昭示着选择的必然和过程的艰辛。既然几乎是别无选择,通过实证研究找出海尔公司走向成功的一些可遵循的规律,町借鉴的经验,甚至对失败的根源的分析,以帮助其他企业在国际化Z路上少一些挫折,多一些成功。本文试图通过分析海尔公司的营销方式,来了解海尔是如何发展口己的跨国经营核心竞争力,如何打开了苛刻的国外市场并能在竞争激烈的国外市场立足,讨论究竟是什么原因造就了海尔的国际品牌。中国齐行各业的企业可以从海尔的发展经历和经验中得到启迪。关键词:海尔集团;海外营销;策略ABSTRACTWiththeglobaleconomy'sintegrationandChirm'sacc
3、essiontotheWTO,nationalcntcrprisesfacedthearduoustaskthathowtorespondtothestrongcompctitionathomeandabroad,howtosurviveanddevelopbetterintheglobalcompetitiveenvironment.Comparedwithforeignmultinationalcorporations,domesticenterpriseshavegreatdisadvantagessuchascapital,technology,talents,resourc
4、es,andsoon.Thisislikeaboxingwhichthetwofightersarenotinthesameclass,withmanyrcspectsunbalancedandunfair,butwemustfaceit.Inordertorapidlyexpand,thestrategyofwin-winandinternationalizationbecamethefirstchoiceforthenationalenterprises.Butmultiplicationemdintornationalizationaren"tjustsimpleconcept
5、s,itmcansfuriouscompctitionandweneedarigorousstrategytofightthroughthecircumstancefilledwithopportunityandrisk.InChina,thedangerofmulticulturaltideandthelowprobabilityofsuccessindicatetou^hprogressandnochoicebuttodolikeabove.Soithasapracticalandprofoundmeaningtolookbackonsuchsuccessfulexampleas
6、Haier,seekingforthelawsofsuccess,absorbingtheexperienceofachievementandeventhefailure.Andthepaperspurposeistohelpotherenterprisestoendurelessfrustreitionandgetmoreachievementsduringtheintcrnationalcompctition.ByanalyzingthemarketingapproachofHaiergroup,thispaperwantstotellreadershowHaiergroupde
7、velopsitscoreinternationalcompetitivestrength,howopenstherigorousabroadmarketingandstayssteady.ThispeiperalsodiscussesthereasonsforestablishingtheinternationalbrandofHaier.AllkindsofdomesticenterpriseswillgetenlightenmentfromHaier
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