海尔在欧洲的营销策略（毕业论文）

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1、北京汇佳职业学院毕业设计（论文）海尔在欧洲的营销策略年级：10级1班学号：201080000079姓名：专业：国际商务指导老师：二零一三年六月在全球经济走向一体化和我国加入WTO的大背景F,民族企业面临着如何应对来自于国内外的强大竞争，如何在全球化竞争的坏境中更好的生存和发展的艰巨任务。与国外的跨国巨人相比，国内企业在资金、技术、人才、资源等方面的差距很大，不可同□而语。这是优劣势极不平衡的较量，不公平，但又必须现实面对。为了迅速壮大，国际化成为国内企业首选的发展战略。但是，多元化和国际化不是简单的概念，而是腥风血南的拼杀，需要企业在扑朔迷离的机遇和风险中战略运筹，纵横整合。国内多元

2、化浪潮的高涌和过低的成功率昭示着选择的必然和过程的艰辛。既然几乎是别无选择，通过实证研究找出海尔公司走向成功的一些可遵循的规律，町借鉴的经验，甚至对失败的根源的分析，以帮助其他企业在国际化Z路上少一些挫折，多一些成功。本文试图通过分析海尔公司的营销方式，来了解海尔是如何发展口己的跨国经营核心竞争力，如何打开了苛刻的国外市场并能在竞争激烈的国外市场立足，讨论究竟是什么原因造就了海尔的国际品牌。中国齐行各业的企业可以从海尔的发展经历和经验中得到启迪。关键词：海尔集团；海外营销；策略ABSTRACTWiththeglobaleconomy'sintegrationandChirm'sacc

3、essiontotheWTO,nationalcntcrprisesfacedthearduoustaskthathowtorespondtothestrongcompctitionathomeandabroad,howtosurviveanddevelopbetterintheglobalcompetitiveenvironment.Comparedwithforeignmultinationalcorporations,domesticenterpriseshavegreatdisadvantagessuchascapital,technology,talents,resourc

4、es,andsoon.Thisislikeaboxingwhichthetwofightersarenotinthesameclass,withmanyrcspectsunbalancedandunfair,butwemustfaceit.Inordertorapidlyexpand,thestrategyofwin-winandinternationalizationbecamethefirstchoiceforthenationalenterprises.Butmultiplicationemdintornationalizationaren"tjustsimpleconcept

5、s,itmcansfuriouscompctitionandweneedarigorousstrategytofightthroughthecircumstancefilledwithopportunityandrisk.InChina,thedangerofmulticulturaltideandthelowprobabilityofsuccessindicatetou^hprogressandnochoicebuttodolikeabove.Soithasapracticalandprofoundmeaningtolookbackonsuchsuccessfulexampleas

6、Haier,seekingforthelawsofsuccess,absorbingtheexperienceofachievementandeventhefailure.Andthepaperspurposeistohelpotherenterprisestoendurelessfrustreitionandgetmoreachievementsduringtheintcrnationalcompctition.ByanalyzingthemarketingapproachofHaiergroup,thispaperwantstotellreadershowHaiergroupde

7、velopsitscoreinternationalcompetitivestrength,howopenstherigorousabroadmarketingandstayssteady.ThispeiperalsodiscussesthereasonsforestablishingtheinternationalbrandofHaier.AllkindsofdomesticenterpriseswillgetenlightenmentfromHaier