浅论需求的价格弹性及应用

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1、浅论需求的价格弹性及应用摘要:需求价格理论是经济学中的一个重要理论，不论是在企业决策还是市场分析上都有具有十分重要的作用，是微观经济学的至关重要的理论之一。本文简述了需求价格弹性理论,并通过其讲述了一些生活中的应用。在经济学中，我们同"需求价格弹性〃来衡量某种产品的需求量对价格变化的反应敏感程度。通过对产品的需求价格弹进行分析，对于指导企业在商品定价决策小具有重要意义。关键词：需求价格弹性含义经济应用正文：在市场上，有的商品的价格下降后，会吸引大批的消费者业购买，使商家的销售收人迅速增加而有的商品价

2、格卜•降后，只吸引少量的消费者前來购买，使商家的销售收入减少。为什么两种商品降价后，给商家带来的两种截然不同的结果呢?这里，最根木的原因就是因为两种商品的需求的价格弹性不同。一、需求价格弹性理论：所谓价格弹性，即是需求量对价格的弹性，则指某一产品价格变动时，该种产品需求量相应变动的灵敏度。需求价格弹性表示在一定时期内一种商品的价格分析变化百分之一时所引起的该商品需求量变化的百分比。价格弹性表明了一种商品的需求对价格变化的依存关系，即需求量对价格变动的敏感程度。影响一个商站价格弹性的因索是多方面的,包

3、括：商品用途的广泛性,商品的可替代性，商品对消费者生活的重要程度,商品的消费支出在消费者预算总支出屮所占的比例，所考察的消费者调节需求最的时间等。需求的价格弹性理论的直接表现形式就是需求的价格弹性系数。价格的值每变动百分Z—而引起需求量变化的百分率。通常，用价格变动的百分率引起需求罐变化的百分率来表示。这两个百分率的比值，称为弹性系数，记为Ep,B

4、j：(1)Ep二1(单位需求价格弹性)。说明盂求量变动幅度与价格变动幅度相同。即价格每提高1%，需求量和应地降低1%O反Z则反是。(2)l

5、需求富有弹性)。说明需求量变动幅度大于价格变动幅度(AP/P0(需求完全无弹性)。此时，意味着AQ/QN。在这种情况下，需求状况具有如下特点：需求量不随价格的变动而变动。。(5)Ep-oc(需求完全有弹性)，此时，AP/P-0。在这种情况F，需求状况具有如卜-特点:在既定价格之下，需求量可以任意

6、变动。二、影响盂求价格弹性的因素：(1)商品是生活必需品还是奢侈品。必需品弹性小，奢侈品弹性大。(2)可替代的物晶越多，性质越接近，弹性越大，反之则越小。如毛织品可被棉织品、丝织品、化纤品等替代。(3)购买商站的支出在人们收入中所占的比重大，弹性就大；比重小，弹性就小。⑷商品用途的广泛性。一种商品的用途越广泛，它的需求弹性越小，反Z越大。⑸时间因素。同样的商品，长期看弹性人，短期看弹性小。因为时间越长，消费者越容易找到替代品或调整自己的消费习惯。三、需求价格弹性与总收益的关系总收益是指生产者在市场上

7、岀卖一定商品所获得的货币收入总额，它等于商品的价格乘以商品的销售虽，B

8、J：TR二PXQ,其中，TR表示总收益，P表示价格，Q表示销售量。这里假定生产者的销售量等于市场对该商品的需求量。从公式可以看出，总收益是由价格P和需求量Q两个因素决定的，需求价格弹性恰恰就是测量Q对P变化的反应程度的概念。因此，总收益的变化与需求弹性的大小有关。第一，富于弹性的商品（Ed>l）,价格下降会提高总收益，价格上涨会减少总收益。第二，缺乏弹性（Ed〈l）的商品，价格下降减少总收益，价格提高增加总收益。四、需求的价格弹

9、性理论的简单应用1•筋求弹性对企业产品开发的影响。需求收人弹性直接反映了消费者收人变化对商品需求的彩响程度。一般说来，我们将需求收人弹性人于1的商品称为高档品；需求收人弹性人于0,但小于1的商品称为必需品;而需求收人弹性小于0的商品称为低档品。他们的需求收人弹性不一样，从而对企业的产品开发的决策产生不同影响。2.需求弹性理论对企业制定商品价格的影响。一方面，需求价格弹性対商品价格影响较大,企业制定价格时需要认真考虑。当EDP二1时，反映需求量与价格等比例变化。另一方面，需求交叉弹性对商品价格制定也有

10、较人影响，企业制定价格时需要仔细考虑。如果一个企业同时生产多种产品，其中冇替代品或互补品，那么在制定价格时，要考虑替代品或互补品Z间的相互影响。3.碍求弹性理论对市场营销的影响。在买方市场中，市场营销好坏关系着企业的命运，需求弹性对市场营销乂有着很大的影响。例如：（1）分析一下火车票以及其他交通工具。火车票是国家控制下得商站。国家为了保障居民的止常生活水平往往对火车票采取限价的政策。火车票应该属于弹性系数比较低商品，但是在国家的控制下，我国的火车票往往不会提价，这就导