电子商务背景下企业营销模式研究

《电子商务背景下企业营销模式研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、电子商务背景下企业营销模式研究以嘉善双飞润滑有限公司为例摘要电了商务是信息化、网络化作用下的必然产物。在电了商务背景下，我国企业必须及时地更新自身的营销模式，这样才能够满足社会发展的需求，推动自身企业的发展。所以如何有效利用网络进行企业营销，并使Z与传统营销实现整合，成为企业冃前所面临的首耍课题。正因如此，如何在电了商务背景下通过网络营销来实现既定目标，就成为当今以至于未来的焦点话题。本文基于电子商务及其价值链的发展进行现状剖析，探究以嘉善双E润滑有限公司为例的电子商务巧景下的企业营销模式的主耍

2、结构及其营销创新方法，实践与理论相结合，定性与定量分析相结合，以此找出最终的企业的发展建议和电了商务发展战略。关键词：电子商务，企业，营销模式AbstractE-commerceistheinevitableproductofinformatizationandnetworking・Underthebackgroundofe-commerce,enterprisesmustupdatetheirownmarketingmodeltimely.Onlybythisway,theycanrealiz

3、ethedemandsofsocialdevelopment,andpromotetheirowndeveloptheirown.Sohowtousethenetworkmarketingeffectively,andtocombinethemwitheachotheristheprimarysubjectofenterprises・Forthisreason,howtoachievetheestablishedobjectivesunderthebackgroundofe-commercema

4、rketingbyusingthenetworkwillbecomethetopicfocusinthefuture.Thisarticleisbasedonthee-commerceandthedevelopmentofcompany5svaluechainandtakeJiaShanthreesomelimitedcompanyasexamples,toexplorethemainstructureandmethodofenterprises^marketingmodeunderthebac

5、kgroundofe-commerce.Bycombiningpracticewiththeory,andusethemethodofbothqualitativeandquantitativetofindouttheenterprise'sdevelopmentproposalandthedevelopmentstrategiesofe-commerce・Keywords:e-commerce,enterprise,marketingmode摘耍1AbstractII一、相关理论概述1（-）电

6、子商务的概念1（二）电子商务的特点1二、嘉善双飞润滑有限公司的经营现状及出现的问题2（一）嘉善双飞润滑有限公司概况2（-）嘉善双飞润滑有限公司营销渠道与市场解析3（-）嘉善双飞润滑有限公司在营销中出现的问题4三、电子商务背景下企业营销模式突破机遇及应对策略5（-）探索嘉善双飞润滑有限公司未来的电子商务转型出路5（二）从宏观层而构建嘉善双飞润滑有限公司的电子商务发展战略6（三）从微观层面打造嘉善双飞润滑有限公司的电商化价值链管理机制..7结论9致谢9参考文献10、相关理论概述(-)电子商务的概念电

7、子商务指实现整个贸易活动的电子化过程，是基于互联网平台发展而來的一种网络销售活动，它的应用遍及互联网存在的所有角落，被广泛地应用到各种商贸活动当中。电子商务何广义和狭义两种定义。广义的电子商务是指使用各种电子工具从事商务或活动，而狭义的电子商务是指利用因特网从事商务活动。在无区域限制的互联网这个开放式的网络环境下，买卖双方可以互不谋面而进行各种商贸活动，从而实现众多消费者的网络购物、在线电子支付行为、交易活动、金融活动及商户之间的网上交易，总之，电子商务一种实现网上相关综合服务的商业运营模式。单

8、从字面上來看，“电子”是指采用电子化技术和系统，而“商务”则指传统商业模式，经过系统化的整合和网络在线支持，形成了一整套商业过程。虽然各行各业开始电子商务的时间不一，但随着网络贸易的快速发展，信用卡等电子货币支付手段的兴起，基于互联网的电子商务所涵盖的范围已十分广泛。基于这样的情形，很多金业将自己的产品乃至整个企业都搬到了互联网上。淘宝网、美丽说、京东商城、聚美优品等都越来越多的网站兴起，构建了网上购物王国。木文对电子商务的定义仅局限在因特网上，即狭义的定义。包括网络营销、网上客八服务、网上广告