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1、上饶师范学院经济与管理学院2013届本科毕业论文论文题目：电子商务背景下企业营销模式的创新研究学生姓名：张涌专业：市场营销班级：09经（6）学号：09130640指导教师：张桂香二0一三年三月 电子商务背景下企业营销模式的创新研究【摘要】面对蓬勃发展的电子商务，企业必须把握市场发展趋势、科技发展信息、竞争对手信息、企业通过电子商务，综合自身的条件和优势建立并运用网络营销系统。本文从市场营销学的视角探索电子商务的应用，研究电子商务背景下企业营销模式的创新与发展。电子商务作为Internet上的商务活动，自然也离不开营销，随着网络信息快速传输
2、使市场营销的效率和效能进一步提高，营销本身及其环境发生了根本的变革，以Internet为核心支持的市场营销，即网络营销正在发展成为现代市场营销的主流，强烈地冲击着营销模式的变更。因此，企业必须研究新经济形势下的网络营销及其带来的市场营销模式的变化，具有很大的现实意义。【关键词】电子商务；企业营销模式；网络经济；现代营销理论；企业营销管理；StudyonEnterpriseMarketingInnovationUndertheBackgroundofElectronicCommerceAbstract:inthefaceofbooming,elec
3、troniccommerce,enterprisemustgraspthemarkettrendandtechnologydevelopmentinformationandcompetitorinformationandthroughe-commerce,integrateditsconditionsandadvantagesofestablishmentandapplicationofnetworkmarketingsystem.Thisarticleexploretheapplicationofe-commercefromamarketing
4、perspectiveandresearchonmarketingmodeofenterprisesinnovationanddevelopmentinthecontextofelectroniccommerce.E-commerceasbusinessactivityontheInternet,naturallywithoutmarketing,withthefasttransportnetworkinformationtofurtherimprovethemarketingefficiencyandeffectiveness,fundamen
5、talchangesinmarketingthemselvesandtheirenvironment,acoresupportofInternetmarketing,networkmarketingisdevelopingintothemainstreamofmodernmarketing,stronglyimpactthemarketingpatternofchange.Therefore,enterpriseshavetolookatnetworkmarketingintheneweconomyanditschangingpatternsof
6、marketing,havegreatpracticalsignificance.Keywords:E-commercebusinessmarketingmodel;networkeconomy;modernmarketingtheory,enterprisemarketingmanagement;目录一、电子商务对企业管理的影响1（一）电子商务时代传统市场产生变化1（二）电子商务环境下消费者消费行为发生变化1（三）电子商务对企业经营管理带来新的变化1二、电子商务背景下企业营销模式的转变2三、基于电子商务营销理论的发展2（一）企业营销理论的丰富3
7、（二）电子商务对现代营销理论缺陷的矫正3四、构建基于电子商务的企业营销模式对策3（一）为企业开展电子商务、构建新的营销模式机制31.转变观念,提高认识,增强紧迫感。32.进一步改善企业电子商务的发展环境,完善保障机制。43.建立现代物流体系,培植物流产业4（二）企业营销模式的创新发展对策41.制定电子商务发展战略42.深入改革,营造有利于企业电子商务实施、推进营销模式创新的良好内部环境…43.按照电子商务的发展要求,重组企业业务流程54.构建基于internet技术的商业模式55.完整构建企业呼叫中心56.创新企业分销渠道57.提高企业员工的电子
8、商务知识水平和信息技术的应用能力6参考文献6致谢6网络技术及网络经济正在深刻地改变着当代世界经济的面貌。电子商务冲击着传统的商业结构和贸
