战略创新角度谈民营企业社会责任战略的建立

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1、战略创新角度谈民营企业社会责任战略的建立【摘要】全球竞争环境急剧变化，我国民营企业面临着前所未冇的挑战，只有通过创新才是民营企业走出困境的解决之道。木文着重研究民营企业的战略创新，首先介绍战略创新的内涵及其构成要素，然后结合企业社会责任相关理论，从创新角度提出建立企业社会责任战略，从而完善企业的战略创新之路。【关键词】民营企业战略创新企业社会责任战略一、引言改革开放30多年来，我国民营企业迅速发展，已成为创造市场活力、带动就业、拉动经济增长的重要力量。中国入世后，民营企业面临的竞争坏境日益严峻，在金融

2、危机的影响下我国民营企业的发展受到更严重的挑战。据统计，全国民营企业每年新生15万家，注销10多万家；有60%在5年内破产，有85%在10年内消亡，其平均寿命只有2.9年。我国民营企业的高破产率不仅浪费了大量的资源，同时也给企业的投资者、管理者以及员工等众多利益相关者带来巨大的损失，从而严重影响民营经济发展。现如今，在知识经济和经济全球化趋势下，民营企业的发展道路异常曲折。为了适应环境的发展，我国民营企业只有通过创新才能增强竞争力，实现可持续发展。另一方面，民营企业“短寿”的原因还在于民营企业家的短视

3、观念和行为，只是注重眼前利益而忽视长期发展的关键战略。因此，倡导可持续发展的企业社会责任运动越来越受到各界的重视，尤其对于民营企业來说更为重要。那么如何把企业社会责任融入到民营企业的战略中,使其成为战略创新的一个新方式，是值得研究的问题。二、民营企业战略创新与社会责任(-)民营企业战略创新内涵民营企业的创新包括•内部创新和外部创新。其中内部创新顾名思义就是从企业内部方面进行创新，包括战略创新、技术创新、管理创新、制度创新以及文化创新等等，是企业保持持久竞争力的源泉。外部创新主要从企业外部竞争环境、市场

4、状况、金融政策和服务体系等方面分析并建立科学合理的创新机制从而促进企业的可持续发展。战略对于企业来说就像一个导航仪指引着企业的发展方向，而一个好的战略能够指引企业向更好的方向发展。当然，随着外部环境的变化，战略也需要更新以适应新的环境。在市场竞争环境迅速变化的今天，企业的战略必须跟随环境的变化进行变革，否则只会被环境被市场所淘汰。因此战略创新在民营企业创新屮处于导向型的地位，其至可以说是民营企业的灵魂性创新。(-)民营企业社会责任内涵企业社会责任从其被提出來开始到现在仍然没有一个统一的定义，但到目前为

5、止，众多研究者普遍接受或者说研究主流是从利益相关者角度来定义的。即企业在创造利润、对股东利益负责的同时，还要承担对员工、对消费者、对社区和环境的社会责任包括遵守商业道徳、生产安全、职业健康、保护劳动者的合法权益、保护环境、支持慈善事业、捐助社会公益、保护弱势群体等。那么民营企业作为一类企业群体，也是需要积极履行社会责任，对企业的各个利益相关者负责。（三）民营企业承担社会责任的战略意义1•提高民营企业经济效益。企业承担社会责任，在生产经营活动中将不仅仅考虑努力使利润最大化，还要考虑更多方面的事情，而这会

6、导致运营成木的增加。如为了提高产品质量节约资源需耍引进新设备、新技术方面的成本；为了改善员工工作环境，提高工资福利，为获得SA8000标准认证的费用；为了保护环境治理污染、开展一系列社区活动、社会公益及捐赠等活动的额外开支。但是民营企业应该认识到这些成本只是短期的支出，在长期会带來意想不到的效益冋报：可以树立良好的企业形象，M得广大消费者的认同与购买偏好,从长远看可以节省营销成本;参与慈善活动和公益活动会使企业达到宣传自身的效果，扩大品牌知名度；重视环境保护的企业在生产过程中会自觉注重节能减排，在一定

7、程度上也节约了生产成本。2•提高顾客忠诚度，扩大市场份额。新时代的消费者尤其是欧美消费者，多是注重道徳消费的高素质顾客，他们认为，选择一种产品不只限于满足自身的需要，更重要的是该产品或生产该产品的企业选择是道德形象良好、积极履行社会责任的品牌或企业，还有关注产品生产过程是否安全。因此企业越积极承担并履行社会责任，其产品（或服务）就越有可能获得顾客的认同，从而扩大市场份额。公众所熟知的美国星巴克咖啡就是这方面典型的例子。为了保证农民的收入，美国星巴克咖啡在世界咖啡市场价格降到40到50美分1磅时仍然用1

8、.2美元来收购咖啡。星巴克向农民们宣传，只要是绿色咖啡，星巴克就愿意出高价购买。星巴克咖啡的CEO奥林•史密斯说：星巴克的最大成绩之一，就是说服顾客付3美元的高价买一杯“有社会责任的咖啡”。3•降低政府对民营企业的监管力度，减少市场壁垒。遵守政府法规或者对社会做出巨大贡献的企业常常能被国家或当地政府给予更多的自由。我国《公益事业捐赠法》中规定：捐赠公益事业可享受税收方面的优惠；且对于捐赠的工程项目，当地人民政府应该给予支持和优惠。欧美一些国家也对积极采取