微博公共能量场的构建探析

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1、微博公共能量场的构建探析摘要：近年来，微博在公共事件屮发挥着越來越重要的影响，文章借鉴“公共能量场”理论来分析微博在公共事件中的作用，结合微博传播特性和当代中国社会背景，提出构建微博的公共能量场。文章选取了近年來中国微博的部分公共事件，分析微博公共能量场上的发展特点和规律，提出政府应该通过后现代话语理论来构建微博的公共能量场，避免有悖话语原则的误区，通过多元价值观念的碰撞和多方的民主参与，促进公共事件的解决和公共政策的制定。关键词：后现代话语理论；微博打公共能量场；传播力量；公共领域中图分类号：G206.3文献标志码：A文章编号：1001-862X(201

2、4)02-0139-005一、弓I言中国人民大学舆论研究所发布了《中国社会舆情年度报告(2012)》，报告称微傅已经成为舆情最大信息源类别。［1］报告特别指出，社会媒体平台的崛起，让更多的民众参与到社会事务中来，最终民众评价与期望影响现实事件发展，呈现了网络民意对社会现实的强大影响力。屮国各级政府也越来越重视微博的影响力，根据人民网舆情监测室发布的2013年新浪政务微博报告，截至2013年6月26日，通过新浪认证的政务微博总数约7.9万，较去年同期净增3.4万。［2］这些数字表明，微博以其独特的传播优势，带来了话语权的变化，表现出强大的传播力量和社会组织作

3、用［3］,影响着当代中国社会的公共事件和公共政策。对于微博在公共爭件中的作用，有的文献从微博传播特性入手，认为微博区别于瞎客屮的精英话语特点，凸显了草根性与平民化［4］,公共事件中的群众动员正是微博实现其能量聚变的主要方式o［5］还有不少文献从公共领域的范式对微博进行研究，尹连根认为从结构的角度看，微博颠覆和重构了我国现有公共领域的格局，微陳成为民意平台的同时，也让公众与媒介、政府机构之间的互动关系扁平化和互动行为趋于前台化。［6］但也冇研究者提出不同意见，认为微博这样的自媒体受制于真实的制度环境，它能否创造一个公共领域，还有待时间检验。［7］面对争议，如

4、何看待微博在公共事件和公共政策中的作用，成为一个值得探讨的问题。对于“公共”一词的质疑，本文赞同俞可平的看法，认为中国是一种典型的政府主导型的公民社会，［8］而且不可否认的是，微博由于其独特的传播优势，近些年给公众的话语带来了许多改变，在公共事务尤其是在突发性事件中发挥独特作用。二、微博和“公共能量场”“公共能量场”概念是后现代公共行政话语理论的核心理念，是福克斯（Fox）和米勒（Miller）在《后现代公共行政一一话语指向》一书中提出的，作者通过对美国公共行政的现状和理论进行反思的基础上，以话语理论为立足点，提出要以对话模式来激发公众的参与意识，以确保公

5、共行政的有效实施。古德塞尔评论这一理论“在公共行政管理领域的研究中,就目前來看，它代表着最高水平”［9］。微博的公共性U经得到很多学者的肯定，那么我们为什么要在“公共领域”的概念之外提出微博的“公共能量场”的建构呢？首先，从社会背景来看，公共能量场为代表的话语理论更能够应对网络时代下的公众话语带来的挑战。1•副现象论。副现象是指词汇、符号和象征正在与那种现代主义所认同的现实相分离，它们“表示的特定或持续事物的功能在一天天地下降”[9],符号成为了脱离现实的超现实的存在。福克斯和米勒所指的这一副现象特征同李普曼所说的“拟态环境的拟态化”有相通之处。我们通过传

6、媒报道的信息符号认识现实，媒体通过不断制造出各种象征符，来影响我们対于世界的认识和感知，“拟态环境”具有现实化的趋势。受此影响，中国社会中也存在着大量的象征符，2012年的许多流行语言，如表哥、干爹等符号同原意已经大相径庭，而是和官员反腐紧密联系起來。2•解构。后现代话语以质疑为切点，经过批判，再到解构，从而构成了一幅较为完整后现代发展图景。[10]这也是网络社会话语的一个特点,中国近些年的网络恶搞和网上各种流传的段子，通过戏谑、娱乐化的民意表达，对正统社会与权威秩序的解构，包括•对传统的行政方式的解构。如2012年泉州有一女孩疑似被肢解后坠落高楼，警方判

7、断为自杀。一名网友以电视剧《神探狄仁杰》中经典台词“元芳，你怎么看”进行嘲讽，暗指案情背后或冇蹊跷。之后该句式迅速流行，表达某种质疑、嘲讽或公开征询看法。3•去中心化。“去中心化”通过对中心话语体系的消解，激活那些被隐瞒、被掩盖、原处于边缘地位的话语环节[ll]o传统的公共行政的政府控制着传统媒介，政府与公众信息不対称，政府在信息传播中占据着话语权的绝对优势。但是随着市场化媒介的崛起，尤其是网络技术的发展，特别是很多自媒体如博客、微博等社交媒体的出现改变了这种权力运作方式，每个人都可以参与到信息的传播屮來，发表自己的看法，在新闻报道中，许多官方报道往往因为

8、一些细节而被去中心化解读。这就打破了传统媒介背景下的行政信息垄断，