探析英语广告的含蓄性及其功能

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1、探析英语广告的含蓄性及其功能3陈涛(1•惠州市博罗小等专业学校；2.惠州市博罗县广播电视人学，广东惠州516100)摘要：广告语言独特的交际任务制约着其语言手段的选择，使广告既简洁明了，乂含蓄深沉，富有感染力。对英语广告的含蓄性及其作用的探讨，将对我们更深层次地了解英语广告艺术大有裨益。本文分别从词语、句式、辞格和民族文化色彩的角度探析了英语广告的含蓄性及其功能。关键词：英语广告；含蓄性；功能StudyonImplicationanditsFunctioninEnglishAdvertising*'2ChenTao(1.BoluoVocationalSchool

2、；2.BoluoRadioandTVUniversity,Guangdong516100,China)Abstract:TheuniquecommunicativemissioninadvertisementLanguagerestrictsthechoicesofthelanguagenieanswhichmakesadvertisementconcise,implicativeandinspirational.Itwillmakeusunderstandtheartofadvertisement.moretostudytheimplicationandits

3、functioninEnglishadvertising.ThispapertriestoanalyzetheimplicationanditsfunctioninEnglishadvertisementfromitswords,sentencepatterns,rhetoricdevicesandnationalcullure.Keywords:EnglishAdvertising;Implication;Function英国作家史蒂文森(RobertLouisStevenson)主张文学作品的语言应该具有''最高程度的优雅和给人以想象余地的含蓄”。广告语言独

4、特的交际任务制约着其语言手段的选择,使广告既简洁明了，乂含蓄深沉，富有感染力。一-则优秀的英语广告作品不仅要求其在一刻值千金的传媒屮清晰准确、言简意赅地表现商品主题，而且要具有启发性，从而导致观众的参与性。所以广告语言的含蓄运用了“广告创意需引起注意”的心理原则，采取了“留空口”的手法，旨在提供广阔的想彖空间让读者去寻思、补充，使他们借助潜在却通俗明了的语境积极思考，感知其“弦外Z音”。广告语言是一门艺术，它既有信息价值又蕴涵艺术价值。对英语广告的含蓄性及其作用的探讨，将对我们更深层次地了解英语广告艺术人有裨益。本文分别从词语、句式、辞格和民族文化色彩的角度探析

5、了英语广告的含蓄性及其功能。一英语广告词语的含蓄性及其功能英语广告词语的含蓄性在于Illi言巧饰，既暗小褒扬了商品，乂不显得占我吹嘘，夸大其辞，更免去了直言的尴尬，令人不得不赞赏商家的机智和诚意，并且不H觉地产生了一种心理的共鸣。(一)借助含糊词表含蓄借助含糊词是英语广告含蒂语言风格的一个特点。广告离不开夸张，但不能言过其实,只能通过对事物的含蒂渲染达到鲜明的效果。常用的含糊词有help,like,make等。例如:Helpskeepyouyoung.Helpspreventcaries.女II果广告直接说：Thecreamwillkeepyouyoung.Th

6、istoothpastewillpreventcaries.这种不帘余地的夸张是经不起检验的，因为任何一种化妆品、牙膏都不町能那么灵验，而含糊词help却可以帮助你摆脱尴尬的处境。又女II：It'slikegettingonebarfree.Clean'slikeawhitetornado.It'sliketakingatriptoPortugal.这里like只是一种比喻,把产品比喻为一种更美好的事物，这也是一种夸张的手法。第一句表“实惠”，第二句表“效能”，第三句表“惬意”，like一词使这三种优点得到了充分的渲染。（二）形容词表含蓄形容词比佼级、最高级的含

7、蓄比较既突出了口己的商品，又避开了直接贬低別人的做法。例如：Tastersricher**-mellower-*-moresatisfying.（口味更浓…更醇…更令人满意。）Andalongtheway,youwillenjoythewarmest,mostpersonalservice.（一路上您将享受最热情、最周到的服务。）虽然都没有提到所比较的对彖和范围，但是达到了抬高口己的效果。（三）人称代词表含蒂利用人称代词we,you也是当代英语广告语言中常见的一种含蓄委婉的手段。用we可以缩短双方距离,避免顾客产生逆反心理。例如：Wecan'tmakepeopl

8、ethinkalike,