市场细分时代媒体市场定位策略研究

《市场细分时代媒体市场定位策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、市场细分时代媒体市场定位策略研究摘要：行业媒体已经进入市场细分的时代，如何寻求恰当的市场定位，已成为山场细分时代媒休能否发展壮大甚至能否牛存的关键。本文从新闻学和市场营销学角度，阐述了市场细分吋代对媒体市场定位的要求，并在此基础上对媒体市场定位的方式进行论述，最后指出媒体市场定位中存在的问题，并提供相应的对策。ThereachofmediamarketlocalizationstrategyattheMarketsegmentationtimeAbstract:Themediahavealreadycntcredthe

2、timeofthemarkctsubdividing.Ithasbecomethekeytodecidehowtosoughttheappropriatemarketlocalization,whichcandecidewhetherthemediainmarketsegmentationtimedogrowstrongevenwhethersurvivesornot.Thisarticleelaboratedtheneedtothelocalizationofmediamarketinthemarketsegment

3、ationtimefromjournalismemdthemarketmarketingstudyingangle,andcarriesontheelaborationinthisfoundationtothewayofmediamarketlocalization.Finallywepointoutthequestionwhichexistsinthelocalizationofmediamarketandprovidesthecorrespondin百measures.关键词：市场细分定位策略时下，科学技术突飞猛进

4、，社会分工越来越细，市场协作的作用越来越强。与此同吋，世界经济经历了一个由粗放到集约，有宽泛到专业的过程。在这样的背景下，我国的媒体产业也经历了从大众化向小众化转变，从小众化向分众化发展的变革。媒体产业进入细分的时代，能否发展壮大甚至能否生存，一个重耍的前捉条件就是能否根据市场的细分化、专业化，准确地定位市场并适应定位。这也已经成为媒体共同关注的话题。一、媒体市场定位的作用及现代意义(―)资源整合，増强竞争力媒体要和歹$酷的竞争中获得忠实的受众群体，吸引广告商的关注，门身宣传推广在其屮的作用，现在已经被各媒体看到。自身

5、宣传的关键就是战略选择，资源整合，创意技巧，还有专业能力。战略选择，资源整合的关键是媒体要有明确的市场定位。自身宣传的口的是为了树立媒体形象，提高媒体知名度，做好媒体的品牌文章。由此可见，市场定位成了媒体提升自身竞争力的根本，尤其在媒体集团化日益明确的今天，传媒巨头的每一次变革，新生媒体能否在激烈的媒体竞争屮生存，市场定位在其中的作用日益突出。只有市场定位明确了，才能很容易进行受众群体的划分，找准自己的口标市场，得到相关的广告来源。例如，现在随着车市和股市的F1益火爆，许多平面媒体增加了汽车专刊和股票分析专版。将自己已

6、有的受众群体和广告來源进行细分，采取专业运作，从而让媒体的版面获得利益最大化。这些版而的成功运作，需要整合现冇的采编资源，开拓新的受众群体和广告来源。这些人力和物力资源的整合，必须以明确的市场定位为基础，否则失败的经营选择只会导致自身资源的浪费和竞争对手的乘虚而入，在惨烈的竞争屮慢慢被蚕食殆尽。正如严文斌，这位新华社对外新闻编辑室主任，在2003年1刀2日被任命为《上海证券报》社长吋在就职讲话屮可以看出其屮的紧迫性，［1］“生存问题,不再离媒体很遥远了。任何一家媒体要想在市场上生存下去，都面临着进行新的选择，新的调整地

7、问题，以便尽快适应市场规则，得到尽可能多的受众，得到广告商的认可，因为这些可以为他们捉供强冇力的经济实力，去应对人才的竞争,硕件设施的准备，在国内媒休中站稳脚跟，在国际媒体的竞争中找到属于自己的位置。”（―）树立形象，提高知名度随着媒体数量的增加和定位的细分，媒体本身也成为一个品牌，观众会认为某个频道、报纸比较严肃或是比较权威等，这就使媒体与媒体Z间形成一个质的差异。"通过传播学者卡尔•霍夫兰劝服性传播的实验证明，［2］如果传播对象喜欢传播者，就可能被说服；如果接受者认为信息的来源是来自一个与他（她）自己相似的人——即

8、具有同一性，就更是如此。这一实验充分说明：媒体一旦冇良好的形象，受众门然而然地会喜欢该媒体；媒体形象愈好，与受众具有同一性愈高,那么，受众对媒体的信任度就高，就会相信媒体所传达的各种信息内容（包括广告）；媒体形象好，则先天地在广告传播中占有一种亲和力高的优势，受众愿意并且乐意接近它，并在潜移默化中接受广告的影响，也接受了广告的说服