吉他的市场细分与定位策略研究：以郑州市场为例

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1、题目:吉他的市场细分与定位策略研究—以郑州市场为例院系名称：专业班级：学生姓名：学号：指导教师：教师职称：摘要随着经济文化的全球化，中国改革开放促进了中国的崛起，带来物资生活水平提高的同时也改善国人对精神生活的追求，全国各地的音乐选秀节目不断展开，吉它作为一种西方的流行乐器受到了众人的喜爱和追捧，吉它的市场也面临着强烈的震动，指导吉它商家如何销售很有意义。本文从郑州的吉它市场出发，对市场细分和定位理论进行一定的研究，通过对消费者的调查来分析市场的需求，发现目前市场细分和定位所存在的问题，通过调研分析对市场进行了新的细分和定位

2、，希望能为琴行提供一定的市场供求状况的指导，以此在进货和销售上避免不必要的失误，造成不必要的商品积压，同时也为消费者带来一定的实惠。通过本文的研究，能够帮助厂家和商家正确的了解吉它市场中消费者的需求，根据消费者意愿以及能够承受的支付能力进行市场细分和定位，而不是根据消费者群体所拥有财富的多寡，从而引导郑州吉它市场的良性发展，减少资源的不必要浪费，最后结合市场调研提出自己的意见和建议。关键词：市场细分市场定位吉他16Title:Themarketsegmentationandpositioningstrategyofguita

3、r—AcaseofZhengZhouprovinceAbstractWiththerapidgrowthofeconomicandculturalglobalization,china’sreformandopenpolicymadeitselfstrongerandstronger.Bothprovidemateriallivingandthepeople'spursuitofsprite.WiththemusicperformanceexpandonTVaroundthecountry.Guitarasawestmusi

4、ctoolbecamemoreandmorepopular.Themarketofguitarwasshocking.Itisveryinterestingtohelpthesealer.ThisessayisaboutthemarketofguitarinThengThouprovince,Itwillfindouttheproblemofmarketsegmentationandpositioningofrecentlybyresearchingthetheoryofmarketsegmentationandpositi

5、oningstrategy,atthesametime,afteraresearchaboutthecustomerwhobuytheguitar,newmarketsegmentationandpositioningwillbemade.Ihopetheresearchwillhelpfulforsamemusicshop,andhopewhichcanhelpthesealeravoidsomemistakeininputandoutput,atthesametimetakesameprofitforthecustome

6、r.Aftertheresearchofthisessay,Idreamitwillmaketheworkerandsealersknowclearwhatthecustomerneed.Itwillmakethenewmarketsegmentationandpositioningstrategyaccordingtothecustomer’saffordabilitynotthewealthofthecustomers.WhichwillhelpfulforZhengZhou’sguitarmarketdevelopin

7、gwellandreducingtheunnecessarywaste.Atlast,Iwillpresentmyadvice.Keywords:MarketsegmentationMarketpositioningGuitar16目次1引言11.1选题背景11.2研究的目的及意义11.3文献综述11.4研究内容与方法22相关理论研究22.1市场细分理论研究22.2市场定位的定义33郑州吉他市场细分和定位现状的调查分析33.1郑州吉他消费的调查情况33.2吉他价位调查显示53.3消费者受教育程度调查及琴行对他们的定位分析63

8、.4消费者的性别比例和男性年龄段比例及分析73.5学习吉他的动机83.6吉他品牌的产地调查情况93.7琴行方面的数据收集94郑州吉他市场细分和定位存在的问题104.1吉他进口多于国产104.2性别比例失调，市场细分、定位不合理105郑州吉他市场细分和定位策略研究125.1重新细分、定位市场